影院復(fù)工首周告捷 中國(guó)電影市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)回暖

編者按：星光點(diǎn)點(diǎn)，匯聚銀河萬(wàn)里；雪消冰釋?zhuān)�電影人砥礪前行。隨著7月16日國(guó)家電影局下發(fā)《關(guān)于在疫情防控常態(tài)化條件下有序推進(jìn)電影院恢復(fù)開(kāi)放的通知》，闊別電影太久的電影從業(yè)者和觀眾，都將因電影陸續(xù)重逢。電影頻道《中國(guó)電影報(bào)道》、文娛部為此聯(lián)合推出“加油！中國(guó)電影”系列專(zhuān)題報(bào)道，全方位、多角度呈現(xiàn)中國(guó)電影的嶄新面貌，展現(xiàn)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)銳意改革、開(kāi)拓創(chuàng)新的信念。讓我們共同守護(hù)中國(guó)電影的記憶，守望中國(guó)電影的將來(lái)。

7月20日，全國(guó)低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)影院陸續(xù)恢復(fù)營(yíng)業(yè)，《誤殺》《夏洛特?zé)�惱》等一批老片重映，《第一次的離別》等新片上映。停擺半年之后，1271家電影院向觀眾敞開(kāi)大門(mén)，“良好開(kāi)端產(chǎn)生的積極影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)數(shù)字本身，它的精神效應(yīng)對(duì)全行業(yè)來(lái)說(shuō)，是幾十倍、幾百倍甚至上千倍的回報(bào)。”北京師范大學(xué)教授周星表示。

影院復(fù)工激發(fā)行業(yè)熱情

7月24日，北京市的影院恢復(fù)營(yíng)業(yè)，加上前幾天的暖場(chǎng)，全國(guó)電影市場(chǎng)在復(fù)工后的首周末出現(xiàn)觀影小高峰，“這是一個(gè)溫?zé)岬碾A段，周末的各項(xiàng)指標(biāo)是復(fù)工首日的十倍，這其中2/3的成績(jī)是由新片貢獻(xiàn)的。”周星表示，“由此可見(jiàn)，優(yōu)質(zhì)新片是吸引觀影人群‘小爆發(fā)’的重要因素。”

《中國(guó)電影報(bào)道》供圖。

“這一部部?jī)?yōu)秀影片才是電影行業(yè)的源頭活水，能夠讓電影院真正復(fù)蘇。”博納影業(yè)集團(tuán)總裁于冬相信，觀眾再度回歸電影院，這其中很主要的，是需要更多更好的電影作品。

于冬表示，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)、制作團(tuán)隊(duì)更應(yīng)該珍惜觀眾重新走回電影院的機(jī)會(huì)。“只要我們把電影做好，拍出好電影，不要管窗口期的問(wèn)題，自然院線都會(huì)把這個(gè)市場(chǎng)還回來(lái)。影院跟制片方現(xiàn)在是一條心。現(xiàn)在需要全行業(yè)的同仁團(tuán)結(jié)奮進(jìn)。”

“至少五年，可能更長(zhǎng)時(shí)間，重大體量的電影還是離不開(kāi)電影院，電影的社交屬性是其他的觀影形式很難替代的。”上海電影（集團(tuán)）有限公司董事長(zhǎng)王健兒對(duì)影院未來(lái)發(fā)展充滿信心，“電影院每年十幾億觀影人次，絕大部分是年輕人。多元化、個(gè)性化、垂直化這樣一些消費(fèi)的趨勢(shì)，在年輕人的群體當(dāng)中得到了印證。”

為迎接復(fù)工，早在3月份阿里影業(yè)就響應(yīng)主管部門(mén)的要求，開(kāi)發(fā)出了一鍵設(shè)置隔離售票的功能，在7月20日復(fù)工后第一時(shí)間投入使用。阿里巴巴集團(tuán)副總裁、阿里影業(yè)總裁李捷表示，“我們期待為觀眾提供更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，恢復(fù)整個(gè)中國(guó)電影市場(chǎng)的信心。相信在各方的共同努力下，中國(guó)電影的復(fù)蘇只是時(shí)間問(wèn)題。”

上影節(jié)成行業(yè)復(fù)蘇巨大推力

復(fù)工一周，全國(guó)電影市場(chǎng)各項(xiàng)指標(biāo)強(qiáng)勢(shì)上揚(yáng)，給予影院和片方極大的信心。而7月25日上海國(guó)際電影節(jié)的開(kāi)幕，更是在行業(yè)高度給電影從業(yè)者莫大的鼓舞。“上海國(guó)際電影節(jié)對(duì)全球電影市場(chǎng)的召喚力不僅是復(fù)蘇，它更彰顯出中國(guó)電影蓬勃的朝氣以及中國(guó)電影人滿滿的活力。”周星表示。

影院復(fù)工之后，中國(guó)電影市場(chǎng)面臨著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)；上影節(jié)正是中國(guó)電影在疫情后的重新起點(diǎn)，也激發(fā)了行業(yè)大咖們的“燒腦”熱情。

談到新冠疫情對(duì)電影行業(yè)當(dāng)下的影響，中國(guó)電影股份有限公司副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理，華夏電影發(fā)行有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)傅若清在上影節(jié)論壇中表示，“經(jīng)歷了疫情后，我們的定位非常清晰準(zhǔn)確，要大踏步地推進(jìn)線上電影的發(fā)行工作，要差異化與優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊共同成長(zhǎng)，推動(dòng)電影深入到每一個(gè)觀眾各個(gè)觀影時(shí)期，使電影保持獨(dú)特魅力。”

大家積極探討如何借助技術(shù)手段保持影院消費(fèi)對(duì)觀眾的吸引力，提升電影的互動(dòng)及社交屬性等新話題。“結(jié)合現(xiàn)在電商、直播產(chǎn)業(yè)、短視頻等其他領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，能否從電影開(kāi)拍那一剎那直到關(guān)機(jī)，從云發(fā)行角度圍繞這部電影的全內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，提前能為大家想到過(guò)程之中的贏利點(diǎn)和模式。”北京聚合影聯(lián)文化傳媒有限公司董事總經(jīng)理講武生表示。

上海影城，《中國(guó)電影報(bào)道》供圖。

“從整個(gè)時(shí)間窗口看，中國(guó)電影可能是率先在全球恢復(fù)票房的行業(yè)，這個(gè)意義非常重大。”李捷表示，疫情給了電影產(chǎn)業(yè)一個(gè)很大的思考，“以前電影片方唯一的收入是票房，而電影的衍生品、互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)、影劇綜藝聯(lián)動(dòng)這種多內(nèi)容多延伸的非票房收入值得電影公司重新思考，共同探索開(kāi)發(fā)。”

隨著全國(guó)低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)影院開(kāi)始有序恢復(fù)營(yíng)業(yè)，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)正逐步回到正軌。當(dāng)電影行業(yè)逐漸恢復(fù)常態(tài)之后，接下來(lái)上映的新片就成為了焦點(diǎn)。從今年上半年積攢的影片、加上正在制作的影片，大量新片即將加入暑期檔、國(guó)慶檔和賀歲檔，中國(guó)影市回暖的高潮即將到來(lái)。