聚焦2019IFA展：產品走出去 更要品牌走出去

　　觀眾在中國廠商展臺前拍攝折疊屏手機。
　　本報記者 馮雪珺攝

　　第五十九屆柏林國際消費電子展（以下簡稱消費電子展）9月6日至11日在柏林展覽中心舉行。TCL、格蘭仕、華為、小米等770余家中國企業攜最新產品與技術亮相消費電子展。展會期間還舉行了中國家用電器創新成果推介活動，向全球消費者展示了眾多中國家電創新成果，受到眾多媒體和參會者關注。

　　柏林國際消費電子展是全球消費電子和家用電器領軍展會，被視為行業發展的風向標。本屆展會共吸引了全球1939家廠商參展。柏林國際消費電子展執行董事何彥思表示，本屆展會上，5G技術和智能家居成為重要亮點，體現了未來消費電子業的發展趨勢。

　　描繪消費電子業的未來發展圖景和趨勢

　　近年來，越來越多的家電設備制造商都在開發智能家居平臺，家居智能化趨勢愈發明顯。而今年的展會上，智能家居呈現“井噴”之勢，眾多廠商紛紛向觀眾展示自己的智能家居系統和產品。全球展商在本屆展會上競相向觀眾描繪了消費電子業的未來發展圖景和趨勢。

　　想在家里隨時吃到最新鮮、無公害的農產品嗎？德國廠商根德推出一款冰箱大小的“微型花園”，將盆栽秧苗層層放入，點擊移動端軟件上的相應植物，柜內就會參照相應生長特性，自動澆灌、增濕、控溫。豆芽、香菜、芝麻菜，想吃什么種什么。

　　格蘭仕在展會上展示了一款迷你化妝品冰箱，只冷藏面膜、面霜，不存放食物。整個冰箱提供智能聯網控制，可以根據護膚品的不同保藏特性，推薦5檔冷藏溫度。此外，這種化妝品冰箱設計時尚，打開冰箱頂部暗格就變成梳妝臺，化妝補光鏡與收納臺一應俱全。

　　在TCL展區前，一款可以給眼鏡“洗澡”的洗衣機吸引了眾多參觀者的目光。這款名為TCL X10的洗衣機的上層隔間，不僅可以超聲波洗滌眼鏡，還可以清洗金銀細軟、穿戴設備，結合人工智能語音、大屏觸控、移動端應用，實現精確操控。

　　中企在5G、智能家居等領域頻頻帶來驚喜

　　記者在中國展區前遇到正在視頻直播的德國自媒體人凱·卡爾斯騰·歐霍福特。歐霍福特創辦的自媒體“技術樹懶”頻道擁有21萬訂閱流量，是德國影響力最大的技術測評類自媒體。歐霍福特告訴記者，盡管智能家居已不是新名詞，但隨著5G時代來臨，智能互聯技術更加便利，今年能滿足消費者“任性需求”的“黑科技”產品也更層出不窮。比起往屆，歐霍福特表示將著重觀察中國展商表現。“在5G電視、折疊屏手機、智能家居這些最前沿理念上，中國展商頻頻帶來驚喜。”

　　華為在消費電子展上首次推出新一代旗艦手機芯片麒麟990系列，其中包括全球首個內置全制式5G基帶的系統芯片——麒麟990 5G，率先為消費者提供5G體驗。9月5日，歐洲最大的電信運營商——德國電信正式宣布，即日起在柏林、慕尼黑、科隆、波恩、達姆施塔特5座城市提供5G服務，并在明年擴大到20座城市。

　　華為是德國電信的5G長期合作伙伴。德國電信公關部迪爾克·文德告訴本報記者，德國將在2022年或2025年迎來5G服務全覆蓋，要想在5G競賽中獲得優勢，全球合作至關重要。文德說，美國當下采取的貿易保護措施，不管對華為還是它的合作伙伴，都是一個艱難的時刻。“不過，華為的技術和產品從未讓人失望。我們對未來有信心。”

　　“技術革命的發展是漸進的。智能技術在便利消費者需求、優化體驗的同時，也在改變消費者的使用習慣。”在TCL創始人、董事長李東生看來，看似“腦洞大開”的創新就是不久后人們生活的日常。例如，“老花眼”的長輩已經習慣用語音轉換文字功能，代替鍵盤輸入；智能門鎖已經在住宅樓中大量推廣……李東生告訴記者，要想提升在海外的品牌價值，與歐美、日韓同行縮小差距甚至反超，面對全球消費電子行業的新趨勢，中國企業不能缺席。

　　通過同臺競技展示中國品牌的實力與價值

　　今年是中國家用電器創新成果推介活動連續第十一年與消費電子展同期舉行。自2009年起，推介活動每年在展會主館集體展示中國企業創新成果。

　　貿易保護主義趨勢的抬頭，給全球市場帶來了更多不確定性，過硬的技術和產品正成為中國企業安身立命的根本。目前，格蘭仕外銷比重約占65%，在格蘭仕集團董事長兼總裁梁昭賢看來，要想抵消外貿環境的不利影響，就必須從“產品走出去”轉向“品牌走出去”。強化研發能力、掌握核心技術，則是中國打響科技型品牌的“名片”。“目前，全球每兩臺微波爐中就有一臺格蘭仕研發制造”，梁昭賢驕傲地說。

　　柏林國際消費電子展執行總裁延斯·海特克指出，非常感謝中國企業攜大量創新產品參展。中國企業直觀的創新感受最能“打動”全球消費者。各方應加強合作創新，沒有一個國家、一個企業可以單槍匹馬完成重大產品創新。

　　如何增長海外品牌溢價，對中國企業仍是挑戰。長虹電器歐洲有限公司一名多年拓展海外市場的工作人員對記者坦言，之所以有越來越多的中國展商來到消費電子展，其根本原因就在于希望通過與海外同行同臺競技，展示中國品牌的強大實力與價值。

　　中國家用電器研究院副院長葛豐亮表示，中國家電企業堅持以消費者生活需求為出發點，以科技創新為手段，加快產品結構調整。本屆推介活動帶來了中國家電最前沿的科技創新，越來越多的中國家電企業正從消費電子展這一平臺走上世界舞臺。

　　（本報柏林9月10日電）

　　《 人民日報 》（ 2019年09月11日 17 版）