美媒：向中國借鑒如何用藝術(shù)展覽拯救高檔購物中心

　　美國“精日傳媒”7月1日文章，原題：藝術(shù)正如何拯救購物中心—來自中國的經(jīng)驗 近來在中國，許多營銷機構(gòu)開始利用藝術(shù)和高端品牌之間的聯(lián)系。這催生出一種新型“創(chuàng)意零售兼展覽”行業(yè)。在中國高端品牌市場歷經(jīng)大規(guī)模增長后，兩種藝術(shù)戰(zhàn)略脫穎而出——藝術(shù)購物中心和博物館授權(quán)展覽。藝術(shù)如今成了在華開展高端產(chǎn)品營銷的靈感。例如在香港面世的K11是首個將文化帶給中國更年輕一代的購物中心——也正是后者最經(jīng)常光顧之地。

　　這種“藝術(shù)與零售”概念是種新型購物體驗，即便美國的購物中心也尚未大舉嘗試。事實上，在美國，把購物體驗與藝術(shù)相結(jié)合的例子寥寥無幾。但在中國，藝術(shù)購物中心已成為許多青少年過去10年來經(jīng)常流連忘返的去處，這種習(xí)慣還推動了社交媒體和電商。這些是美國購物中心尚未理解的。

　　用藝術(shù)品推銷購物在中國如此奏效的原因之一，與文化資本觀念有關(guān)：一旦中產(chǎn)成為占據(jù)主導(dǎo)地位的社會階層，文化就會成為一種“貨幣”。品位、舉止和經(jīng)歷于是變得比富足更寶貴。如今，出生于經(jīng)濟迅猛增長時代的中國消費者已成為尋找文化資本的龐大階層。此類“中國制造”市場營銷手段極其奏效，為美國零售商呈現(xiàn)出一個尚未被開發(fā)的世界。(作者坦吉·勞倫特，崔曉冬譯)

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