冰雪綜藝扎堆“試水”，怎解“出圈”難題？

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核心閱讀

近期，層出不窮的冰雪綜藝在各平臺(tái)、衛(wèi)視蜂擁而至，實(shí)乃體育題材類影視劇集或綜藝在影視文化市場相對邊緣，往往需要借體育盛會(huì)之外力而引人關(guān)注，或是配合體育盛會(huì)的宣傳以營造社會(huì)氛圍，進(jìn)而表現(xiàn)為一種周期性集中展播的特征。

北京冬奧會(huì)賽程接近尾聲，賽場內(nèi)，冰雪運(yùn)動(dòng)的速度、激情、刺激溢出屏幕；賽場外，谷愛凌、蘇翊鳴等00后體育新星炙手可熱，吉祥物“冰墩墩”則正在創(chuàng)造“一戶一墩”的傳奇。相較于冬奧賽事的熱度，與之相隨且扎堆播出的冰雪綜藝其市場反應(yīng)卻顯得有些冷清。2022年，各大平臺(tái)、衛(wèi)視不遺余力策劃的冰雪綜藝若想借冬奧之機(jī)實(shí)現(xiàn)爆款出圈，難度不??；若是借機(jī)試水體育綜藝賽道之冰雪主題的垂直開發(fā)，亦需要從長計(jì)議，持續(xù)打磨。

2015年北京成功申辦冬奧會(huì)后，北京衛(wèi)視成為最早涉足冰雪綜藝的衛(wèi)視之一，制播《跨界冰雪王》《跨界冰雪王之花樣中國》《敬未來的你》等節(jié)目。臨近北京冬奧會(huì)開幕，運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)真人秀《冬夢之約》第2季收官，隨后北京衛(wèi)視又聯(lián)合優(yōu)酷制作播出《飄雪的日子來看你》。作為頭部地方衛(wèi)視，江蘇衛(wèi)視聯(lián)合愛奇藝出品《超有趣滑雪大會(huì)》，浙江衛(wèi)視則推出《冰雪正當(dāng)燃》。搜狐視頻的直播綜藝《雪地里撒野的朋友們》、咪咕視頻的《跟著冠軍去滑雪》總臺(tái)少兒頻道的《冰雪夢想團(tuán)》均紛紛亮相。

近期，層出不窮的冰雪綜藝在各平臺(tái)、衛(wèi)視蜂擁而至，實(shí)乃體育題材類影視劇集或綜藝在影視文化市場相對邊緣，往往需要借體育盛會(huì)之外力而引人關(guān)注，或是配合體育盛會(huì)的宣傳以營造社會(huì)氛圍，進(jìn)而表現(xiàn)為一種周期性集中展播的特征。這種短暫的聚集效應(yīng)，可以盡可能放大體育知識(shí)宣介、體育傳播氛圍營造的功能，尤其是對相對小眾的冰雪運(yùn)動(dòng)。

因?yàn)槭艿赜?、季?jié)等客觀因素的影響，冬奧冰雪項(xiàng)目遠(yuǎn)不及夏季奧運(yùn)會(huì)的項(xiàng)目那么普及，絕大多數(shù)人對冰雪運(yùn)動(dòng)的認(rèn)知、相關(guān)知識(shí)的儲(chǔ)備都極其有限。換言之，普通人參與冰雪運(yùn)動(dòng)不僅要跨過經(jīng)濟(jì)門檻，還需達(dá)到一定的知識(shí)圈層。普通大眾要理解專業(yè)的冰雪運(yùn)動(dòng)規(guī)則，且對運(yùn)動(dòng)隱含的趣味能夠感同身受，這對冰雪綜藝的制作者而言是一個(gè)難題。面對幾乎零基礎(chǔ)的觀眾，冰雪綜藝通常選擇對相關(guān)冬奧項(xiàng)目予以降維設(shè)計(jì)。簡言之，凸顯綜藝本身的娛樂性，弱化項(xiàng)目的專業(yè)性，在競技和體驗(yàn)上下功夫?！抖瑝糁s》第2季的“游戲體檢+分組對抗”模式、《飄雪的日子來看你》的“冰雪競技體驗(yàn)+人文探訪”形態(tài)、《超有趣滑雪大會(huì)》的創(chuàng)意型冰雪運(yùn)動(dòng)的趣味競技比拼、《冰雪正當(dāng)燃》的冰雪達(dá)人俱樂部比賽，都是圍繞體育競技項(xiàng)目本身做的衍生。節(jié)目在輸出技能的同時(shí)，也在輸出冰雪項(xiàng)目的規(guī)則，從而達(dá)到普及知識(shí)的目的。

