聚焦媒體融合 擁抱智慧電視

11月21日是世界電視日。第五屆“世界電視日”中國(guó)電視大會(huì)21日在北京開幕。大會(huì)以“融合·智慧——擁抱電視無限可能”為主題，以高標(biāo)準(zhǔn)站位聚焦熱門話題，探討新傳播格局下電視媒體未來發(fā)展方向。

1958年，中國(guó)第一臺(tái)黑白電視機(jī)研制成功，至今中國(guó)的電視業(yè)走過了60年的歷程，電視機(jī)也已從“奢侈品”變成了“日常用品”。電視不僅見證了歲月的更替，也見證了人們美好生活的變遷。當(dāng)前，世界傳播格局和媒體生態(tài)正面臨著一場(chǎng)歷史變革。電視媒體何去何從，中國(guó)電視大會(huì)的舉辦，帶來了新的思路和啟迪。

深度融合 推動(dòng)電視行業(yè)持續(xù)繁榮

被稱為20世紀(jì)最偉大發(fā)明之一的電視，不但豐富了人們的精神和文化生活，也改變了人們的生活習(xí)慣和對(duì)世界的認(rèn)知。1996年，聯(lián)合國(guó)設(shè)立“世界電視日”，希望通過電視廣泛而非凡的影響力，聚焦問題，推動(dòng)文化交流，以實(shí)現(xiàn)社會(huì)進(jìn)步和可持續(xù)發(fā)展。20多年來，媒體傳播格局發(fā)生了巨大變化，新的媒體形態(tài)不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體正面臨諸多困境與挑戰(zhàn)。

本屆大會(huì)聚焦“融合”與“智慧”，在一場(chǎng)主旨峰會(huì)、10場(chǎng)專題研討會(huì)上，重點(diǎn)探討了廣電5G規(guī)劃、媒體融合發(fā)展、智慧廣電建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化整合、垂直內(nèi)容生產(chǎn)、體育賽事傳播、網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)等熱點(diǎn)內(nèi)容，開設(shè)的主題展區(qū)還展示了廣播電視、網(wǎng)絡(luò)視聽技術(shù)最新的創(chuàng)新應(yīng)用及發(fā)展成果。

當(dāng)前，媒體融合正在向縱深發(fā)展，媒體融合不僅是廣電傳媒生態(tài)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需要，也是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)的必由之路。與會(huì)專家認(rèn)為，只有通過構(gòu)建融合傳播新格局，優(yōu)秀內(nèi)容才能更好地觸達(dá)受眾。中國(guó)文聯(lián)副主席、中國(guó)電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)主席胡占凡在開幕式致辭中表示，推動(dòng)電視行業(yè)持續(xù)繁榮和創(chuàng)新發(fā)展，要把握內(nèi)容創(chuàng)作方向，引領(lǐng)正確價(jià)值觀。電視媒體要深度融合，在挑戰(zhàn)中贏得機(jī)遇，要拓寬視野，在國(guó)際交流中發(fā)揮作用，講好中國(guó)故事，讓中國(guó)優(yōu)秀的文化走向世界。

協(xié)同發(fā)展 推動(dòng)智慧電視戰(zhàn)略布局

2019年被視為5G商用元年，5G從通信行業(yè)迅速應(yīng)用到廣電行業(yè)。移動(dòng)通信技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷迭代，云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等新興科技的快速發(fā)展，不斷催生新的媒體形態(tài)，電視媒體既面臨轉(zhuǎn)型的陣痛，也面臨升級(jí)的機(jī)遇。

中國(guó)廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限公司總經(jīng)理梁曉濤表示，5G時(shí)代，電視媒體要面對(duì)兩個(gè)變化，一個(gè)是電視播出形態(tài)的變化，5G解構(gòu)了電視媒體固有的線性播出方式；另一個(gè)是手機(jī)屏幕尺寸的變化，2019年折疊屏手機(jī)出現(xiàn)，將改變用戶固有的視頻觀看形式。梁曉濤認(rèn)為，5G為電視媒體向移動(dòng)端有效拓展，創(chuàng)造了千載難逢的機(jī)會(huì)，5G第一次在技術(shù)和終端上，讓全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體“四全媒體”的實(shí)現(xiàn)有了可能性。

