南方日報：“視頻+”賦能扶貧 關(guān)鍵在“造血”

日前，一段10秒的短視頻，以1194萬的播放量，讓西南一個貧困山村——四川阿壩州小金縣老營鄉(xiāng)麻足寨，一夜間在網(wǎng)絡(luò)走紅。視頻中，幾名村民圍坐在一張圓桌旁，一盆白面饅頭，幾盤簡單的鄉(xiāng)下炒菜，以云霧繚繞的叢林大山為背景，構(gòu)成了“云頂餐廳”的畫面，吸引了很多網(wǎng)友的關(guān)注。不少網(wǎng)友更是私信詢問拍攝地點，讓當(dāng)?shù)胤鲐毟刹靠吹搅艘�領(lǐng)當(dāng)?shù)厝罕娒撠毜男侣贰?/p>

時下，短視頻和直播十分火熱。從“90后扶貧干部直播打造‘網(wǎng)紅’特產(chǎn)”，到網(wǎng)紅主播“視頻直播下鄉(xiāng)”，再到這個在短視頻平臺上聚集了大量人氣的“云頂餐廳”，在一批具有互聯(lián)網(wǎng)營銷思維的年輕扶貧干部帶動下，“視頻+扶貧”成為了賦能鄉(xiāng)村發(fā)展的新思路。優(yōu)勢是顯而易見的，比如視頻傳播打破了山里山外、城鄉(xiāng)之間的空間障礙，給了貧困地區(qū)向外界展示推介秀美的自然環(huán)境、綠色誘人的土特產(chǎn)、獨具特色的鄉(xiāng)土風(fēng)情的機會。重要的是，這種新的營銷方式，往往可以用極低的成本吸引外界關(guān)注，創(chuàng)造新的市場需求，給當(dāng)?shù)貏?chuàng)造實實在在的經(jīng)濟(jì)收益，無疑值得肯定和不斷探索。

一定程度上說，“視頻+扶貧”也是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。只不過，與借助時尚達(dá)人、網(wǎng)紅主播聚合人氣，而后引導(dǎo)電商售賣產(chǎn)品不同，“視頻+扶貧”模式下的“網(wǎng)紅”更多是當(dāng)?shù)氐牡乩砭坝^和特色產(chǎn)品，其“賣點”首先是一種面向外界所展現(xiàn)的新奇感。毋庸置疑，視頻傳播給貧困地區(qū)開拓了推廣營銷、帶動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新路，不過著眼于“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”嚴(yán)重依賴某種“賣點”，若要將這一“新思路”轉(zhuǎn)化為貧困地區(qū)持續(xù)發(fā)展，乃至具有真正的內(nèi)部“造血”能力，從而走上脫貧致富的康莊大道，似乎還有很多工作要做。

一方面，如何把“賣點”轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)。借助短視頻和直播的展示推介，將農(nóng)戶家里日常積存的土特產(chǎn)賣出去，并非難事。關(guān)鍵是如何以此為切入點，真正做強做大某些產(chǎn)業(yè)，從而為村民脫貧致富提供更堅實、可持續(xù)的發(fā)展保障。因為獨特和不為外人熟知的自然景觀，不少貧困地區(qū)因此成了很多網(wǎng)友心儀的旅游地，也讓當(dāng)?shù)厝丝吹搅税l(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的希望。問題在于，相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和配套服務(wù)能否跟得上？去年，通過與短視頻平臺合作，山西貧困地區(qū)永和縣成了“網(wǎng)紅”，國慶期間大量游客涌入一度超越了當(dāng)?shù)亟哟�能力。要從根本上解決這些制約性難題，顯然不能只靠扶貧干部堅持不懈地發(fā)視頻和直播，迫切需要當(dāng)?shù)卣�府和相關(guān)部門更有作為。

另一方面，如何把“賣點”打造成品牌。時下很多城市里的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”，打卡效應(yīng)和跟風(fēng)是制約其發(fā)展的一大弊端，由此也導(dǎo)致一些網(wǎng)紅餐飲店風(fēng)風(fēng)火火開起來卻沒多久就陷入倒閉的境地。很多貧困地區(qū)的賣點是地理景觀和特色產(chǎn)品，關(guān)鍵是如何保持這些賣點的長久吸引力，避免曇花一現(xiàn)。舉例來說，很多人購買鄉(xiāng)村土特產(chǎn)，出發(fā)點無非是兩個：一是心理上的新鮮感，二是品質(zhì)上的綠色需求。問題在于，假如每個網(wǎng)紅貧困村都鼓勵村民養(yǎng)殖土豬、土雞，那么如何在同質(zhì)化的市場中吸引更多的消費者，特別是吸引消費者二次購買？那些發(fā)展旅游的地方，如何確保慕名而來的游客有更舒適的體驗，進(jìn)而建立起良好的形象和口碑，吸引更多的人前來？

概言之，“視頻+”之所以在很大程度上給扶貧工作賦能，更多體現(xiàn)的是當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展時代，引導(dǎo)貧困地區(qū)融入外界是客觀必然。而要真正實現(xiàn)以此撬動貧困地區(qū)的經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，更需要站在“造血”的角度，扎扎實實地把產(chǎn)業(yè)做好、把特色發(fā)揮好。■張東鋒