年中盤點：彩電行業6大關鍵詞

　　2019年業已過半，回顧上半年發生在彩電行業的大事件以及熱門話題，不難發現，這里面既有行業困境，但也不乏未來發展新方向。隨著5G和物聯網時代的來臨，彩電商牢牢站在了這些風口的C位，并繼續在8K、OLED等高端市場領域開疆擴土積極進取，熱切期盼著行業在加速趕底后的爆發式回升。對此，信息時報記者選擇以關鍵詞的形式，對上半年的彩電行業做一個簡單的回顧和定格。

　　關鍵詞一：

　　5G

　　2019年6月6日，工業和信息化部正式向三大運營商及中國廣電發放5G商用牌照，標志著我國正式進入5G商用元年，華為、中興等優秀企業在5G專利上的積累，讓5G技術在國內的發展有了強有力的技術后盾。人工智能也實現了交互、算法、數據各層面的進步，逐步突破“人工不智能”之困。

　　與手機、運營商等行業一樣，5G同樣也成為彩電行業的新風口，并成為業內提及率最高的詞匯。彩電作為人工智能在家電領域最早的應用品類，以及其承擔的智慧終端入口的角色，隨著5G在明年的全面爆發，彩電將在“智慧家”這個應用場景里贏得更多的消費需求和更好的消費體驗。

　　關鍵詞二：

　　IOT

　　所謂“IOT”，即是“AI”（人工智能）+“LOT”（物聯網）。在IOT時代，彩電因擁有大屏顯示與人機交互的天然優勢，最具可能被賦能成為互聯生態的中心、智能家居生活的中心和內容生態的出口，除了收看功能，它還勝任社交媒介、智能管家、家居助手等新角色。今年以來，IOT無疑成為行業的“網紅詞”。目前，TCL、創維、海信、長虹、小米等頭部企業都確立了以IOT為戰略方向的全品類生態布局。

　　關鍵詞三：

　　OLED

　　早在五年前就已被業內視為下一代顯示主流技術的OLED，直到今年才正式從市場運作層面展示出其“全面取代液晶電視”的“意圖”。據IHS的市場調研，OLED目前幾乎已占據全球高端彩電市場份額的50%。隨著今年8月OLED面板廣州工廠的量產，此前OLED面板供應“供不應求”局面或被扭轉。

　　今年上半年,OLED陣營與產業鏈動作不斷。海信發布其在國內首款OLED電視 A8，正式加入OLED陣營；LG Display牽頭召開OLED大會，宣布三季度廣東OLED廠投產；京東組成OLED電視聯盟，上線京東OLED官方旗艦店；LG Display證實將在明年開始量產4K OLED電視面板，推動OLED普及；Samsung Display開始大規模投資大型電視量子點OLED面板（QD-OLED）。

　　關鍵詞四：

　　降價促銷

　　上半年，彩電業仍未能擺脫影響行業良性發展的怪圈——以價促銷，“6·18”大促就是“縮影”。記者注意到，一些重點尺寸主流品牌的最低售價對比2018年幾乎“腰斬”，如65寸最低價達2299元、55寸1499元，32寸499元等。降價促銷是彩電市場進入存量競爭以后，廠家最為頻繁使用的刺激銷售手段，但是近年促銷過于頻繁，價格驟降大，電視本身功能性沒有實質性跨越的情況下，降價促銷反而起了一定的壓低消費者的心理預期和購買欲的反作用。

　　關鍵詞五：

　　渠道下沉

　　由于一、二線城市，彩電的市場保有率已高度飽和，三、四線城市反而成為彩電商們重點關注的主市場。今年上半年，蘇寧、國美、京東均宣布在三、四線及以下市場增開更多實體門店。

　　上半年，彩電商對鄉鎮市場的下沉也展現了新策略，不僅是尋找增量的空白市場，更開始猛撬存量市場，主要手段包括以舊換新、補貼等，大力宣傳彩電4K、智能等升級換代。

　　關鍵詞六：

　　華為電視

　　5月底，兩款華為液晶電視通過3C認證；6月底華為在MWC大會上公布了5G時代華為全場景戰略，即1+8+N，電視首次成為8個品類中的一環。盡管在7月15日的新品類發布會上，華為不愿承認自己做的是電視而將其命名為“智慧屏”（正式產品在8月初發布），但在業內看來，華為的確切入了彩電行業。

　　華為跨界做電視，給傳統彩電商或將帶來很大的沖擊。當年，樂視和小米以互聯網企業身份跨界做彩電，其硬件免費，以服務收費為導向的低價盈利模式吸引了無數消費者，到如今小米仍穩坐線上彩電銷售第一的寶座。華為具備更強大的研發實力和品牌影響力，相信消費者會更期待它將拿出的產品。