花樣翻新，網綜終與臺綜并駕齊驅

花樣翻新，網綜終與臺綜并駕齊驅

《樂隊的夏天》海報。

　　回首2019年的綜藝節目，來自網絡的《樂隊的夏天》在今夏收獲了最多的關注，《這！就是街舞2》《創造營2019》延續爆款熱度，《中央廣播電視總臺2019主持人大賽》在年底以黑馬姿態回歸，而年度收視率前三的節目均來源于央視，印證了央視臺綜的深厚功底。

　　國內影視行業供給側改革已入深水區，對海外模式的瘋狂膜拜退潮之后，戶外真人秀節目漸顯疲態，國產綜藝格局進入了“綜N代”微創新、網綜臺綜雙峰并峙的時代。

　　臺綜網綜差異繼續加大

　　從視頻網站發力自制綜藝以來，網綜和臺綜在預算上逐漸追平，明星陣容、制作水平也不相上下，一批批更為年輕化、也更符合年輕人喜好的網絡綜藝開始呈現出全新風貌。根據數據機構骨朵傳媒的調查，臺網受眾差異化日漸明顯，臺綜和網綜在類型、制作上也有了明顯分化。

　　年輕受眾較多的網綜里，真人秀和選秀成為主流，而中老年受眾較多的電視綜藝市場，棚內錄制、以主持人+明星嘉賓為形式的節目以及傳統戶外真人秀占大多數。在骨朵熱度指數排行榜排名前十的節目中，僅《我們的歌》和《快樂大本營》兩檔為電視綜藝，形式就是棚內錄制。

　　從內容分類來看，電視綜藝延續了多年的收視習慣，以音樂類、戶外真人秀類模式節目為主，如《歌手2019》《中國好聲音2019》《奔跑吧3》《極限挑戰5》。網絡綜藝如《中國新說唱2019》《妻子的浪漫旅行2》《忘不了餐廳》等，大多集中在選秀類、生活觀察類。

　　隨著制作經費水漲船高，大型綜藝節目已經成為大平臺專屬。根據骨朵數據的統計，2019年，優酷、愛奇藝、騰訊、芒果TV四大視頻平臺與湖南、浙江、東方三大衛視共計七大平臺，聯手承包了全年收視和話題度最高的綜藝節目。

　　“現實風”觀察類節目爆發

　　“現實風”也吹到了綜藝圈，在酷云互動合伙人、副總裁呂海媛看來，2019年可以稱作觀察類綜藝的“爆發年”。

　　“觀察類綜藝在2017年只有1部，2018年有3部，到了2019年，數量直線飆升至18部，從電視到網站都占據不小的比例。”呂海媛介紹，僅湖南衛視，就播出了《我家那閨女》《我家小兩口》《我家那小子2》等一系列多檔節目，在收視和話題討論度上都表現良好。

　　“綜藝從原來烏托邦式的美好構想，轉變為關注女明星婚戀、婆媳關系、懷孕生子、二胎等現實話題。”在骨朵傳媒撰稿人南風看來，這多少得益于“她經濟”的催生，“觀察類節目大多是棚內錄制，是帶有訪談性質的，非常利于節目對外傳播特定的觀點，堪稱現實主義題材的最佳孵化土壤。”

　　臺綜微創新，網綜大步走

　　12月17日，國家廣播電視總局節目收視綜合評價大數據系統上線，意味著收視數據造假現象將得到進一步遏制。事實上，2019年以來，沒有一檔綜藝節目收視率超過2%，年度收視率最高的《中國詩詞大會第四季》在年初播出，決賽夜的最高收視率也僅為全國網1.5%。

　　公開數據顯示，2019年上半年中國綜藝廣告市場規模接近220億元，同比增長16.1%，其中網綜市場規模達79.71億元，同比大增56.1%。從各類綜藝吸金情況來看，真人秀節目吸金能力最強，2019年上半年僅真人秀節目就吸納贊助商數量達294個，創收106.5億元，遠高于其他類型綜藝節目。

　　從內容角度來看，電視綜藝大多著重對“綜N代”進行“微創新”，如《奔跑吧3》和《極限挑戰5》的團隊成員更換、《親愛的·客棧3》改造節目慢綜藝形態。網絡綜藝改革力度明顯更大。年度最高人氣的綜藝當屬愛奇藝《樂隊的夏天》，讓觀眾看到了競技之外音樂類節目的另一種可能性；《奇葩說6》直接改造節目晉級模式，讓導師下場參與辯論；《明星大偵探5》也將懸疑加碼，開播的第一個“案中案”甚至前后播了五期。

　　雖然網臺開始尋找各自的觀眾群，但2019年從網到臺的反向輸送也不少。據不完全統計，2019年“網綜上星”接近20檔，覆蓋了《一本好書2》《哈哈農夫》《忘不了餐廳》《大叔小館》等文化類、觀察類、戶外真人秀類節目。“網綜上星”也不再只是二線衛視的填檔備選，而更多成為一線衛視的收視擔當。未來，網臺綜藝不會涇渭分明，內容才是王道的規則將繼續通行。記者 李夏至