重溫李寧的咸魚翻身：從來就沒有所謂的一夜成名

　　文刀米這篇文章我很喜歡，因?yàn)樗�呈現(xiàn)出了很多品牌在轉(zhuǎn)型中面臨的困惑、思考與。時(shí)裝周臨近之際，識尚東西想帶大家回看年初這場秀，倒不是因?yàn)樾愫头�裝的設(shè)計(jì)本身有多么多么的優(yōu)秀與出眾，而是希望借此引發(fā)更多人對我們目前所處的境況的反思。對設(shè)計(jì)師而言，如何再不丟掉品質(zhì)與節(jié)操的前提下去深入研究受眾，擁抱市場，而不是一味的曲高和寡止步不前；對市場管理者和品牌參與者而言，如何讓尊重設(shè)計(jì)不再是一句為了面子而喊的空泛的口號，完善產(chǎn)業(yè)鏈中的每個(gè)環(huán)節(jié)，重視扶持設(shè)計(jì)師，讓設(shè)計(jì)回歸設(shè)計(jì)本身，而不僅僅是提升品牌逼格占領(lǐng)市場的冰冷工具。

　　今年2月7日那天，紐約時(shí)裝周“李寧”的秀場，模特們穿著酷炫的運(yùn)動(dòng)裝在T臺上接受觀眾的“檢閱”，那一刻，模特和工作人員都不清楚這場秀在之后意味著什么。

　　28歲的設(shè)計(jì)師王澤蓮在后臺忙碌，她與其他幾位設(shè)計(jì)師一起檢查模特最終的造型，看看還有沒有什么遺漏，袖子擼得帥不帥。對于她來說，后臺不是陌生的地方，為了這場秀大家已經(jīng)很久。

　　當(dāng)最后一名模特走回來，她與另外五位設(shè)計(jì)師上臺謝幕，大家做了個(gè)非常有中國風(fēng)的抱拳姿勢，齊刷刷帥得很。勁爆的音樂配合觀眾使勁鼓掌，王澤蓮有些激動(dòng)。

　　當(dāng)時(shí)在陳列著時(shí)裝周服裝的選樣廳里，首席設(shè)計(jì)師告訴了她這個(gè)消息。這樣的大體量品牌，設(shè)計(jì)師往往有幾十位，去紐約時(shí)裝周出差，自然是很多人希望的。

　　秀后，王澤蓮和同事的謝幕照被爸媽當(dāng)成寶，給自家親戚的每個(gè)群都發(fā)了一遍，而李寧這位體壇傳奇，也在成為王澤蓮的最大老板之后，被她父母當(dāng)成偶像。

　　天貓策劃的chinaday給了“李寧”一個(gè)契機(jī)，他們聯(lián)合了四個(gè)中國品牌去紐約時(shí)裝周走秀，同時(shí)在天貓店中做部分走秀款的銷售。

　　在此之前，“李寧”一直在研究年輕消費(fèi)者，時(shí)尚化轉(zhuǎn)變需要一個(gè)爆點(diǎn)。在chinaday的四個(gè)品牌中，李寧不算最突出的，另外有同樣接地氣的“太平鳥”，很潮的陳冠希的CLOT，以及很有創(chuàng)意的新銳設(shè)計(jì)師陳鵬。

　　因?yàn)闀r(shí)差，紐約秀結(jié)束后國內(nèi)并沒有第一時(shí)間公布照片，到當(dāng)日王澤蓮睡前，一切都很平靜，第二天早晨醒來，她和小伙伴們才發(fā)現(xiàn)整個(gè)微博和朋友圈都炸了，大家都在討論“李寧”。

　　這場秀以過去、現(xiàn)在、未來的時(shí)間軸為主線，王澤蓮的主要任務(wù)是做未來這一時(shí)間段。

　　日常天天穿黑色又很喜歡山本耀司的她，選擇了黑色為主，搭配光澤感的面料，整體簡約帶有些科技感。

　　紐約時(shí)裝周前兩個(gè)月，公司開始為這場秀忙碌，而最辛苦的是在廣州趕制走秀成衣。

　　“李寧”的總部在通州，王澤蓮就在總部上班，開發(fā)中心在佛山，工廠則分散在好幾個(gè)城市。

　　10天時(shí)間里，她每日8點(diǎn)從酒店出門去工廠，夜里11點(diǎn)才能回酒店，睡眠嚴(yán)重不足。衣服的面料、輔料、制作工藝、版型、整體效果等等，在制作環(huán)節(jié)需要各種調(diào)試，設(shè)計(jì)師及時(shí)在一旁盯著，會更加迅速和準(zhǔn)確。

