范冰冰一步步成“范爺”

　　當范冰冰敷著一張面膜走進某公司辦公室時，一屋子等她的人都張大了嘴，半晌才反應(yīng)過來。這一天，她約合作伙伴第一次見面，獨自開車過來，給了大家一個意外。

　　“她用一個非常居家的狀態(tài)進入一個陌生的，把明星和普通人之間的隔閡給打破了。”在場的許久久說：“可以看得出來，范冰冰是有備而來的，她是在刻意營造這樣一個形象。”

　　許久久后來跟范冰冰還打過幾次交道，范冰冰給她的印象是：“很有智慧，做事干脆利落，也很仗義。在這個圈子里很少見，不愧是范爺。”

　　近日，長江商學院因王石離婚事件而成為焦點，有爆料稱范冰冰有意入讀該院的EMBA課程，并稱原已入讀的企業(yè)家紛紛主動要求留級，以便和她同班。對此，范冰冰很快做出反應(yīng)，稱沒有就讀商學院的計劃，但在考慮出國學習藝術(shù)相關(guān)課程。

　　談及此事，許久久說：“范冰冰很清楚自己的，她不是二三線小明星，沒有必要蹚這趟渾水。”

　　實際上，范冰冰當年也是一個二三線的小明星，在成堆的負面新聞中摸爬滾打了十幾年后，才殺出一條血，將自己打造成一個“很勵志”的一線年，范冰冰因出演《還珠格格》中的“金鎖”一角而成名，并簽約瓊瑤公司。她隨后的演藝之并不算太順，就像“金鎖”一樣，一直在做配角，因為瓊瑤公司一直在力捧趙薇。因此，范冰冰想盡一切辦法想離開瓊瑤公司，公關(guān)業(yè)資深人士朱帥分析：“如果范冰冰留下來，只能繼續(xù)演一些二、三號配角。”

　　在跳槽這個問題上，范冰冰對自己下得了狠心。2000年，她拿出所有積蓄，甚至抵押了為父母在山東買的房子，換來身。之后，范冰冰和華誼兄弟簽了一份長達七年的經(jīng)紀合約。

　　在華誼的7年，是范冰冰最受爭議的時期，也是出了名的“話題女王”。當時的華誼公司還沒現(xiàn)在這樣強大，生產(chǎn)的影視作品并不多。為了平衡范冰冰和李冰冰兩個女星，華誼一直在搞平衡，于是，李冰冰演了《天下無賊》中的女賊，而范冰冰則成了《手機》中的小三。傳言兩個冰冰關(guān)系不好，正是在這種背景下產(chǎn)生的。

　　“離開華誼之前，范冰冰算不上太有名，有的也是壞名聲。當時關(guān)于她的負面新聞太多了，比如說她在某劇組拍片，從道具睡到攝影再睡到導(dǎo)演，整個劇組幾乎都睡遍了。”朱帥認為這些傳聞并不靠譜，“有人在暗中操作，這些消息。至于是誰，這個沒直接，沒法細說，但或許可以從華誼內(nèi)部的競爭中看出一些端倪。”

　　范冰冰自己也沒辦法自證清白，她不可能站出來說“我跟誰誰誰沒睡過”或者“我只跟誰誰誰睡過”。怎么說都不對，何況這個圈子誰的出身也說不上干凈，朱帥說，“只要潑臟水，沒一個躲得過，都是這樣過來的。但說范冰冰連場工都睡，就未免太夸張了一點。不過老百姓總愛記住最夸張的新聞，于是范冰冰出名了。”

　　有多年娛樂營銷經(jīng)驗的麥特文化老總陳礪志分析范冰冰為何總是被“黑”的原因，“人紅多，一個女明星突然出現(xiàn)大堆負面新聞，往往意味著暗底下有一段你死我活的競爭。”

　　對于負面新聞，范冰冰最初反應(yīng)很激烈，她當時找了山東老鄉(xiāng)、人鄧魯平幫忙。針對傳言范冰冰整容，后者搞了個“整容鑒定”事件，讓范冰冰邀請一堆共同去醫(yī)院，結(jié)果被圈內(nèi)視為天大的笑話。

　　改變策略走女強人線年，朱帥第一次見范冰冰，她當時正處于最尷尬的狀況——李冰冰在華誼逐步上位，而范冰冰合約即將到期，不知何去何從。

　　這時候，穆曉光成為范冰冰的新經(jīng)紀人。朱帥認為，穆曉光的出現(xiàn)，為范冰冰“翻身”做了最好的基礎(chǔ)，“他跟很多都打得火熱，手機里存的號碼最多的應(yīng)該就是記者，這點和一手捧紅黃圣依的楊子很像。他不是那種很計較的人，很舍得花錢，這方面也跟楊子的作風接近。至于他的來頭，沒法明確，傳言說他是，而他的很多做事風格也確實很江湖。”

