很困惑你會選擇性保健品嗎？

　　性功能保健，已經不是“躲”在幕后的羞羞答答話題。隨著性功能神秘的面紗被逐漸捅破，男性性功能的問題已經日益受到重視。只要隨便走幾家藥店或性保健品店，就能發現店堂內各種男性保健產品琳瑯滿目。父親節剛過去，我們來說說男性保健品吧。

　　我國有3億多成年男性。國際中醫男科學會調查統計顯示，目前成年男性中約25%的人有不同程度性功能障礙，但八成男性疾病患者因擔憂“隱私泄露”，不愿上醫院治療。很多人出現性困惑、性煩惱后，寧可上藥店購買性功能保健產品自行“治療”或廣告、“電線桿子”醫生、“街頭”中的專家等胡亂“治療”，由此造成的健康屢有發生。沖著人們這樣的心理，“新潮”男性保健品在市場上層出不窮。

　　縱觀保健品市場，長期來呈現“三國大戰”的局面：一是以中青年婦女為主的“減肥美容”類；二是以青少年學生為主的“補腦益智”類；三是以老年人為主的“延年益壽”類。這三類保健品，猶如諸侯割據，在保健品市場殺得天昏地暗。如今，保健品市場“三國大戰”的格局被打破，以中青年男子為主要對象的男性保健品正在迅速崛起，成為保健品市場的“第四大主流”，使保健品市場出現“四雄逞強”的局面。

　　據有關專家介紹，近年來以“腎虛”作為重點的男性保健品發展較快。目前，男性保健品已第三代。以動物器官為原料和以動物器官為原料另外添加化學品的第一代、第二代男性保健品盡管能夠起到一定的保健效果，但是也存在較大副作用，成為保健品中的“雙刃劍”。相比之下，第三代產品，可補充調節人體微量元素，它不是通過激素或者化學品來發揮作用，而是通過平衡人體細胞的代謝，達到強身健體、延緩衰老的效果，在技術上也更加先進，更加成熟。第三代男性保健品因營養平衡代謝而發揮作用，所以副作用較小。

　　目前，人們對人體保健十分重視，而且非常注意有否副作用的問題，“花錢買健康”的逐步深入。因此，第一代產品正在被淘汰，第二代產品正逐漸沒落，第三代產品代表著男性保健品的發展方向。

　　隨著生活水平的不斷提高，保健意識也隨之增強。中青年男性作為家庭的中流砥柱、事業的中堅力量，承受的壓力要比常得多。在這部分人群中間，存在著諸多亞健康問題，其中包括男性性功能亞健康問題。男性性功能保健的需求，在給男性保健品市場帶來廣闊前景的同時，也使男性保健品市場的競爭日趨激烈。

　　在競爭方面，突出表現在廣告宣傳上。如今的男性保健品廣告，似乎可以用狂轟濫炸來形容。、、、電視，男性保健品廣告在這些頻頻露面。而且有的男性保健品在、的黃金時段反復播放。有的非法，也乘虛而入。雖然這些廣告聲聲、字字入目，但是過多的廣告卻也讓人感到厭煩。一位友人對筆者說：“我恨透了‘黑’里那個女人聲音，時�？梢月牭剿�在宣傳‘某某產品幫你解決男性問題’，而且反復講，實在是煩煞人。更惱人的是我那未成年的孩子，也在偷偷收聽‘黑’，中‘黃毒’不淺。”

　　在廣告戰的戰術上，除了利用，還出現了各種立體廣告戰，各種有關男性保健品的廣告令人眼花繚亂，地面的、水上的、空中的，建筑物上固定的、公交車上流動的、輪渡上穿梭的，男性保健品廣告奪人眼球。

　　此外，有些未經市場監管部門批準的非法報型廣告猶如雪花般的到處散發。當你回家打開信箱，里面“躺”著的一些花花綠綠的廣告，其內容很有可能就是男性保健品方面的宣傳內容。當你走在上的時候，忽然間會有人向你手上塞來廣告，閱讀一下，很有可能寫著“腎虛請服某某產品，一周一個療程，一個療程見效”之類的內容。當你買來一份打開的時候，中間會有壯陽產品的報型廣告。

　　所謂報型廣告，就是將自己的產品用新聞的形式刊登其中，并大量向消費者散發。而這種實際上是一種非法刊物，報名或是偽造的，或是冒用其他的“山寨報”。有的雖然樣子很像，但是沒有國內統一刊號，有的統一刊號是偽造的，最根本的一點是，這些廣告沒有廣告批準文號。還有的以新聞報道形式出現，文章前面冠有“本報訊”字樣，其實這種新聞是的，是廣告的翻版。據了解，這類“報型廣告”一部分是由廣告公司編輯印發的，一部分是由生產企業、銷售單位自行制作的。這些印刷品采用的編排形式，定期或不定期出版，印量動輒數萬份，既可擴大受眾面，又可逃避廣告審批，可謂一箭雙雕。而男性保健品廣告，已經成為報型廣告的“主力軍”。

　　然而，透過廣告現象看本質，不難發現，很多狂轟濫炸的廣告，了終端市場的秩序。仔細分析，一些廣告夸大保健效果，在宣傳上表現出神乎其神的樣子，什么“一吃就靈”“包見效果”等等，好像他們宣傳的產品就是“壯陽藥”，就是“偉哥”；更有甚者，國內某廠家生產的“某某猛”，在印刷品廣告中宣傳“功效即使是美國的‘偉哥’也只能自嘆不如”，消費者進入消費誤區，誤認為男性保健品等同于藥品。

　　目前，男性保健品差異不大，功能大同小異。所謂“幾天見效”實際上是商家的炒作，并非廣告中所描述的那樣，服用男性保健品包治腎虛。盡管男性保健品具有一定的保健滋補作用，但是治療腎虛還得靠藥物、心理等綜合治療，千萬別把男性保健品當作靈丹妙藥。有了性功能障礙一定要到正規醫院的泌尿外科或男科去。遺憾的是，我國男性性功能患者中的大多數人不愿意到醫院去接受正規治療。

　　廣告上經常會這樣宣傳：十男九虛。讓人似乎感覺到，中國的男人都腎虛，需要全民補腎。其實，隨著生活水平的提高，身體素質的增強，腎虛正在逐漸減少。專家強調，不要輕易服用男性保健品，在服用之前先要問一問自己：究竟有沒有腎虛？有沒有必要服用男性保健品？專家認為，即使要補腎，由于腎有陰虛、陽虛、精虛、氣虛的不同，補腎就有補腎陽、滋腎陰、益腎氣、填腎精等不同的途徑和不同的用藥。而男性保健品往往會引起一些不良后果。

　　上個世紀80年代保健品曾經有過非常“紅火”的時候，但是由于那個時候行業不夠自律，廣告宣傳夸大事實，很多消費者按照廣告宣傳“指點”，結果上當。另外，保健品市場泥沙俱下，魚龍混雜，“李鬼”市場，使很多消費者花錢反做冤大頭。結果，保健品失信于民，造成整個行業蕭條。目前我國男性性功能產品市場比較混亂，各種相關產品仿冒搭車現象嚴重，甚至達到了以假亂真的地步，令消費者難以辨別。造成這一狀況的重要原因是，產品受處方權限的過嚴，對大眾也缺乏有效宣傳，導致流通不暢。因此，男性保健品不能僅靠廣告來“壯大”自己，應該提高產品能級，產品質量，以真正取信于民。