縣長直播帶貨的背后：互聯(lián)網(wǎng)為農(nóng)產(chǎn)品打通綠色通道

包括直播在內(nèi)，各類“互聯(lián)網(wǎng)+”手段正在助力扶貧，特別是AI、大數(shù)據(jù)、云計算等新技術(shù)的廣泛應(yīng)用，使貧困地區(qū)實現(xiàn)整體產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建與成長，為助力脫貧注入新力量。

在今年天貓雙十一狂歡夜晚會網(wǎng)絡(luò)版上，有一位特殊的客人，山西省平順縣副縣長段開松，他在直播間里賣當?shù)胤鲐毺厣�農(nóng)產(chǎn)品——黨參。而在晚會現(xiàn)場，41位演藝明星作為“脫貧助力官”一起發(fā)起呼吁，其中6位明星還走進晚會后臺公益脫貧直播間，與主播和段開松一起直播帶貨。11月11日當天，阿里巴巴全平臺農(nóng)產(chǎn)品銷售額定格在74億元這個數(shù)字，同比2018年增幅64%。

縣長參與直播帶來的作用是明顯的，今年4月，阿里鄉(xiāng)村事業(yè)部啟動“鄉(xiāng)村振興縣長研修班”，每次都會安排縣長直播賣貨體驗課。研修班累計有全國24個省份的534名縣長或副縣長受邀走進直播間。今年上半年，在直播推動下，貧困縣土貨在阿里平臺上銷售同比增長八成。

10分鐘直播銷售超9年總和

坐落在太行山腳下的國家級貧困縣平順縣，抗戰(zhàn)時期曾是太行根據(jù)地的一部分。當?shù)厥�產(chǎn)黨參，但過去一直沒什么名氣，近幾年，當?shù)夭粩嘤心贻p人開起了網(wǎng)店，更通過直播打響了平順黨參的知名度。

90后的任舒文就是其中之一，2014年前后，他回鄉(xiāng)在網(wǎng)上銷售平順特產(chǎn)辣椒醬，4年來情況并不理想。但在今年，電商平臺脫貧特派員聶星華到當?shù)貟炻毢螅瑢�接了電商平臺公益直播的資源，一場直播就讓任舒文真正體會到了什么叫“爆倉”。

在今年5月的一場公益扶貧直播中，任舒文的辣醬僅僅在主播間出現(xiàn)了5分鐘，直接賣出8000多份，這相當于他兩年半的銷量。

在平臺助力下，平順的潞黨參、辣醬等特產(chǎn)還獲得了主播推薦，僅3小時銷售總額就達到百萬元。任舒文店里的辣醬賣了1.8萬單，銷售額突破50萬元。一場10分鐘的推薦帶動的銷售比過去9年的銷售總額還多。

任舒文試水的成功，讓平順當?shù)氐碾娚唐髽I(yè)都嘗到了直播的甜頭，紛紛自己做起了直播，當?shù)仉娚坍a(chǎn)業(yè)園甚至搭建直播間給電商企業(yè)共享。任舒文的妻子現(xiàn)在就成了一名主播，推薦產(chǎn)品、和粉絲互動，普通話都有了飛速進步。未來，平臺的直播專家還將到田間地頭，給這些村播們講課，教他們?nèi)绾蚊鎸︾R頭，如何和粉絲交流……。

通過一塊塊屏幕、一家家網(wǎng)店，互聯(lián)網(wǎng)牽起了貧困地區(qū)和消費市場之間供需的紐帶。當傳統(tǒng)的牛耕文化遇到現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)直播，互聯(lián)網(wǎng)真正為農(nóng)產(chǎn)品上行打通了“綠色通道”，讓農(nóng)產(chǎn)品搭上互聯(lián)網(wǎng)銷售的快車出山進城。

離不開基礎(chǔ)設(shè)施的改善

貧困地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品進城，最需要的就是快捷的物流網(wǎng)絡(luò)。這一網(wǎng)絡(luò)不僅要覆蓋鄉(xiāng)村，也要保證農(nóng)產(chǎn)品的鮮活送達。業(yè)內(nèi)人士表示，目前電商扶貧的重中之重，就是幫助貧困地區(qū)形成有影響力的產(chǎn)品品牌。許多地方政府也主動與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作，引入脫貧致富的新力量。同時，貧困地區(qū)農(nóng)特產(chǎn)品的銷售范圍需要拓展，市場半徑的擴大，都離不開物流和零售等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。

從田間到餐桌，菜鳥網(wǎng)絡(luò)建設(shè)1000條農(nóng)產(chǎn)品上行“高速公路”，為農(nóng)產(chǎn)品進城保駕護航。

琯溪蜜柚從福建省平和縣的果樹上被摘下，直接打包從產(chǎn)地運送到上海、北京、深圳三地的菜鳥倉，再從這里轉(zhuǎn)運到全國。“今年天貓雙十一期間，我們預(yù)定了100萬斤蜜柚，總共買空上千畝當?shù)氐哪毘取！币晃话⒗锇桶偷闹�農(nóng)負責人說。

專家建議，解決農(nóng)村電商發(fā)展中“走出去”和“買進來”的問題，需要在軟硬件兩個方面同時發(fā)力，這些都離不開國家、企業(yè)和社會的共同參與。

方式更加多樣化

脫貧攻堅，需要把每一個人的微小力量積聚在一起，從而爆發(fā)出巨大的力量去改變世界。而利用平臺和明星的影響力助力脫貧，也是網(wǎng)絡(luò)平臺著力點。除了借助明星和平臺流量，還有多種形式進入“互聯(lián)網(wǎng)+扶貧”的領(lǐng)域，比如“互聯(lián)網(wǎng)+金融扶貧”“互聯(lián)網(wǎng)+教育扶貧”“互聯(lián)網(wǎng)+旅游扶貧”等。

在云南昭通，老包寨村的村民小常不幸患病，來自“頂梁柱健康扶貧公益保險項目”的理賠為她解了燃眉之急，也讓她的家庭重獲生機。這種“互聯(lián)網(wǎng)+公益+保險”的方式提升了理賠工作效率，降低了扶貧工作的成本。

雄安新區(qū)對貧困戶致貧原因進行調(diào)研論證后，探索出的一種新模式——“互聯(lián)網(wǎng)＋社會扶貧”模式。推動“互聯(lián)網(wǎng)＋社會扶貧”模式創(chuàng)新，借助互聯(lián)網(wǎng)籌集資源、公眾參與、互聯(lián)互通的優(yōu)勢，運用社會組織聯(lián)系廣泛、包容各界、資源集聚的能力，發(fā)揮企業(yè)平臺因地制宜、壯大集群、優(yōu)勢互補的作用，通過互聯(lián)網(wǎng)、社會組織、企業(yè)平臺及地方扶貧部門之間的跨界合作、深入融合，著力增強扶貧脫貧創(chuàng)新活力、扶志扶智內(nèi)生動力，促進脫貧攻堅向項目化、精準化、智慧化發(fā)展。