塑造文旅IP 賦能區域文旅資源

2019年10月24日，由東城區文化和旅游局主辦的 “19小時尋找北京”目的地營銷活動落下帷幕。“19小時尋找北京”著力新浪微博等多家媒體平臺，以10位VLOG達人精心制作短視頻的形式，陸續發布19種古都北京新體驗。這是繼“17小時尋找北京”，“18小時尋找北京”活動后的又一次突破，通過品牌活動+沉浸式體驗+品質消費+整合營銷的模式，借用傳播的力量，多措并舉將東城區文旅品牌價值整體提升到了一個新高度。

在“變與不變”的主題下，東城文旅局依托區內文旅資源，圍繞旅行體驗、文化風貌、生活方式等多視點，多角度的傳承與改變，大膽整合創新。截止到發稿日，新浪微博#19小時尋找北京#話題閱讀量達到2.3億次，討論1.1萬條，視頻總觀看量1千萬次，微博網友總互動量突破6000條，在網絡上再掀熱潮。

　　整合資源建立超鏈接，促品牌活動落地

東城區有著豐富的文化資源、餐飲、酒店、旅游商品等系列文化旅游資源，“19小時尋找北京”目的地營銷活動通過推進“文化+”、“旅游+”，展現了東城區豐富的文化旅游資源和區域文化風貌。紅樓猶在，京師大學堂依舊擁有彼時風貌。在這場探索中，凡此種種都只是區域內一個旅游符號，一個品牌，在平時我們或許很難在意它的存在，不經意間就會從我們體驗的規劃中漏掉，但在“19小時尋找北京”品牌活動的號召下，攤開一條條特色旅游線路，它可能未變，但它們帶給我們的文化獲得感卻是時刻在改變。無數資源成就一條趣味線路，一條條線路成就一個活動，在整合營銷的思維下，東城區文旅局在沉浸式體驗中讓東城的文旅資源大放異彩，使文旅品牌影響力匯聚深沉的實力。

　　以傳播為突破口，尋找文旅融合破題之路

19小時VLOG傳播，東城文旅資源的震撼給我們帶來了視覺享受，但在這視覺享受背后是網絡大V的超級影響力與網友自發傳播帶來的傳播裂變。有粉絲效應，有精準定位興趣受眾，“19小時尋找北京”品牌活動的傳播更具廣度與深度，在情感獲得中讓大家成為東城文旅的受益者與傳播者。用一場品牌活動，拉動區域內文旅資源的互動與傳播，以供給側改革，帶動區域文旅產業發展，推動區域文旅品牌的全方位升級。

以品牌活動整合區內文旅資源，以沉浸式體驗帶動目標人群的情感歸屬，以品牌魅力促進經濟消費。“19小時尋找北京”品牌活動，是物未變，而思維在變，始終保持改革創新，與時俱進，巧妙運用互聯網整合營銷模式，讓東城文旅更具魅力，引領東城區文旅資源走向美好未來。