活用傳統元素 打造具有中國符號的文化IP

　　近年來，隨著我國文化產業不斷發展壯大，“文化IP”一詞越來越受到人們的關注。“IP”原意為知識產權。隨著新媒體不斷崛起，文化IP成為一種文化產品之間的連接融合，是一種具備高辨識度、自帶流量、強變現的文化符號。

　　根據《2018中國文化IP產業發展報告》，對消費者而言，文化IP代表著某一類標簽、文化現象。它可以引起興趣，用戶的追捧可能轉化為消費行為；對運營商而言，文化IP則代表著某一個品牌、無形資產。它可以通過商業化運營、產業化融合，轉化為消費品，實現價值變現。大家耳熟能詳的迪士尼，正是人類歷史上第一個靠文化IP創意開發起家的跨國集團。

　　筆者是中國較早從事數字動畫行業的創作人。從2004年至2014年，筆者曾在一家全國知名的數碼內容生產企業擔任管理職務。期間，該公司負責迪士尼、樂高等全球知名品牌動畫制作業務。事實上，許多深受觀眾喜愛的外國動畫電影，其動畫制作部分很多都在中國完成。

　　多年從業經歷使本人深深感受到，中國的數字動畫創作技術并不差，差的是創意與品牌營銷。與迪士尼這類老牌企業相比，中國在創意與品牌營銷方面的差距更加明顯。而這些環節往往是一個文化IP中附加值最高的部分。

　　因此，筆者下定決心要打造一款具有中國符號的文化IP，即能輸出中國文化，極具文化價值的IP。2013年，筆者從原公司辭職，成立了一家集動畫、玩樂與科技為一體，旨在打造具有中國元素動畫的原創動畫公司。實際上，自主創業是一條艱苦而漫長的道路。要孵化一款IP，前期需要大量資本投入。后期我們想要推出動畫電影，仍舊需要融資。讓筆者放棄原本較為順暢的職業道路，轉而選擇自主創業的，正是內心堅守的那個夢想。

　　筆者在佛山出生長大，對于廣東醒獅有著特殊的感情。2015年，我們形成了初步想法：以醒獅為原型創作一款IP。后來，筆者前往美國與當地的制片人進行交流，發現醒獅文化在國外有著很高的認知度，這更加讓筆者堅定了信心。

　　恰巧，“黎家獅”