一則關(guān)于喜茶的大型翻車事故

　　4月19日本來是一個(gè)平常的日子，但由于“4、1、9”這三個(gè)數(shù)字的英文發(fā)音是“four、one、nine”，與“For One Night”（一夜情）相似，導(dǎo)致這一天被網(wǎng)友戲稱為情人節(jié)。

　　在這個(gè)本就極具曖昧色彩與話題流量的日子里，怎么能少得了杜蕾斯追熱點(diǎn)跨界營銷呢？

　　杜蕾斯這次聯(lián)合了眾多品牌，了#419不眠夜#話題，喜茶也位列其中，同時(shí)影響也是最大的。

　　杜蕾斯作為“老司機(jī)”，自然也少不了要發(fā)車，只是這次加錯(cuò)了油、帶錯(cuò)了人，最終造成了大型翻車事故。

　　很多人都知道，杜蕾斯以往的文案都是大尺度的，但盡管是大尺度，網(wǎng)友們都不會(huì)反感，反而也樂于為其轉(zhuǎn)發(fā)進(jìn)行，從而達(dá)到品牌的效果。

　　杜蕾斯的文案特點(diǎn)是風(fēng)流但不，擅于一語雙關(guān)，總是給人意想不到的感覺，不庸俗，在情趣底線的邊緣試探，卻從不越線。

　　喜茶和杜蕾斯也已經(jīng)不是第一次跨界營銷了，而這次主要的翻車故障當(dāng)然就是兩品牌的互動(dòng)，引發(fā)了廣大網(wǎng)友的不適。

　　喜茶前兩次與杜蕾斯、岡本的合作，詮釋的是“酷”的品牌文化，表達(dá)年輕人多樣性做得很好的創(chuàng)意。

　　盡管加入各種水果的奶茶本身非常活潑，但喜茶門店設(shè)計(jì)無一不是在走克制又簡潔的性冷淡風(fēng)。

　　而杜蕾斯的一句“今夜，一滴都不許剩”的過分聯(lián)想，完全打破了受眾對喜茶的預(yù)期與美好想象。

　　喜茶也算是跨界營銷的老手了，小伙伴們可以發(fā)現(xiàn)喜茶的合作品牌和內(nèi)容，基本都賦能了品牌年輕化的形象，也通過彼此的粉絲群體，獲得了更多有價(jià)值的用戶。

　　而真正優(yōu)秀的品牌跨界，必然相得益彰，在合作中通過彼此看到了，也獲得了更大、更好的世界。

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