15元彈千次 充錢還“返點” 彈窗廣告已形成利益鏈

　　“瘋搶24小時”、“你關(guān)注的這雙鞋降價了”、“好消息！脫發(fā)有救了”……生活中，不少人打開電腦瀏覽器或者手機頁面，冷不丁就會彈出這樣的廣告。彈窗廣告因為內(nèi)容不適、強制推廣、難以關(guān)閉等原因惹人生煩，備受詬病。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，彈窗廣告大多是與平臺有合作關(guān)系的代理公司在運作。從廣告的設(shè)計到發(fā)布呈現(xiàn)，早已是一條產(chǎn)業(yè)鏈。即使是沒有任何經(jīng)驗的“小白”商家，只要肯花錢就有人替你“一條龍”搞定。彈窗廣告本身沒有原罪，但應(yīng)規(guī)范其內(nèi)容和發(fā)布，給用戶選擇權(quán)。

　　現(xiàn)狀

　　設(shè)置“假關(guān)閉” 關(guān)掉又來襲

　　“‘雙12’又來了，彈窗廣告比平時更勤快！”上午10點，剛打開電腦的小錢感嘆道。大多數(shù)時候，當(dāng)她打開電腦瀏覽器或者網(wǎng)站的新聞頁面，右下角就會“彈”出一幅廣告。

　　最讓她“憋火”的是，自己此前在家瀏覽過的內(nèi)衣類廣告，也會突然在單位電腦上“彈”出來。“看過什么商品就使勁給你推什么。”小錢認(rèn)為，彈窗廣告如果推送的是自己喜歡的商品，就沒有什么問題，但“逢開機必推”讓人不堪其擾。并且，難以關(guān)閉也很容易給人帶來困擾。 

　　記者隨機采訪了多位市民，大家對彈窗廣告吐槽最為集中的點有三個方面：一是，關(guān)閉按鈕不明顯，甚至一些彈窗廣告并沒有給用戶設(shè)置關(guān)閉按鈕；二是，彈窗廣告的“假關(guān)閉”現(xiàn)象。即使點擊了廣告上的“×”號，也會強制性彈出該廣告頁面，或者其他廣告；三是，推送不合適、不合場景的廣告。“我從來不打游戲，有時竟然也會給我推一些游戲裝備類的廣告，根本用不著啊。”

　　我國《廣告法》第四十四條明確規(guī)定，“利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、發(fā)送廣告，不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)。在互聯(lián)網(wǎng)頁面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉。”第六十三條規(guī)定，“利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布廣告，未顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉的，由市場監(jiān)督管理部門責(zé)令改正，對廣告主處五千元以上三萬元以下的罰款。”

　　鏈條

　　代理商接單  總平臺避責(zé)

　　在搜索引擎輸入“彈窗廣告”，各種有關(guān)彈窗廣告推廣的公司就會出現(xiàn)。諸如“效果優(yōu)先”、“精準(zhǔn)廣告平臺”、“高質(zhì)量高轉(zhuǎn)化”、“精準(zhǔn)標(biāo)簽”等字眼十分醒目。而輸入“彈窗廣告推廣軟件”，瞬間檢索到相關(guān)結(jié)果約1060000個。進一步點開頁面，這些推廣公司通常強調(diào)自己擁有“一站式引流”、“精準(zhǔn)定向”等能力。

　　記者聯(lián)系上其中一家公司，工作人員表示可以做電腦瀏覽器和手機端的彈窗廣告。“我們主要面對個人、中小企業(yè)、中微型企業(yè)的彈窗推廣業(yè)務(wù)。做很多年了，效果也很好。”

　　記者發(fā)現(xiàn)這些在網(wǎng)上承接彈窗廣告推廣業(yè)務(wù)的公司，幾乎都與瀏覽器或者總平臺是合作關(guān)系，甚至直接自稱是代理渠道商。一家推廣公司的工作人員透露，目前很多彈窗廣告都是由與瀏覽器、平臺等有合作關(guān)系的代理公司負(fù)責(zé)。“即使你撥打人家的官方平臺電話，他們也不會接單。還是會讓你聯(lián)系當(dāng)?shù)氐拇�理公司投放。�?/p>

　　事實果真如此？記者嘗試聯(lián)系某知名瀏覽器廣告平臺的全國熱線。其客服表示，需要找當(dāng)?shù)厥跈?quán)代理的代理商“開戶”。“我們總部平臺不開戶，你要找代理商，他們會給你開戶。”

　　而除了代理公司發(fā)布廣告之外，前端也有商家承接彈窗廣告的頁面設(shè)計業(yè)務(wù)。在一些二手產(chǎn)品類網(wǎng)站、任務(wù)承包網(wǎng)站，都不難找到設(shè)計彈窗廣告的商家。業(yè)內(nèi)人士指出，代理商承接彈窗廣告業(yè)務(wù)，可能是一種行業(yè)商業(yè)模式，也有利于相關(guān)瀏覽器或總平臺規(guī)避法律、輿論方面的風(fēng)險。而即使是代理商運作發(fā)布彈窗廣告，其背后的技術(shù)支持方也是瀏覽器等總平臺。

　　利益

　　彈窗成本低 量大還打折

　　記者以商家身份探訪多家公司發(fā)現(xiàn)，彈窗廣告的成本十分低廉，以曝光為指標(biāo)計費，每次曝光低至一分五厘。

　　記者以茶葉需要投放彈窗廣告為由，聯(lián)系上一家山東青島的廣告推廣公司。“不同的商品種類，投放價格不一樣。我們公司幾乎是一個賬戶5000元起步。”該公司工作人員介紹，只要付款5000元，即可開設(shè)一個官方賬戶，“給一個后臺賬戶，登錄上去就可以設(shè)置操作推廣了。”

　　以茶葉類商品為例，彈窗廣告的收費方式有兩種