產品分析報告｜網易云音樂

本文是網易云音樂的產品分析報告，作者主要從產品定位、產品策略和產品設計三個方面對網易云音樂的框架進行了拆解，與大家分享。

01 目標

產品小白對網易云音樂進行產品分析，通過輸出一份產品分析報告建立對音樂產品的分析框架。

02 人們為什么喜歡聽音樂？

2011年，英國心理學雜志發布的Why do we listen to music? A uses and gratifications analysis （為什么我們聽音樂？使用與滿足分析）中指出進行情緒（情感）管理、營造背景音、社交互動、參與音樂活動、喚起回憶、打發時間是人們聽音樂的主要原因。

情緒（情感）管理：音樂可以影響人類的情緒和感受。當我們需要進行情緒調節的時候，聽音樂是一個很好的方式。在難過的時候聽悲傷的音樂，聽眾通過聽音樂與演唱者產生情感共鳴，排解個人的負面情緒。聽音樂無需進行面對面的交流，緩解了在尋求情感共鳴時出現的社交壓力。在完成重復簡單的工作任務時，富有變化的音樂能降低大腦的無聊感從而提高工作效率。營造背景音：在公共社交場合播放音樂往往可以避免令人尷尬的冷場情況；而在吵雜的環境中聽音樂，則可以避免外界噪音的干擾。社交互動：與朋友一起聽音樂，以音樂為話題進行交流，分享對音樂的喜愛。參與音樂活動：如唱歌、隨著音樂跳舞等。喚起回憶：通過聽音樂喚起對過去的回憶。打發時間：聽音樂作為一種消遣活動，打發時間。

03 產品定位分析

slogan：音樂的力量

產品定位：音樂社交

3.1 為什么定位為音樂社交？

（1）通過社交來滿足用戶聽音樂時產生的情感表達需求，作為產品的差異點。

“情感的傳遞和交流是人類行為的本性，我們需要滿足用戶的這個痛點，這也是我們的一個機會。所以我們當時立項的出發點就是，希望用戶們，在聽歌時，不只是聽歌。而要達到這一點，社交，成為了最好的切入點。”