硬件產(chǎn)品即將上線 字節(jié)跳動(dòng)的流量生態(tài)局

　　字節(jié)跳動(dòng)“軟硬兼施”的野心越來越明顯。10月15日，字節(jié)跳動(dòng)方面證實(shí)，計(jì)劃于明年初發(fā)布一款直接面向用戶的K12教育硬件產(chǎn)品。此外，該公司收購(gòu)的錘子團(tuán)隊(duì)也將于不久后推出久違的堅(jiān)果手機(jī)。如今，“軟硬兼施”已經(jīng)是趨勢(shì)，5G時(shí)代就要到來，單靠硬件或軟件很難“獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷”，“BATJ”們都已在智能設(shè)備上有所布局，而字節(jié)跳動(dòng)雖然擁有龐大的流量入口，卻一直缺少硬件出口。雖然現(xiàn)在判斷硬件方面成功與否還為時(shí)尚早，但只有同時(shí)獲得終端與內(nèi)容的主控權(quán)，字節(jié)跳動(dòng)才能真正構(gòu)建成屬于自己的流量生態(tài)。

　　產(chǎn)品即將上線

　　一則新消息透露了字節(jié)跳動(dòng)在硬件方面的動(dòng)作。字節(jié)跳動(dòng)計(jì)劃于明年初發(fā)布一款直接面向用戶的K12教育硬件產(chǎn)品，該產(chǎn)品由原musical.ly創(chuàng)始人陽陸育負(fù)責(zé)。之后，陽陸育發(fā)布朋友圈證實(shí)了這一消息，他表示自己已閉關(guān)大半年，打算“為教育做點(diǎn)硬貨”。

　　陽陸育透露，該產(chǎn)品將是一個(gè)24小時(shí)在家陪讀的AI教練，目前仍在打磨中。產(chǎn)品具體的細(xì)節(jié)和發(fā)布時(shí)間目前尚未公開，不過陽陸育稱將依托字節(jié)跳動(dòng)的AI團(tuán)隊(duì)以及吳德周率領(lǐng)的原錘子硬件團(tuán)隊(duì)共同做出突破想象力的創(chuàng)新教育產(chǎn)品。

　　過去幾年，字節(jié)跳動(dòng)持續(xù)在教育領(lǐng)域進(jìn)行探索，包括投資美國(guó)大學(xué)Minerva，推出一對(duì)一外教產(chǎn)品GoGoKid等。字節(jié)跳動(dòng)方面表示，整體教育業(yè)務(wù)仍在初期探索階段，現(xiàn)階段對(duì)教育領(lǐng)域的關(guān)注點(diǎn)將更多集中在相關(guān)的硬件產(chǎn)品上。

　　值得注意的是，吳德周率領(lǐng)的原錘子硬件團(tuán)隊(duì)也將在不久后發(fā)布新的堅(jiān)果手機(jī)，這將是字節(jié)跳動(dòng)首款手機(jī)產(chǎn)品。今年1月，字節(jié)跳動(dòng)官方證實(shí)收購(gòu)錘子科技部分專利使用權(quán)，大量錘子科技員工的合同轉(zhuǎn)到字節(jié)跳動(dòng)公司名下，此前字節(jié)跳動(dòng)方面就向北京商報(bào)記者表示，在公司收購(gòu)錘子科技團(tuán)隊(duì)前，錘子內(nèi)部就在規(guī)劃這款手機(jī)，手機(jī)項(xiàng)目更多是延續(xù)之前的規(guī)劃，滿足錘子手機(jī)老用戶的需求。

　　字節(jié)跳動(dòng)在硬件領(lǐng)域的布局不止如此。10月15日，還有消息稱，視頻會(huì)議方案提供商“中創(chuàng)視訊”已經(jīng)獲得了字節(jié)跳動(dòng)旗下全資子公司的戰(zhàn)略投資，本輪融資后，字節(jié)跳動(dòng)系占該公司股份比例為22.48%。未來，中創(chuàng)視訊會(huì)在5G、超清應(yīng)用以及視頻會(huì)議與人工智能技術(shù)的落地結(jié)合上持續(xù)做研發(fā)投入，今年該公司也計(jì)劃發(fā)布多款新型號(hào)終端，并且新一代終端會(huì)采用更多國(guó)產(chǎn)化的芯片。對(duì)此消息，字節(jié)跳動(dòng)表示不予置評(píng)。

　　補(bǔ)充流量生態(tài)

　　“公司的導(dǎo)向是偏騰訊，加一點(diǎn)華為。華為很重視底層和基礎(chǔ)設(shè)施。我發(fā)現(xiàn)公司越強(qiáng)大就越往底層走，更往整個(gè)社會(huì)的基礎(chǔ)設(shè)施走，上層可以空出來，比如操作系統(tǒng)、芯片、云�！痹缭�2016年接受采訪時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)掌門人張一鳴就曾表達(dá)過字節(jié)跳動(dòng)的整體商業(yè)策略。

