長(zhǎng)視頻紛紛加大投入短視頻

　　上周舉行的愛(ài)奇藝世界大會(huì)上，旗下短視頻平臺(tái)“愛(ài)奇藝號(hào)”宣布升級(jí)推出北極星計(jì)劃Plus ，給短視頻更多資源扶持。公開(kāi)資料顯示，包括優(yōu)酷、愛(ài)奇藝在內(nèi)的視頻巨頭近期紛紛加持短視頻，甚至運(yùn)用平臺(tái)自身的長(zhǎng)視頻資源帶動(dòng)短視頻內(nèi)容發(fā)展。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，隨著長(zhǎng)視頻平臺(tái)格局趨向穩(wěn)定，當(dāng)中一些活躍企業(yè)將更多精力集中到“大局未定”的短視頻行業(yè)中。同時(shí)，早前已經(jīng)率先入局的短視頻平臺(tái)也開(kāi)始在細(xì)分領(lǐng)域深耕，短視頻行業(yè)出現(xiàn)“新老斗法”的局面。

　　愛(ài)奇藝要“長(zhǎng)短結(jié)合”做視頻

　　上周舉行的“愛(ài)奇藝號(hào)短視頻峰會(huì)”上，愛(ài)奇藝號(hào)宣布全面推出權(quán)益升級(jí)、輻射更廣的北極星計(jì)劃Plus。其中，原“北極星計(jì)劃”計(jì)劃賦能100家頭部PGC（專業(yè)內(nèi)容創(chuàng)造者）、MCN（多樣性網(wǎng)絡(luò)形態(tài)）機(jī)構(gòu)，給予品牌賦能、商業(yè)賦能等支持；“新葉計(jì)劃”面向1000名新銳原創(chuàng)作者，給予億級(jí)流量、千萬(wàn)獎(jiǎng)金、官方榮譽(yù)扶持；“喜雨計(jì)劃”將選出10000條優(yōu)秀原創(chuàng)內(nèi)容進(jìn)行專屬獎(jiǎng)金激勵(lì)。

　　對(duì)于2019年愛(ài)奇藝號(hào)的戰(zhàn)略計(jì)劃，愛(ài)奇藝副總裁岳建雄表示將通過(guò)平臺(tái)的原創(chuàng)力、影響力、變現(xiàn)力持續(xù)為合作伙伴賦能。區(qū)別于愛(ài)奇藝主號(hào)，對(duì)已擁有500萬(wàn)用戶的愛(ài)奇藝極速版，平臺(tái)通過(guò)在智能方面的迭代去實(shí)現(xiàn)用戶的“長(zhǎng)短都好看，所想即所得”需求。據(jù)愛(ài)奇藝提供資料顯示，愛(ài)奇藝號(hào)內(nèi)容生態(tài)擁有超過(guò)200萬(wàn)創(chuàng)作者，日生產(chǎn)超過(guò)20萬(wàn)原創(chuàng)內(nèi)容，連續(xù)兩年作者分成增長(zhǎng)超過(guò)50%。

　　傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站欲“彎道超車”

　　數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)易觀發(fā)布的《2018中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)年度盤(pán)點(diǎn)分析》顯示，2018年網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)用戶將突破一億，付費(fèi)用戶群體預(yù)計(jì)仍將持續(xù)增長(zhǎng)。而且愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻等頭部網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)在付費(fèi)商業(yè)模式上已經(jīng)形成一定競(jìng)爭(zhēng)壁壘，其他視頻平臺(tái)相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)在該領(lǐng)域相對(duì)難以入局。互聯(lián)網(wǎng)分析師海信光認(rèn)為，長(zhǎng)視頻行業(yè)發(fā)展多年，已經(jīng)趨于穩(wěn)定，當(dāng)中的頭部企業(yè)開(kāi)始聚焦短視頻行業(yè)，從中挖掘新機(jī)會(huì)。第43次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，我國(guó)8.29億網(wǎng)民中，手機(jī)網(wǎng)民占98.6%。其中，使用短視頻的網(wǎng)民有6.48億。有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，未來(lái)5年在線視頻量將增長(zhǎng)14倍，70%的手機(jī)流量將消耗在視頻上。

