臺網(wǎng)比拼“花式帶貨”，你的購物車滿了嗎？

《花花萬物》堪稱“帶貨版”《康熙來了》。

相比影視圈，2019綜藝圈無真正的爆款。盡管去年夏天新褲子樂隊靠節(jié)目重新翻紅，讓小眾的搖滾樂收獲破圈層的關注，以及黃曉明的“我不要你覺得，我要我覺得”當選2019流行語，也未能讓《樂隊的夏天》或者是《中餐廳3》達成全民爆款的“KPI”：即口碑和流量都雙豐收。

進入2020，網(wǎng)綜和臺綜主流節(jié)目依然是“綜N代”，但從李佳琦擔任《吐槽大會》第四季第一期主咖可以看出，新一年從衛(wèi)視到視頻網(wǎng)站，都更用力地在網(wǎng)紅和帶貨這兩個關鍵詞身上做文章，像芒果TV就成功請來“淘寶”帶貨一姐薇婭擔任《女人的秘密花園》主持。

這其中雖不可避免出現(xiàn)同質化，但各家平臺在制作思路上力求出新，摒棄直播間里網(wǎng)紅博主硬性推銷的做法，而是放低身段拉上明星嘉賓做更柔軟的好物分享，以率先播出的江蘇衛(wèi)視《我想開個店》，愛奇藝的《潮流合伙人》為例，通過明星參與店鋪運營的方式，多款出現(xiàn)在節(jié)目上的產(chǎn)品從潮服到火鍋、小面，都在觀眾心中種下想要想嘗試的“小草”。

以前是綜藝帶貨，現(xiàn)在是帶貨綜藝

綜藝“帶貨”由來已久，像吳昕錄《我家那閨女》帶火了她用過的泡腳桶、面膜甚至保健品，相比“大齡單身女生獨居生活觀察”這一節(jié)目主題，頗有點“無心插柳柳成蔭”的感覺。可到了去年底她擔任主嘉賓的芒果TV網(wǎng)綜《你怎么這么好看》時，“帶貨”已經(jīng)成為節(jié)目中心主題。拋開令人非議的審美觀，上節(jié)目的明星、設計師都借著替素人改造這一理由，“明晃晃”推薦產(chǎn)品，比如吳昕“安利”的簡易運動彈力筋、家具設計師黃吉為獨居女孩設計的“投影男友”、智能門鈴，都是電商平臺不難找到的商品。

可以說，2020年已經(jīng)不是綜藝來帶貨，而是帶貨催生綜藝。回看幾家視頻網(wǎng)站和衛(wèi)視公布的2020綜藝計劃里，都找得到這類節(jié)目身影。

被譽為網(wǎng)絡版“康熙”的《花花萬物》第二季，就是優(yōu)酷“帶貨”節(jié)目一把好手，登門做客的明星除了要接受小S、蔡康永的八卦拷問，還需要曝光自家私領域和私物中的閑置品，而這些明星“斷舍離”產(chǎn)品，最終在二手網(wǎng)站上進行拍賣，像郭麒麟1萬塊的醒木、鄭爽3000塊的神奇水都成了粉絲線下爭搶的熱門商品。

除了這檔跨年播出的節(jié)目，優(yōu)酷2020年還將推出四檔帶貨綜藝，由于背靠阿里這個超級電商平臺，優(yōu)酷把“帶貨”概念玩得花樣百出。像淘寶買家最想聽到的五個字“清空購物車”，第一次有了現(xiàn)實版，那就是《花花淘花鋪》，該節(jié)目亮點是60秒倒計時開始，四組嘉賓推購物車瘋搶模式，尋找深藏的寶藏物品，勝利的一方將打包購物車帶走。而明星帶貨先驅林允，也基本確定擔任《嗨皮仙女》的嘉賓，過去“一賣一個準”、產(chǎn)品不論貴賤好用就行的她，會再出什么爆款“同款”實在讓人期待。另外兩檔節(jié)目《顏力美妝店》和《有間咸魚鋪》，也顯示優(yōu)酷跟上了經(jīng)營體驗類節(jié)目的潮流步伐。據(jù)悉，這兩個節(jié)目都會有線下實體店鋪，區(qū)別是后者明星店員有階段目標營業(yè)額，能真實體驗主播們帶貨的KPI壓力。