顯而易見，科技的發(fā)展為媒體的呈現(xiàn)形態(tài)和傳播形式提供了無限可能。如2022年的北京冬奧會(huì)，在新技術(shù)和新媒體的加持下，多感官、多角度、多體驗(yàn)的奧運(yùn)賽場(chǎng)是什么樣的？如何用國(guó)際化眼光，審視和解讀中國(guó)體育賽事傳播的發(fā)展？本屆大會(huì)上，北京冬奧會(huì)媒體傳播成了探討的一個(gè)熱點(diǎn)。

北京擁有全國(guó)最多的影視制作機(jī)構(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站、超高清視頻技術(shù)研發(fā)能力，在全國(guó)處于領(lǐng)先地位。如何為觀眾提供更多內(nèi)容豐富、形態(tài)多樣、傳播快捷、安全可靠的網(wǎng)絡(luò)視聽服務(wù)？開幕式上，北京市委常委、宣傳部部長(zhǎng)杜飛進(jìn)表示，電視事業(yè)已步入高質(zhì)量發(fā)展的新階段，抓住機(jī)遇加快電視媒體與新興媒體一體化協(xié)同發(fā)展，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容共享、技術(shù)平臺(tái)共融、傳播終端共聯(lián)；推動(dòng)智慧電視戰(zhàn)略布局，革新生產(chǎn)方式、創(chuàng)新形式載體、優(yōu)化內(nèi)容供給，構(gòu)建電視+生態(tài)體系；對(duì)接優(yōu)質(zhì)資源，造就具有行業(yè)引領(lǐng)力的高端平臺(tái)，是未來電視媒體發(fā)展的方向。

北京特色 推動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展

2015年，中國(guó)電視大會(huì)成功創(chuàng)辦，至今舉辦了四屆，已發(fā)展成為目前國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的“世界電視日”主題活動(dòng)。本屆大會(huì)結(jié)合北京地區(qū)資源優(yōu)勢(shì)與發(fā)展特色，在內(nèi)容設(shè)置上覆蓋產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)，重點(diǎn)關(guān)注產(chǎn)業(yè)發(fā)展痛點(diǎn)、難點(diǎn)問題，助力推動(dòng)中國(guó)電視行業(yè)高質(zhì)量創(chuàng)新性發(fā)展。

縱觀大會(huì)，北京特色鮮明，全面體現(xiàn)了北京“四個(gè)中心”功能定位，站位高，聚焦準(zhǔn)，北京元素融入其中。圍繞北京冬奧、“一帶一路”、網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展等進(jìn)行了專題討論，其中北京冬奧與新媒體傳播研討會(huì)，讓業(yè)界提前窺探了“新技術(shù)、融媒體”時(shí)代下，傳播“新奧運(yùn)”的“新媒體”未來發(fā)展趨勢(shì)。

北京電視媒體融合發(fā)展也受到了大會(huì)關(guān)注。北京廣播電視臺(tái)冬奧紀(jì)實(shí)頻道介紹了構(gòu)建奧運(yùn)新媒體傳播的數(shù)據(jù)整合體系、奧運(yùn)賽事新媒體傳播特點(diǎn)以及冬奧賽事5G轉(zhuǎn)播技術(shù)體系等。歌華傳媒集團(tuán)總經(jīng)理戴維在介紹“北京云”融媒體建設(shè)時(shí)表示，作為輿情監(jiān)測(cè)管理、宣傳指揮調(diào)度、新聞融合生產(chǎn)、安全防護(hù)體系的“北京云”，目前已實(shí)現(xiàn)“三個(gè)中心貫通”，即貫通新時(shí)代文明實(shí)踐中心、融媒體中心和政務(wù)服務(wù)中心，并與北京四家市屬媒體、17個(gè)區(qū)融媒體中心和政府機(jī)構(gòu)開展合作，打造共贏融媒生態(tài)。

此外北京新媒體集團(tuán)、星光影視園、數(shù)碼視訊等北京企業(yè)也積極尋求合作機(jī)會(huì)。本屆大會(huì)也成了中國(guó)傳媒大學(xué)、北京體育大學(xué)等高校專業(yè)師生校外學(xué)習(xí)的新課堂。

據(jù)了解，第五屆“世界電視日”中國(guó)電視大會(huì)由國(guó)家廣播電視總局、中國(guó)文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會(huì)、北京市人民政府指導(dǎo)，北京廣播電視局與中國(guó)電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦。（記者 張景華）