旅游成"雙十一"新寵 簽證、自由行產品為搶購重點

　　人民網北京11月13日電（記者劉佳）隨著11月11日24點帷幕的落下，結束的是一場購物的狂歡，迎來的是新消費的開啟。隨著消費升級，人們逐漸從囤衣服和日用品到囤旅游產品，使得旅游成為今年“雙十一”的新寵，越來越多的人把“詩和遠方”裝進購物車。

　　旅行需求碎片化 簽證、自由行成搶購重點

　　人們對待旅行的態度越來越自由，自己訂機票、訂酒店、租車、玩樂、逛大街的占比越來越高。飛豬數據顯示，在過去五年，“雙十一”期間購買旅行商品的年均訂單增幅近60%，新增購買用戶年均超30%。今年“雙十一”飛豬出境游預訂人次超過500萬、簽證件數超90萬、高星酒店成交超100萬間夜。

　　旅行需求也愈加碎片化，在2015~2016年“雙十一”，最受歡迎的旅游產品是機票+酒店的打包自由行，到了2017~2019年，最受歡迎的旅游產品已經是酒店通兌券、樂園門票以及機票。今年“雙十一”，飛豬平臺高星酒店預訂突破100萬間夜，全球主題樂園銷售超52萬張，出海活動預訂超26萬件，空中活動超10萬件。新跟團產品也增長很快，創新型產品成為主打，主要包括不跟陌生人拼團、家庭情侶2人起成團的私家團，完全根據游客需求私人定制的定制游，自由靈活的目的地參團等。

　　簽證、自由行產品也成為年輕人搶購的重點，攜程簽證訂單量同比去年增長328%，多個國家的簽證銷量創新高。自由行產品整合了全球的機票、酒店資源與打包優惠價格，訂單同比去年增長129%，機票、酒店一起訂成為消費習慣。

　　一線城市游客愛買旅游產品 西部、中部地區成主力軍

　　“雙十一”預定旅游產品，一線城市的游客依然是消費排行榜的領軍者，但西部、中部地區也成為主力軍。根據攜程數據，“雙十一旅游下單省市排行榜”的前十名是：上海、廣東、北京、四川、重慶、江蘇、浙江、湖北、山東和湖南。二三四線城市、小鎮青年的需求增速明顯超過一線城市市民。“雙十一旅游下單增長黑馬城市”前十名是：青島、黃山、沈陽、東莞、綿陽、石家莊、蘇州、海口、大連和合肥。

　　錯峰游產品受歡迎 達人帶貨成行業熱點

　　驢媽媽旅游網數據顯示，由于國內長線游、出境游等優惠額度較大，預訂中頗受錯峰游客歡迎，以11月、12月淡季錯峰出游為主，元旦、春節等團期增幅也較大。另外，用年假帶父母出游，為父母預訂出游線路的客人較往年增長也較多。

　　同時，新消費也正在激活著行業新增量。今年雙11，飛豬達人帶貨的爆發成為行業最大關注點。活動期間，達人帶貨超6億元。通過旅行達人的介紹和分析，游客能更深入地了解復雜的旅游商品，實現消費決策行為的快速轉化。