手機(jī)廠商應(yīng)用商店"揚(yáng)帆出海" 逐步打開市場空間

隨著國產(chǎn)軟件在海外市場迅猛發(fā)展，各大手機(jī)廠商的應(yīng)用商店也在加緊“揚(yáng)帆出海”的速度。記者在日前OPPO DEVELOPER DAY廣州站活動(dòng)上了解到，目前OPPO應(yīng)用商店在海外發(fā)展迅速，OPPO開放平臺表態(tài)將幫助國內(nèi)開發(fā)者走向海外。此外，華為、小米等國產(chǎn)手機(jī)巨頭也積極在海外推動(dòng)自家應(yīng)用商店。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，隨著國產(chǎn)手機(jī)在海外市場占有率不斷提高，國產(chǎn)應(yīng)用商店正逐步打開谷歌商店此前壟斷的市場空間。

向海外市場推自家應(yīng)用商店

上周，以“開放智領(lǐng)未來”為主題的OPPO DEVELOPER DAY巡回活動(dòng)來到廣州。記者在活動(dòng)上獲悉，目前OPPO對開發(fā)者的扶持不僅僅局限于國內(nèi)，還幫助國內(nèi)軟件開發(fā)者走向海外。據(jù)介紹，OPPO海外軟件商店目前已經(jīng)覆蓋印度、印尼、馬來西亞、泰國、越南和菲律賓等市場。截至今年5月，OPPO海外軟件應(yīng)用商店月活用戶量已經(jīng)逼近4000萬人，月分發(fā)量接近1億。

總部位于廣州、面向印度等海外市場開發(fā)小語種社交業(yè)務(wù)的尼莫魚科技首席執(zhí)行官李立告訴記者，其面向印度小語種市場的社區(qū)Welike Status在OPPO平臺實(shí)現(xiàn)了10倍增長而且留存穩(wěn)定。由此可見OPPO應(yīng)用商店對其在海外推廣發(fā)展具備很大推動(dòng)力。

除了OPPO外，華為、小米等手機(jī)廠商也在積極推動(dòng)自家應(yīng)用商店開拓海外市場。華為去年4月面向海外用戶推出華為應(yīng)用商店“App Gallery”。在近日于圣彼得堡舉行的White Nights商務(wù)會(huì)議上，華為表示，截至目前，已有來自全球170個(gè)國家和地區(qū)的超過5億用戶在華為“AppGallery”應(yīng)用商店上注冊，月活數(shù)達(dá)2.62億。此外，還有超過56萬名應(yīng)用程序開發(fā)人員在該平臺上注冊。據(jù)悉，華為正向廣大開發(fā)者發(fā)出邀請函，鼓勵(lì)他們到華為的應(yīng)用市場中上架App。

根據(jù)小米在去年底移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)者沙龍上披露數(shù)據(jù)，小米應(yīng)用商店國內(nèi)累計(jì)分發(fā)量超1600億的同時(shí)，海外突破68億次，印度商店已形成規(guī)模，月活突破3300萬人；印尼俄羅斯初具規(guī)模，上線半年月活迅速增長。

市場占有率提供“底氣”

為何手機(jī)廠商應(yīng)用商店積極“出海”？首要原因當(dāng)然就是相關(guān)品牌的手機(jī)賣得好。根據(jù)今年4月數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)公司IDC發(fā)布的一份統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度全球手機(jī)銷量前5名的手機(jī)廠商分別為三星、華為、蘋果、小米、vivo與OPPO，其中OPPO和VIVO并列第五。

根據(jù)OPPO在活動(dòng)現(xiàn)場的介紹，OPPO市場已經(jīng)覆蓋全球超過40個(gè)國家和地區(qū)，目前該公司印尼市場份額位列第三，泰國市場份額位列第一。由OPPO推出的基于安卓深度定制的系統(tǒng)Color OS月活用戶量已經(jīng)超過3億人，應(yīng)用商店月活躍用戶超過2億人，分發(fā)量每日超過6億次。龐大的市場份額以及用戶群體給廠商們足夠的“底氣”去推動(dòng)自家應(yīng)用商店在全球擴(kuò)張。

另一個(gè)很重要的原因則是得益于海外反壟斷環(huán)境的改善。如今，谷歌商店很難在海外封鎖其他安卓系應(yīng)用商店。李立告訴記者，“海外還是很多第三方應(yīng)用商店的。之前歐洲有個(gè)應(yīng)用商店被谷歌打擊，后來起訴谷歌勝訴了。”

第一手機(jī)界研究院院長孫燕飚向記者表示，目前根據(jù)反壟斷原則，雖然谷歌商店是谷歌自家產(chǎn)物，但谷歌不能禁止其他應(yīng)用商店的推出。“這為中國應(yīng)用商店出海的重要法律依據(jù)。”

手機(jī)廠商應(yīng)用商店“出海記”

華為：截至目前，已有來自全球170個(gè)國家和地區(qū)的超過5億用戶在華為“AppGallery”應(yīng)用商店上注冊，月活數(shù)達(dá)2.62億。此外，還有超過56萬名應(yīng)用程序開發(fā)人員在該平臺上注冊。

OPPO：海外軟件商店目前已經(jīng)覆蓋印度、印尼、馬來西亞、泰國、越南和菲律賓等市場。截至今年5月，OPPO海外軟件應(yīng)用商店月活用戶量已經(jīng)逼近4000萬人，月分發(fā)量接近1億。

小米：根據(jù)去年底移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)者沙龍上披露的數(shù)據(jù)，小米應(yīng)用商店海外累計(jì)分發(fā)量突破68億次，印度商店已形成規(guī)模，月活突破3300萬人；印尼俄羅斯初具規(guī)模，上線半年月活迅速增長。

專家聲音

“目前國內(nèi)應(yīng)用商店在海外推廣仍有不少制約條件。受制于海外互聯(lián)網(wǎng)條件，很多國內(nèi)成熟玩法仍無法在海外推廣。目前各家手機(jī)廠商應(yīng)用商店仍高度依靠自家手機(jī)銷量，暫時(shí)無法獨(dú)立生存，也甚少獨(dú)特應(yīng)用。應(yīng)用商店未來想要真正發(fā)展得好，必須加大獨(dú)立內(nèi)容生產(chǎn)，讓應(yīng)用商店內(nèi)容‘反推’手機(jī)銷量。”

——艾媒咨詢CEO張毅

“國產(chǎn)手機(jī)加碼在海外推廣自家應(yīng)用商店，將會(huì)對谷歌商店構(gòu)成很大威脅。以國內(nèi)為例，第三方應(yīng)用商店面臨來自華為、小米、vivo、OPPO等手機(jī)廠商自帶應(yīng)用商店的‘驅(qū)逐’。類似情況會(huì)在海外也會(huì)出現(xiàn)。如果手機(jī)品牌內(nèi)置應(yīng)用商店不斷提升App數(shù)量、下載速度、功能應(yīng)用，確實(shí)會(huì)在海外對谷歌應(yīng)用商店構(gòu)成威脅。”

——第一手機(jī)界研究院院長孫燕飚