　　愛(ài)奇藝副總裁岳建雄在上周舉行的愛(ài)奇藝世界大會(huì)上稱，愛(ài)奇藝在與早已入局的快手、抖音等競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，拿出了“閉環(huán)組合”：用戶上傳視頻、觀看視頻、評(píng)論視頻、分享和推薦視頻、積分再兌換視頻等等，從閉環(huán)的方式獲取更多用戶和加深已有用戶黏性。騰訊方面則拿出了社交平臺(tái)資源扶持：目前微信和QQ用戶可以直接在微信入口進(jìn)入騰訊旗下短視頻平臺(tái)微視。優(yōu)酷則早前已經(jīng)和今日頭條達(dá)成合作，今日頭條已與優(yōu)酷達(dá)成短視頻內(nèi)容授權(quán)合作，優(yōu)酷旗下上千部電影、電視、動(dòng)漫及綜藝等作品都將以短視頻的形式在今日頭條旗下短視頻平臺(tái)西瓜視頻上播出。優(yōu)酷公關(guān)負(fù)責(zé)人劉晶認(rèn)為，“長(zhǎng)視頻分段”模式給用戶提供多樣選擇，有助于延長(zhǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生命力。

　　短視頻大戰(zhàn)向深度轉(zhuǎn)變

　　在傳統(tǒng)視頻巨頭強(qiáng)勢(shì)入局的同時(shí)，已經(jīng)搶占市場(chǎng)的短視頻平臺(tái)并沒(méi)有停止腳步。智研咨詢網(wǎng)近期發(fā)布的《2018-2024年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)研究及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》可見(jiàn)，快手目前活躍用戶數(shù)超過(guò)2億。擁有抖音、火山小視頻、西瓜視頻的頭條系更是在下載設(shè)備數(shù)量方面占比達(dá)到50%。相關(guān)分析認(rèn)為，短視頻平臺(tái)自2017年開(kāi)始呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，抖音、快手等平臺(tái)在此時(shí)已經(jīng)發(fā)力短視頻領(lǐng)域，因?yàn)楂@得較好的用戶基礎(chǔ)。

　　有不愿透露姓名的短視頻行業(yè)從業(yè)者向記者透露，早前已經(jīng)入局的短視頻平臺(tái)在應(yīng)對(duì)新競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，已經(jīng)可以憑借早前累積的用戶優(yōu)勢(shì)，發(fā)展多元化商業(yè)玩法。記者從抖音方面獲悉，平臺(tái)與地級(jí)縣合作推廣文化旅游活動(dòng)取得成效。在剛剛過(guò)去的“五一”假期，貴州省荔波縣接待游客超過(guò)52萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)65.98%，旅游綜合收入超過(guò)5億元，同比增長(zhǎng)68.11%。早前，字節(jié)跳動(dòng)扶貧聯(lián)合荔波縣為當(dāng)?shù)亓可泶蛟炝朔鲐毻茝V方案，建立旅游品牌，并在抖音和今日頭條平臺(tái)上發(fā)起“荔波dou是好風(fēng)光”話題，傳播當(dāng)?shù)氐淖匀慌c人文風(fēng)光。截至目前，相關(guān)抖音短視頻總播放量已經(jīng)突破2億，今日頭條相關(guān)話題閱讀量超過(guò)1200萬(wàn)。

　　艾瑞分析認(rèn)為，未來(lái)1~2年內(nèi)，短視頻平臺(tái)將開(kāi)放大量的商業(yè)化機(jī)會(huì)，資本的大量流入鼓勵(lì)內(nèi)容創(chuàng)作者生產(chǎn)更多更高質(zhì)量的短視頻，同時(shí)為短視頻平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)提供了充足的資金支持，促使短視頻行業(yè)能夠充滿活力并且保持快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。預(yù)計(jì)2019年，短視頻市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)300億元。多方機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，隨著短視頻行業(yè)商業(yè)機(jī)會(huì)越來(lái)越多，傳統(tǒng)視頻巨頭會(huì)投入更多資源到該領(lǐng)域，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)更加劇烈。