　　若在往常，設(shè)計(jì)大貨的流程則不太一樣。平時(shí)她的設(shè)計(jì)做出來之后，與開發(fā)部的同事進(jìn)行交接，交接時(shí)會把顏色、版型、面料、圖案等都定下來，之后版師、跟單、面輔料人員會根據(jù)這些資料分到各個(gè)工廠去制作，中間有問題再隨時(shí)與設(shè)計(jì)師溝通。

　　在佛山的開發(fā)中心會進(jìn)行第一次選樣，模特穿好，設(shè)計(jì)師與版師配合進(jìn)行修改和調(diào)整，修改過的樣衣，會在總部進(jìn)行第二次選樣。

　　在大眾想象中，服裝設(shè)計(jì)師這個(gè)職業(yè)時(shí)髦而輕松，似乎常常坐著飛的四處看秀，出入各種高級商場，大手筆地買買買。

　　事實(shí)上，設(shè)計(jì)師背后更多是站著整個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)，從面料到制作，從工廠到商場，腦力活和體力活兼顧。

　　去紐約出差，是王澤蓮第一次去歐美地區(qū)，以前出差，都是韓國和日本。一般，他們會去潮流店鋪和各種買手店看看，有時(shí)候也會買一些樣衣回來，研究版型和面料。相對于韓國，王澤蓮更喜歡去日本，除了因?yàn)楦蓛艉秃贸缘亩啵�潮流店鋪也多一些，服裝有質(zhì)感又很講究。

　　跑得最多的，自然是國內(nèi)的城市。像許多其他品牌的設(shè)計(jì)師一樣，王澤蓮在每一季衣服做出來之后需要去走訪和調(diào)研，去自己的店鋪、競品的店鋪，還有一些有參考意義的店鋪。

　　這種“逛街”其實(shí)很累，往往會集中在一個(gè)時(shí)間里跑幾個(gè)地方，從早到晚地走。每回調(diào)研，王澤蓮就會長很多痘，因?yàn)槌缘臒崃刻�高，睡得也太晚�?/p>

　　在很多人看來，能在此刻風(fēng)頭正勁的“李寧”做服裝設(shè)計(jì)師是一件很驕傲的事情。不過，別忘了，“李寧”擺脫早前的頹勢也就在這兩年。

　　王澤蓮進(jìn)入李寧是在2013年，正是“李寧”的日子，許多2013年的財(cái)經(jīng)報(bào)道中都寫到“李寧”2012年巨虧20億。

　　即便巨虧，“李寧”還是在2012年舉辦了設(shè)計(jì)大賽，這項(xiàng)面對大學(xué)生的創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽誕生于2010年，包括鞋類和服裝設(shè)計(jì)。在服裝學(xué)院學(xué)習(xí)男裝設(shè)計(jì)的王澤蓮，被同學(xué)拉去參賽，這個(gè)很俗套的劇情有個(gè)同樣俗套的結(jié)局，她獲得了金。

　　值得一提的是，“李寧”公司像她這樣獲之后去公司的還有不少，除了大學(xué)生設(shè)計(jì)大賽，公司還舉辦過“韋德之道”的設(shè)計(jì)大賽，發(fā)掘設(shè)計(jì)力量。種種細(xì)節(jié)，為今天的成績埋下伏筆。

　　那時(shí)候的國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌不像現(xiàn)在這么風(fēng)生水起，所以這類公司往往不是服裝設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生的首選。王澤蓮以為自己會去一家時(shí)裝公司，但這種東西說不清楚，再者，全中國的成年人應(yīng)該沒有誰不知道李寧吧，多少有些信任感。90后王澤蓮沒有過李寧本人的體操傳奇，但知道李先生是體操王子，而她的父母對那些輝煌再清楚不過了。

　　工作的第二年，公司誕生了badfive系列，這是一個(gè)以籃球?yàn)楹诵牡南盗校�但不限于專業(yè)籃球，而是泛籃球感念，強(qiáng)調(diào)有個(gè)性，有反叛的年輕人，他們很酷，很潮。

　　2014年，王澤蓮從設(shè)計(jì)助理升為設(shè)計(jì)師，現(xiàn)在，她已經(jīng)是高級設(shè)計(jì)師，在她之上，還有首席設(shè)計(jì)師。

　　今年的紐約秀，作為badfive系列高級設(shè)計(jì)師的王澤蓮成為了謝幕中的一位，在很多品牌，那個(gè)重要的會留給設(shè)計(jì)總監(jiān)，但在“李寧”，似乎有意給年輕設(shè)計(jì)師更多機(jī)會。