網(wǎng)紅博主沖出直播間

有了專屬節(jié)目

從《中國有嘻哈》開始就深諳青年潮流文化的愛奇藝，新一年帶貨綜藝的主角由明星轉向“職業(yè)網(wǎng)紅”。不僅有以KOL（關鍵意見領袖）故事為主的網(wǎng)紅真人秀《紅人日記》，還將推出打造“帶貨偶像”的《我是帶貨官》，該節(jié)目通過邀請8位見習生進入同一家MCN機構，通過培養(yǎng)+考核+助推的形式，選出1名見習生獲得頂流資源，成為下一位頂級帶貨達人。

雖然網(wǎng)紅“帶貨”接受度越來越高，但走出設備簡陋的直播間進入制作更嚴謹?shù)木C藝舞臺，勢必要考慮觀眾心理接受度，簡單粗暴地喊觀眾“買他”可能會引發(fā)反效果。因而“帶貨一姐”薇婭與芒果TV合作的《女人的秘密花園》，采用“綜藝+直播”的模式，邀請12位明星加盟，在鏡頭前明星需要展示自己的購買記錄、通話記錄甚至是朋友圈，看上去是在窺探明星私人生活，明眼人都清楚明星秀出來的“隱私”背后都逃不掉品牌主的隱形大手。

與此同時，帶貨能力不可小覷的明星新一年依舊是此類綜藝最不能缺少的助力者。像正在愛奇藝熱播的《潮流合伙人》就通過吳亦凡，Angelababy、潘瑋柏、趙今麥、福克斯等人的東京經(jīng)營潮店體驗，悄悄“掏空”了觀眾口袋。例子包括，播出期間在線下開放的限時體驗店里，限量款潮Tee一小時就被搶空；與此同時網(wǎng)絡商城里同款衛(wèi)衣、手機殼也早早顯示“售罄”。

和《潮流合伙人》相似、都是走線下店鋪經(jīng)營概念的帶貨綜藝，還包括正在江蘇衛(wèi)視的《我想開個店》，郭京飛、吳昕、吳宣儀、黃明昊、李響五位明星，會與素人創(chuàng)客“合伙”挑戰(zhàn)店鋪經(jīng)營，節(jié)目里明星嘉賓開店理念偶有讓人吃驚的地方，但前來尋找合作的多個成熟品牌成功在網(wǎng)友心中種草，僅從食物類來看，Coookie9的甜品、杠子面師傅的小面、柳葉刀的燒烤、意大利外交官的重慶火鍋、高顏值的酸奶水果撈……這些品牌未必能最終入選，但驚鴻一瞥的他們各自的線下體驗店聞訊度大漲。

衛(wèi)視“帶貨”更講文化

相比在垂直題材精耕細作、方式更輕松的網(wǎng)綜，為大眾人群服務的電視綜藝，在帶貨綜藝的嘗試上更穩(wěn)重些也更有使命感。像東方衛(wèi)視與某電商合作的《我們的國貨》，就以國貨為切入點，采用獨特的方式呈現(xiàn)在熒屏上，喚起大眾對國貨、國潮的興趣。而江西衛(wèi)視打造的《中國村播大會》，則標榜鄉(xiāng)村帶貨主播職業(yè)養(yǎng)成節(jié)目，預計采用直播競賽形式，在電視屏、移動端共同打造農(nóng)村帶貨網(wǎng)紅，為解決新農(nóng)村產(chǎn)品銷售問題，展現(xiàn)新時代下農(nóng)村新面貌、農(nóng)民新形象。

文化“帶貨”的電視節(jié)目，不能不提憑借兩季《上新了，故宮》圈粉的北京衛(wèi)視，2020該平臺會推出 《我在頤和園等你》，將采取“明星+手藝人+帶貨達人”的“種草”新模式，每期由一位“街道主任”攜手一位明星好友、一位新銳手藝人、一位帶貨達人，升級改造蘇州街上的傳統(tǒng)店鋪。預計一季節(jié)目結束后，蘇州街將出現(xiàn)10家文化網(wǎng)紅體驗店。（記者 陳慧）