《春夏運動健身消費趨勢報告》：瑜伽鞋銷量同比增長超800% 運動健身迎來新潮流

《春夏運動健身消費趨勢報告》：瑜伽鞋銷量同比增長超800% 運動健身迎來新潮流

在健康需求不斷升級的趨勢下，人們對健康的需要不再局限于“不生病”，而是追求更高層次的健康狀態——“好精神”與“好身體”并重的身心健康，運動健身則成為了強身健體與舒緩解壓的重要方式之一，“劉畊宏女孩”更是直接拉動了家庭化運動健身的熱潮。

近日，京東消費及產業發展研究院發布了《春夏運動健身消費趨勢報告》（以下簡稱報告）。報告顯示：3月以來，最受消費者喜愛的運動方式分別為球類運動、垂釣、健身訓練、騎行運動和瑜伽舞蹈，其中瑜伽舞蹈類產品的銷量取得了高速成長，瑜伽舒展器、瑜伽鞋、現代舞鞋、瑜伽半圓球、瑜伽包產品銷量同比增長分別達868%、816%、700%、110%、104%。

適用于局部訓練的新產品更受歡迎

隨著全民健康意識的覺醒，越來越多的人開始參與體育鍛煉，體育消費也逐漸成熟，球類運動及其消費成為最受消費者關注，也是商業化程度最高的一類運動方式。從報告呈現的的消費趨勢來看，羽毛球、籃球、乒乓球相關商品的銷量排名前三位。球類運動的特點是滿足消費者“社交互動”的需求，在進行球類運動的時候往往要在兩人及兩人以上才能進行，這不僅達到健身的目的，還有助于提高社交生活的質量。同時垂釣、健身訓練、騎行運動、瑜伽舞蹈等運動方式在這個季節也是收獲了不少關注。

從各類運動產品的消費趨勢上來看，消費者對運動產品細分化消費的需求更為強烈。一些針對局部訓練的新產品也很受消費者歡迎，如健腹燃脂的扭腰機、提高臂力的飛力士棒、鍛煉腿部的美腿夾、摸高訓練的彈跳器等銷量都取得了高速增長，這些產品都具備更高的鍛煉目的性。目前隨著運動愛好者不斷提升專業度、專業型運動場館的涌現和小眾健身器材的日漸普及，運動產品仍將進一步細分化發展。

同時，運動的場景更加多元化，戶外之外的“居家運動”也成為了一個重要的運動健身方式，消費者可以根據自己的喜好、房屋空間、器械、裝備等綜合考量適合自身的居家運動方式，小型器械、瑜伽舞蹈類裝備深受消費者青睞。

運動健身產品熱銷的同時，也有不少消費者同步選購了更多的配套裝備，不僅要“武裝到牙齒”，還喜歡選擇更適合自己的專業產品，讓運動更加安全舒適，自己在運動中的身影也更美。護臂、護齒、運動肌肉貼等護具類產品銷量同比增長分別達352%、109%和94%，球鞋定制、運動半身裙、運動內衣等運動鞋服類產品銷量同比增長也分別達到220%、93%和92%。

東北消費者偏好“局部健身” 華北消費者更愛“球類運動”

報告顯示，不同區域消費者的健身鍛煉特色各異，遼寧、黑龍江、吉林東北區域的消費者注重健身訓練，家用器械類健身裝備更受到他們的青睞；天津、北京等華北區域省市的消費者更偏愛進行球類運動，更喜歡社交型的運動項目；寧夏、內蒙古等地消費者則對騎行運動更為關注，購買了更多的騎行裝備；垂釣類悠閑運動的愛好者多來自華中區域，如湖南和湖北等。總體來看，最愛購買運動產品的TOP5省市分別為廣東、江蘇、北京、四川和山東。

春夏之際健身熱，不同人群對于運動健身消費帶來不一樣的觸動效應。16-25歲消費者偏愛球類運動，26-35歲消費者偏愛垂釣，36-45歲消費者偏愛騎行運動，同時16歲至25歲的消費者更愛買運動裝備，購買了更多的運動服飾和運動鞋包，而26-35歲的消費者則更加注重運動防護，購買了更多的運動護具類產品。此外，男性消費者更偏愛垂釣和騎行運動，女性消費者更偏愛瑜伽舞蹈和游泳。

報告預測，運動健身的消費需求將持續細分化、專業化，一方面表現在不同群體的運動類型偏好、運動產品訴求將更加細化發展；另一方面運動健身的場景將更加多元化，不再局限于傳統運動場景，更加豐富的場景將會進一步拉動新的產品消費。

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