探字家族添新丁 一汽-大眾SUV戰(zhàn)略解讀

[愛卡汽車 愛卡頭條 原創(chuàng)]

2019年12月4日，一汽-大眾探影在杭州迎來了上市，售價(jià)區(qū)間為11.49-15.99萬元。作為一汽-大眾旗下首款小型SUV，同時(shí)也是SUV家族中的第三位成員，探影成為了大眾品牌在華首款采用全新品牌標(biāo)識(shí)的車型，同時(shí)它的推出也填補(bǔ)了一汽-大眾在小型SUV市場中的空白。伴隨著T-ROC探歌、探岳以及探影的相繼推出，組成SUV矩陣的探字家族SUV實(shí)現(xiàn)了對小型SUV、緊湊型SUV以及中型SUV三大細(xì)分市場的覆蓋。盡管錯(cuò)過了國內(nèi)SUV市場實(shí)現(xiàn)快速增長的紅利年代，但奮起直追的一汽-大眾不僅在一年半的時(shí)間內(nèi)相繼投放了三款SUV車型，T-ROC探歌及探岳還在各自的細(xì)分市場中取得了不俗的銷售成績。而借著探字家族新成員探影的上市，我們也來聊聊一汽-大眾SUV家族是如何布局的。

一汽-大眾 探影

上演后發(fā)制人 一汽-大眾在SUV市場取得成功靠的是什么？

讓時(shí)間回到一年半前，憑借著寶來、高爾夫、速騰及邁騰等轎車打天下的一汽-大眾盡管在轎車市場大獲成功，但由于在SUV市場車型的缺失，市場覆蓋度一度下滑到39%，面對著SUV市場這塊大蛋糕，畢竟誰都想在其中分得一杯羹，也因此在SUV市場中暗藏巨大潛力的一汽-大眾，在成立27年后正式開啟了SUV戰(zhàn)略。

一汽-大眾T-ROC探歌

2018年7月30日，作為一汽-大眾SUV戰(zhàn)略的開山之作，T-ROC探歌正式推向市場。相比其它品牌前幾年就已發(fā)力SUV市場，面對著逐漸飽和的SUV市場，一汽-大眾雖然錯(cuò)過了產(chǎn)品最佳投放時(shí)機(jī)，不過畢竟是頂著大眾這塊金字招牌來的，結(jié)束了一條腿走路（原有產(chǎn)品只局限在轎車市場）的一汽-大眾也正式宣告了SUV時(shí)代的到來。而在T-ROC探歌上市不到三個(gè)月后，一汽-大眾推出了旗下第二款SUV，定位于中型SUV的探岳。

一汽-大眾探岳

在乘用車市場持續(xù)低迷的大背景下，一汽-大眾逆勢突圍成功跑贏市場，今年1-10月，一汽-大眾終端累計(jì)銷量為111.8萬輛，同比增長0.2%。在銷量再創(chuàng)歷史新高的同時(shí)市場覆蓋度也從39%提升到70%，而成功的背后離不開雙探兩款SUV車型的強(qiáng)勢表現(xiàn)。目前雙探兩款SUV月銷量穩(wěn)定在3.5萬輛，特別是去年10月上市的探岳已連續(xù)兩個(gè)月，月銷量突破2萬輛大關(guān)，穩(wěn)居國內(nèi)合資品牌SUV銷量冠軍。事實(shí)上在一汽-大眾進(jìn)軍SUV市場前，很多人都認(rèn)為SUV市場的份額已被其它品牌瓜分的差不多。

但雙探的市場表現(xiàn)很好應(yīng)征了“好飯不怕晚”這句話，雖然說是姍姍來遲，但不得不說國內(nèi)消費(fèi)者真的很認(rèn)可大眾品牌。雙探兩款全新SUV能短時(shí)間內(nèi)，在各自競爭激烈的細(xì)分市場內(nèi)取得成功，除了擁有強(qiáng)大的產(chǎn)品競爭力外，頂在頭頂上的大眾品牌金字光環(huán)更是為其加分不少。事實(shí)上精湛的造車工藝、車輛經(jīng)久耐用是很多消費(fèi)者對于大眾品牌的第一印象，憑借著過往所積攢下來的良好口碑也讓消費(fèi)者在面對T-ROC探歌及探岳時(shí)更為青睞有加。也正因?yàn)樵诋a(chǎn)品層面、品牌美譽(yù)度以及二手車市場保值率等方面的良好表現(xiàn)，造就了擁有強(qiáng)大產(chǎn)品實(shí)力及品牌實(shí)力的T-ROC探歌及探岳為何能做到上市即是爆款車型。

精彩內(nèi)容回顧：

個(gè)性與實(shí)用我都要 試駕一汽-大眾探影

大眾全新品牌標(biāo)識(shí)及品牌設(shè)計(jì)國內(nèi)首發(fā)

大眾ID.初見于明年底上市 專為中國打造

大眾新logo？車尾帶字母？這輛小型SUV不一般

一汽-大眾在SUV市場成功靠的是什么？　　布局小型SUV市場 家族SUV矩陣初步形成

T-ROC探歌及探岳的成功讓一汽-大眾擁有了更充足的底氣，作為探字家族中的第三位成員，探影殺入了日系SUV表現(xiàn)強(qiáng)勢的小型SUV市場，11.49萬元的起售價(jià)也創(chuàng)下了大眾品牌SUV車型的價(jià)格新低。不同于前幾年上市的車型，近年來在小型SUV市場投放的新產(chǎn)品，在造型方面可謂一款比一款個(gè)性化，畢竟小型SUV市場最大的客戶群體就是當(dāng)下90后年輕消費(fèi)人群。而在個(gè)性化方面，在造型及內(nèi)飾方面頗具亮點(diǎn)的探影，就是一輛頗具代表性的時(shí)尚化小型SUV。

事實(shí)上由于探影自身的設(shè)計(jì)初衷就是為年輕消費(fèi)者所打造的一臺(tái)精品小型SUV，因此它的上市發(fā)布會(huì)也不同于以往，而是采用了音樂會(huì)的形式進(jìn)行展開，除了黑豹樂隊(duì)、高進(jìn)、丁當(dāng)?shù)葘?shí)力音樂人前后獻(xiàn)唱外，作為探影首席品牌官的李榮浩的登場獻(xiàn)唱?jiǎng)t是將現(xiàn)場氣氛推向了沸點(diǎn)，而最終的價(jià)格揭曉也是由現(xiàn)場主持人和李榮浩一同完成的，整場音樂上市發(fā)布會(huì)的構(gòu)思和形式都可謂是別出心裁，也更能引發(fā)場內(nèi)外年輕人的共鳴。