　　穆曉光頗具圈內(nèi)大佬范兒，資源非常豐富，接手范冰冰后，他首先是改變她的思。此前范冰冰一直不斷與交惡，穆曉光認為必須跟搞好關(guān)系，因為關(guān)系很大程度上決定了藝人的影響力。

　　最初，穆曉光想把范冰冰之前的所有負面新聞全部消除掉。他找了很多，托了各種關(guān)系。接觸過穆曉光的朱帥回憶說：“當時，當務(wù)之急是把源頭上的負面新聞消滅，然后開始讓小范好好做一些事情，以后都以正面新聞的形象出現(xiàn)，同時也策劃了一些慈善項目。”

　　努力了一圈后，穆曉光發(fā)現(xiàn)這個辦法不行，他開始改變策略：“他干脆把小范往另一條子上帶，走女強人線。自己成立工作室，自己投拍電視劇。”

　　“負面新聞在穆曉光眼中變成明星成名的必然步驟。”朱帥分析說，這和當初的娛樂大發(fā)生改變有關(guān)。到了2007年，時代變了，明星在乎的是自己有沒有新聞，壓根不擔心負面新聞，只要能條，率勝過一切。

　　“以前范冰冰總輸在這一步，外面說什么，她就急著辯清。在穆曉光的引導(dǎo)下，小范跳出了這個框框，她不僅接受負面新聞，有時候還自己制造新聞。小范的優(yōu)點就是豁得出去，這跟她拍戲一樣，裸就裸，只要能帶來好處，就這么干，不怕。”朱帥說。

　　第一件是他剛接手范冰冰時鬧出的“范冰冰保鏢上演全武行，工作人員被打筆記本被毀”事件。與以往不同，范冰冰這次沒有逃避，她讓保鏢向兩位記者致歉，并照價賠償了損壞的筆記本電腦。

　　另一件事與電影宣傳有關(guān)。為《麥田》宣傳時，范冰冰一句“將陳冠希和吳彥祖作為性幻想對象”成為各大網(wǎng)站的焦點新聞，網(wǎng)友夸她“敢言”。這并不是一時興起，而是策劃的結(jié)果，當時“艷照門”余熱未退，陳冠希依然是話題人物，范冰冰借此再度成為娛樂頭條。

　　在穆曉光的調(diào)教下，深知娛樂圈規(guī)則的范冰冰變得既敢說又懂得把握分寸。以至于不少記者認為，只要采訪范冰冰，她說的很多話，句句都可以拿出來做標題。

　　幾年后，《趙氏孤兒》在山西開發(fā)布會。因為觀禮臺倒塌導(dǎo)致記者受傷，范冰冰主動噓寒問暖，在回程火車上，范冰冰與記者同一車廂，她借著上衛(wèi)生間的機會來到記者中間，和大家聊天，之后還讓助理推著火車上的零售車，任大家選用。助理手中拿著鈔票：“范小姐請客，大家隨便吃。”

　　同時，范冰冰也懂得如何在表演上為自己定位。除非自己工作室參與投資，否則她不接拍任何電視劇，哪怕對方出再多的錢。在其他女星忙著在中打醬油的時候，范冰冰抱著寧做雞頭不做鳳尾的心態(tài)，連續(xù)接拍了《山》《心中有鬼》等小成本電影，最終獲得金馬最佳女配角和東京電影節(jié)最佳女主角。《山》導(dǎo)演李玉對范冰冰的評價是：“她對自己太不留情面了，經(jīng)常自己跟自己較勁。”

　　范冰冰進一步在造型上夫，她同造型師卜柯文合作，不停在各個電影節(jié)亮相，從而成為了中國時尚偶像。在卜柯文眼里，范冰冰的特別之處在于“敢于嘗試”，“愿意接受新東西，我們才會有更多的機會去摩擦，會有火花”。

　　就這樣，范冰冰一步步強大，并有了“范爺”的稱號。在朱帥看來，范冰冰并不是一開始就接受這個稱號的，“她是一步步到做爺?shù)姆萆系模�而且發(fā)現(xiàn)成為爺之后居然有那么多好處，慢慢地她就很樂意扮演范爺這個角色了，時間一久，就跟心理暗示一樣，她真成了爺們。”