　　如今，字節(jié)跳動(dòng)在國(guó)內(nèi)已經(jīng)落地的應(yīng)用有十多個(gè)，而常用的就有資訊類的今日頭條，視頻類的抖音、西瓜視頻，社交類的多閃、飛聊，教育類的 GoGokid，但真正上市的硬件還沒有。其實(shí)此前跨界做智能硬件的互聯(lián)網(wǎng)公司不在少數(shù)，前有亞馬遜、Facebook、微軟做手機(jī)，后有入局發(fā)布智能音箱的“BATJ”們。

　　產(chǎn)經(jīng)觀察家丁少將認(rèn)為，終端是天然入口，信息流和短視頻產(chǎn)品目前看來是字節(jié)跳動(dòng)的“拳頭”產(chǎn)品，但不掌握入口，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的提供者而言始終是存在隱憂的，最直觀來看，字節(jié)跳動(dòng)是要掌握入口，爭(zhēng)取更大的主動(dòng)。

　　“另一方面，隨著IoT時(shí)代的開啟，字節(jié)跳動(dòng)也會(huì)想要涉及更多的終端品類，因?yàn)檫@可以將他的內(nèi)容和服務(wù)能力更好地觸達(dá)用戶，智能手機(jī)幾乎已經(jīng)是‘生活必需品’，在嘗試階段是比較好的選擇，教育產(chǎn)品對(duì)于覆蓋青少年市場(chǎng)有一定作用。當(dāng)然，涉足硬件也有希望給字節(jié)跳動(dòng)帶來新的增長(zhǎng)點(diǎn)。”丁少將說。

　　在近期舉行的6-7月CEO面對(duì)面會(huì)上，張一鳴坦言，如果沒有搜索場(chǎng)景的拓展和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，今日頭條的增長(zhǎng)空間可能只剩4000萬DAU（日活用戶量）。

　　優(yōu)劣勢(shì)并存

　　從近幾年幾家大型互聯(lián)網(wǎng)公司和消費(fèi)電子企業(yè)的發(fā)展情況來看，未來可能不會(huì)再有明確的軟硬件領(lǐng)域劃分，比如，小米急著提升互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的占比，互聯(lián)網(wǎng)公司則紛紛挺進(jìn)硬件市場(chǎng)。但互聯(lián)網(wǎng)公司做硬件，首選哪個(gè)種類至關(guān)重要。

　　據(jù)悉，2018年上半年開始，字節(jié)跳動(dòng)就開始尋找智能硬件收購(gòu)標(biāo)的，希望找到產(chǎn)品能力成熟但同時(shí)遇到困境的團(tuán)隊(duì)，彼時(shí)看向的還是作為創(chuàng)作輔助工具的拍攝類硬件以及業(yè)內(nèi)公認(rèn)“智能語音入口”的音箱。短短幾個(gè)月時(shí)間，字節(jié)跳動(dòng)的目標(biāo)又發(fā)生了變化。

　　單純從硬件的角度來看，不管是教育類硬件還是智能手機(jī)，字節(jié)跳動(dòng)都有其優(yōu)勢(shì)和短板�！笆紫龋�這兩個(gè)行業(yè)已經(jīng)不是藍(lán)海市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)力度都非常大，字節(jié)跳動(dòng)想要在眾多‘參賽者’中出人頭地，恐怕沒那么容易�！毕�費(fèi)電子觀察家梁振鵬說。當(dāng)然，盈利的可能性也是存在的。丁少將指出，畢竟教育領(lǐng)域本身有著廣闊的前景，字節(jié)跳動(dòng)體系內(nèi)的硬件會(huì)得到流量、服務(wù)扶持，也會(huì)獲得相應(yīng)的品牌效應(yīng)。

　　按照以前互聯(lián)網(wǎng)公司做電視的習(xí)慣，在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)日趨飽和，頭部效應(yīng)越發(fā)明顯的情況下，字節(jié)跳動(dòng)若是發(fā)布智能手機(jī)，早期很有可能把硬件價(jià)格壓低，并在軟件服務(wù)上提供具有吸引力的內(nèi)容，就像曾經(jīng)樂視和小米那樣。軟硬一體的體驗(yàn)恰恰會(huì)是產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力所在，硬件盈利很大程度上會(huì)由軟件和服務(wù)能力決定。

　　“若從生態(tài)的角度來看，一時(shí)的銷量并不重要�！绷赫聩i坦言，智能手機(jī)是智能家居的入口，神經(jīng)中樞級(jí)別的產(chǎn)品，有智能手機(jī)這條產(chǎn)品線，更有利于字節(jié)跳動(dòng)開展物聯(lián)網(wǎng)這樣更大產(chǎn)業(yè)的布局，這個(gè)目標(biāo)是著眼于更長(zhǎng)久的未來的。

　　丁少將也表示，真正完整的生態(tài)，本來就應(yīng)該建立在軟硬一體的基礎(chǔ)上，自主自控可以讓字節(jié)跳動(dòng)無論在當(dāng)下還是萬物互聯(lián)的時(shí)代都掌握更大的主動(dòng)，提高自身的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。