然而，非專業(yè)選手之間的所謂趣味競技，相較于專業(yè)比賽而言是一種“弱競技”，其可看性大打折扣，且因真人秀有導(dǎo)演之嫌，難免生硬，有味同嚼蠟之感。這種“弱競技”的展演也和綜藝的敘事取向有關(guān)。綜藝的娛樂取向，往往需要節(jié)目展現(xiàn)一種代償機(jī)制，即節(jié)目嘉賓代替電視機(jī)前的觀眾參與冰雪項(xiàng)目，他們是觀眾的一種自我投射。由此，非專業(yè)感的輸出成為制作者與觀眾達(dá)成相互理解的一條通道。

同時(shí)，現(xiàn)有冰雪綜藝在敘事方式、敘事主體的選擇上也存在慣性操作和路徑依賴。“超滑家族”“飄雪一家人”“冰雪經(jīng)理人”，其實(shí)都是“換湯不換藥”的敘事套路，即常駐明星嘉賓的昵稱而已。節(jié)目多采用常駐嘉賓+飛行嘉賓的模式開展冰雪體驗(yàn)游戲，常駐嘉賓多為影視明星，遴選標(biāo)準(zhǔn)主要考慮嘉賓的運(yùn)動(dòng)經(jīng)歷、綜藝感及其對應(yīng)的受眾群等；飛行嘉賓則更多元，可以來自文藝圈、運(yùn)動(dòng)圈以及熱愛冰雪運(yùn)動(dòng)的素人，還有就是資深的冰雪運(yùn)動(dòng)從業(yè)者。如果說常駐嘉賓旨在引流，那么前三類飛行嘉賓側(cè)重體驗(yàn)敘事，展現(xiàn)運(yùn)動(dòng)現(xiàn)場的歡樂，而冰雪運(yùn)動(dòng)資深人士則強(qiáng)調(diào)故事性，他們的比賽或運(yùn)動(dòng)經(jīng)歷為冰雪綜藝增添了人文性和歷史感。這種同質(zhì)化的敘事模式在節(jié)目扎堆播出的生態(tài)下，往往容易引發(fā)受眾的審美疲勞，很難在眾多綜藝節(jié)目中脫穎而出。

冰雪綜藝借北京冬奧之機(jī)在短時(shí)間內(nèi)有一次集中展示，對從業(yè)者而言不失為一種積極的職業(yè)探索。如今，冰雪運(yùn)動(dòng)在國家政策扶持以及冬奧會(huì)的助推之下，將逐漸成為一種新的社會(huì)休閑消費(fèi)熱點(diǎn)和風(fēng)潮。國民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展、居民收入的持續(xù)提高、居民生活質(zhì)量的持續(xù)改善，是冰雪運(yùn)動(dòng)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的原動(dòng)力。冰雪綜藝作為推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)、促進(jìn)冰雪競技發(fā)展的系統(tǒng)工程的一部分，它重在社會(huì)“軟件”建設(shè)，營造一種氣氛、輸出一種精神。在綜藝賽道不斷細(xì)分的行業(yè)背景下，冰雪綜藝成為了體育綜藝的一支潛力股和一個(gè)增長點(diǎn)。

當(dāng)然，冰雪綜藝面臨的“受眾難題”會(huì)隨著運(yùn)動(dòng)普及而逐步解決，但是如何平衡和兼容體育競技的專業(yè)性與綜藝的娛樂性，以及綜藝本身的敘事模式創(chuàng)新則是綜藝從業(yè)者需要繼續(xù)跟進(jìn)思考和改進(jìn)的問題。（作者：浙江師范大學(xué)中小學(xué)影視戲劇教育研究中心副主任 張凱濱）