　　Badfive的設(shè)計(jì)師年齡在23歲~35歲之間，平時(shí)大家一起頭腦風(fēng)暴，然后分項(xiàng)目做設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)的時(shí)候也常常一起討論和分享。王澤蓮被同事們稱為“二姐”，大家相處融洽。

　　一場成功的秀對品牌最有效益的影響就是，時(shí)裝周的款式銷售很好，進(jìn)“李寧”專賣店的年輕人比以前多很多，而且，他們打扮得很潮。

　　手拎LV，腳踏“李寧”，確實(shí)已經(jīng)不是夢了，紐約秀后，不少曾經(jīng)只買奢侈品的中國富豪，也會偶爾買“李寧”。

　　紐約時(shí)裝周發(fā)布的成功，給整個(gè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)打了一劑24K純雞血。原來，真的可以設(shè)計(jì)得更大膽些。除了走秀款，“李寧”的大貨也在慢慢轉(zhuǎn)變。

　　“不能脫節(jié)，否則大家會覺得我們只是在作秀，照片里看到的是很好看的款式，店里卻還保留原樣豈不是很喪”，王澤蓮說。

　　紐約回來的幾個(gè)月之后，“李寧”去巴黎時(shí)裝周做發(fā)布，這是一個(gè)更大的挑戰(zhàn)，畢竟巴黎是時(shí)尚的中心。

　　紐約秀，用“中國李寧”告訴大家品牌的價(jià)值，而巴黎秀更多是傳達(dá)品牌的態(tài)度。

　　“李寧先生從體操王子到為了中國運(yùn)動(dòng)員而誕生的‘李寧’品牌，這種感和拼勁讓我覺得很酷。紐約時(shí)裝周后我們也總結(jié)了優(yōu)劣，網(wǎng)友的一些評價(jià)還是很中肯的，第一次要的是炸點(diǎn)，第二次我們就需要靜下心來好好做設(shè)計(jì)，從視覺系到對經(jīng)典款式的傳承和延續(xù)”。

　　巴黎秀，王澤蓮的任務(wù)是延續(xù)經(jīng)典的紅黃配色，同時(shí)做一些創(chuàng)新和延展，讓造型完整。

　　她畫的走秀款設(shè)計(jì)稿非常有意思，人物的臉被交代得很清晰，還有著酷酷的、不屑的表情。

　　她喜歡畫畫，也喜歡看漫畫，一直在追《海賊王》，還喜歡宮崎駿的所有動(dòng)畫和《夏目友人帳》。畫設(shè)計(jì)稿時(shí)，常常不自覺的先把臉畫好。工作幾年了，也保持著手繪的習(xí)慣。

　　“潮”在今天，不一定是褒義詞，因?yàn)楹芏喑绷髟O(shè)計(jì)過于程式化，僅僅在圖案上做變化。王澤蓮喜歡山本耀司，一來他從母親的裁縫店出來闖蕩，做到現(xiàn)在的成就真的很勵(lì)志，另一點(diǎn)來自他對裁剪的。“現(xiàn)在的品牌做圖案的真是太多了，將一件衣服用裁剪就達(dá)到舒適和好看的廓型很難得。”

　　這會，王澤蓮又恢復(fù)到設(shè)計(jì)師的日常狀態(tài)，早晨坐八點(diǎn)半的班車趕去通利福尼亞（大家對通州的愛稱），九點(diǎn)到公司吃早飯、喝杯咖啡然后開始工作，中午吃飯加午休一個(gè)小時(shí)，六點(diǎn)下班當(dāng)鏟屎官，周末常常跟男友出去閑晃。說不定何時(shí)，又要進(jìn)入緊張狀態(tài)。

　　她說： “下一場還不知道呢，我們都在做著努力，時(shí)機(jī)到了，就拿成績”。

　　“李寧”公司于8月13日發(fā)布半年報(bào)，凈利潤達(dá)到26856.9萬元，同比增長41.97%，非常夸張的數(shù)字。

　　上半年的紐約時(shí)裝周以來，“李寧”一直處于熱議期，我也先后寫過兩篇秀評，希望從更加深入的角度來探討，這個(gè)大體量企業(yè)如何做巨型翻轉(zhuǎn)。王澤蓮是“李寧”公司的一名設(shè)計(jì)師，不算最高位，但也具有一定代表性。她年輕、經(jīng)歷過品牌的低潮期，看似無法預(yù)測今年的翻紅背后，是天時(shí)地利人和。