境內(nèi)境外“兩條腿”走路 本土酒店企業(yè)加速“走出去”

　　隨著中國躍居世界第一大出境游國家，越來越多的中國酒店品牌也跟著游客“走出去”，加速推進海外業(yè)務，推進全球化戰(zhàn)略。

　　在新加坡核心商圈烏節(jié)路，赫然發(fā)現(xiàn)國內(nèi)常見的全季酒店。不少消費者發(fā)現(xiàn)，部分本土住宿品牌在海外“顯示度”越來越高。

　　與此同時，中國本土酒店針對境外酒店的收購動作也在加速。近日，華住集團宣布收購德國第一大本土酒店集團德意志酒店100%股權，這是繼2015年和法國雅高集團成功開啟戰(zhàn)略合作之后，華住推進國際化戰(zhàn)略的又一重要步伐;錦江國際集團近年來也加速全球布局，先后收購法國盧浮酒店集團、美國麗笙酒店集團等，目前其客房數(shù)已達100萬間，分布中國31個省(直轄市、自治區(qū))和世界120多個國家;此外，本月初，復星文旅也斥資1100萬英鎊收購托邁庫克及旗下酒店品牌。

　　華美酒店顧問有限公司首席知識管理專家趙煥焱分析指出，近年來國內(nèi)各大酒店集團加速擴張，中高端市場競爭均較為激烈，在出境游利好的大背景下，中國酒店品牌“走出去”或可開辟另一個賽道。

　　根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，中國出境游人數(shù)和支出均居世界第一位。1995至2017年，中國出境旅游人數(shù)由0.05億人次增至1.43億人次，年均增長17%。2017年，中國出境旅游支出額為2577億美元，比1995年的37億美元增長68.6倍。

　　此外，業(yè)內(nèi)專家指出，支付寶、微信支付等移動支付方式的發(fā)展，也有助于中國酒店品牌在境外的經(jīng)營。

　　中國旅游協(xié)會休閑度假分會秘書長曾博偉表示，國內(nèi)酒店選擇境內(nèi)境外“兩條腿”走路順應了酒店行業(yè)發(fā)展的邏輯，“從國際上看，包括洲際、希爾頓等在內(nèi)的幾大知名酒店集團均為跨國企業(yè)，中國本土酒店發(fā)展到一定階段，‘走出去’也是一個必然的過程，有助于企業(yè)增強經(jīng)營和管理的標準化。”

　　在曾博偉看來，隨著中國本土酒店“走出去”，中國服務和中國元素也能“走出去”，將有助于增強中國品牌在世界上的影響力。不過他也提醒，中國本土酒店“走出去”，目標客群除了出境游的中國人，還應該擴大到更多的外國人，同時需要注意與當?shù)匚幕�、制度、法律等方面的融合、適應問題。

　　趙煥焱也表示:“由于國內(nèi)外酒店市場文化、法律制度上存在差異，因此未來能否順利整合仍待觀察。”

　　值得一提的是，在中國酒店集團“走出去”的同時，強勁的入境游，以及國內(nèi)消費市場的崛起等因素也推動國際酒店品牌加速布局中國市場。

　　據(jù)了解，目前洲際酒店集團在華數(shù)量已達400家，遍布中國200個城市，據(jù)洲際官方表示，目前大中華區(qū)客房數(shù)量占洲際集團全球客房數(shù)量的14%;希爾頓則于近年開啟了中國中端酒店市場的掘金之路，據(jù)希爾頓大中華區(qū)相關負責人公開透露，其旗下中端酒店希爾頓花園酒店在大中華區(qū)已開設19家，計劃到2025年在中國開業(yè)數(shù)量超過200家。(胡潔菲)