北京日報：流量明星的數據泡沫，為何一戳就破？

昨天上午，一篇《周杰倫中老年粉VS蔡徐坤鐵軍：激戰16小時終于登頂！》，在微信朋友圈刷屏。事情的起因，是前幾天豆瓣出現了一個名為“周杰倫微博數據那么差，為什么演唱會門票還難買啊？”的帖子。帖子引發熱議，一些周杰倫的粉絲半玩鬧半認真地開始給周杰倫做數據。幾天時間，周杰倫就被頂到了“微博超話”排行榜第一，“頂級流量”蔡徐坤在微博的霸榜地位輕松就被取代了。

周杰倫糊了嗎？與現在頂著“流量”光環的小鮮肉們相比，他真的糊到不行，甚至連“微博超話”排行榜前100名都沒能進去。迷戀數據的“飯圈粉絲”們，這次沒能在微博上挺多久，多少有些陷入“人民戰爭的汪洋大海”的味道——不熟悉明星打榜的周杰倫粉絲們，很快得到了五月天、孫燕姿、陳奕迅等歌手的粉絲們助力打榜，甚至導演、律師、作家等各行各業的網友也來添把火。

如果不是這次周杰倫被質疑數據差，這些自嘲為“夕陽紅粉絲團”的周杰倫歌迷們大多還堅守著古老的追星方式——偶像出新專輯了就買，能搶到演唱會的票就去聽，他們的想法很簡單，周杰倫又不是流量明星，為什么要做數據啊？而“周杰倫數據差”發帖者提出的問題，代表了“流量時代”的“飯圈粉絲”們的典型邏輯——“控評”“打投”“反黑”“輪博”這些都是身為粉絲必須去為偶像做的。這些事情做好了，偶像的數據才好看，數據好看才能證明有流量，有流量才有商業價值，才能接到更好的資源，進而擁有更廣泛的影響力。

當前流量明星和實力藝人之間的確涇渭分明，這背后代表的是造星機制發生的巨大改變。過往的明星制造路徑，基本上延續了“演藝產品——大眾媒體關注——話題營銷”的三部曲，可在“流量時代”，這個過程大大縮短，首先是在某位藝人在微博等社交媒體里實現精準粉絲的聚集，在形成相當的粉絲群體后，再反向在大眾媒體上引爆。

前段時間，周杰倫在社交媒體上分享了《以父之名》的MV。他調侃說，自己很少聽別人的歌，“因為我16年前寫的歌，到現在還在流行。”某種意義上說，周杰倫說這話的底氣，很大程度上來自今天“豬隊友”們的助攻——流量明星們今天呈現的演藝產品，要么缺失，要么質量低下，自然就像數據的泡沫一樣，轉瞬即破。不得不承認的是，造星模式嬗變的過程，也是演藝產品質量斷崖式滑坡的過程。自周杰倫橫空出世以來，華語樂壇再也沒有出現過和他等量級的歌手。無論我們多么想時間倒退，但是有些美好，只能屬于過往。