新政之下點播影院這陣風會往哪里刮？

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來源：互聯網
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2019-07-23
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　　原標題：新政之下，點播影院這陣風會往哪里刮？　　

　　點播影院扣除房租、人工與水電費等日常支出，其凈利潤率在50%左右，可實現10-14月之間回本。而傳統影院的凈利潤在30%左右，大概需要36個月的回本周期。能看電影、社交，又能進行團建、舉行派對。有數據顯示，全國點播影院銀幕數量已超過12萬塊，如果單日單銀幕可放映2.5-3.5個場次，那么其全國平均日產出為300-600元左右，2019年點播影院其產值（含票房、包間服務費等）至少在150億元以上。

　　投入少、收益快，資本追捧下點播影院一路狂飆突進，各種問題也隨之出現。近日，廣電總局頒發《點播影院、點播院線管理規定》（以下簡稱《管理規定》）正式出臺，增加了點播影院的準入門檻，又厘清了行業的灰色地帶。

　　政策逐漸明晰，“正規軍”入場，致力于開拓“點播影院”的實力公司們，除了傳統影視娛樂公司，還有像愛奇藝這樣的互聯網娛樂公司。互聯網+影院卷入這個充滿未知的新領域。

　　資本加持下野蠻生長，千萬點播影院等風來

　　開個小房間就能看電影，點播影院就像錄像廳的升級版，一個個小房間式影院，它們的形式多樣，可能是商城里的“影吧”“小影院”，也可能開在足浴房、酒吧、茶坊。

　　記者走訪了位于天虹購物中心的極光點播影院，負責人楊經理表示，當初是拿了百視通極光的代理，從軟硬件設備、裝修、版權到首筆租金，前期投入在100萬人民幣左右，算上食物與飲品，人均消費在100元左右。

　　“來體驗過的觀眾總體對我們還是認可的，算上周末高峰的話日均翻片次數在2.5次左右，日銷售額能達到5400元。”楊經理當著記者面算了一筆賬，扣除房租，人工與水電費等日常支出，其凈利潤率在50%左右，可實現10-14月之間回本。而傳統影院的凈利潤在30%左右，大概需要36個月的回本周期。

　　“這種業態已經存在多年，既能保持線下觀影的體驗，又能享受到一定的私密性和定制性。但背后也存在著版權來源不清、資質缺乏、安全隱患等種種問題。”影視行業多年從業者裘潔告訴記者。

　　當不成熟的市場遇上狂熱的資本時，點播影院變得泥沙俱下，行業規范亟待解決，終于，政策“東風”來了。

　　首先是廣電總局連續兩次發聲，從政策層面對點播院線予以肯定和規范引導，在放映授權、技術、選址、安全等層面為行業設置了門檻，并計劃將點播影院納入票房統計渠道內；最近，廣電總局再發《管理規定》明確定義了點播影院，同時，《管理規定》也明確提到，點播影院也必須加盟對應的點播院線，院線要發牌照；其次所有的經營者所播放的內容，還必須是獲得合法授權的，不能是盜版。

　　只看電影無法滿足消費者，場景化觀影不斷衍生

　　據業內人士預計，或許目前市面70%的點播影院將因為選址不合規、硬件不合格、版權等原因而面臨關停。

　　行業日漸規范，越來越多的正規軍聞風而起，開始陸續入局。擁有龐大“線上電影院”資源庫的在線娛樂平臺表現出濃厚興趣，例如愛奇藝打造了線下私人影院品牌“娛刻”，正式開始了對線下點播影院的積極探索，成為視頻網站中“首吃螃蟹者”。

　　“點播影院的業態正好是介于互聯網+傳統院線之間的一種中間業態，互聯網看電影可以自己選，但手機或者電視看電影的視聽音響效果相對差一點。傳統的電影院視聽音響效果很好，但又不能自由選擇時間、地點、影片。點播影院的業態介于兩者之間，所有內容由互聯網傳輸，其視聽效果、影片質量與電影院接近。”裘潔表示她看好視頻網站進軍線下。

　　“其實這個市場還一直不成熟，其實早在2015年底，愛奇藝就在這方面開始了布局。”文創行業資深投資人陳穎向記者表示。

　　據悉，“娛刻”的未來是綜合性線下娛樂業態，包間里可以吃飯，聊天、看電影或者開party，除了電影廳以外，還有一些飲品服務售賣，店里還會放愛奇藝的IP衍生品，愛奇藝的落地活動如明星見面會、娛樂活動等都可能出現在點播影院中。

　　同時，主推點播影院與酒店以及KTV等場景的結合，多種消費模式相互依存，也會是未來的一種可能性。電影、KTV的結合可以增加顧客在店內停留的時間，增加其他的消費可能。酒店顧客則因可能長時間留在店內，只需要在屏幕上加大營銷，就可以增加他們使用點播影院的概率。

　　所以，在新規出臺之后，或許已經經營幾年的“老牌私人影院”可能會因為版權等問題面臨淘汰，而行外的人，特別是同消費領域的商家已經開始瞄準機會要入行。據了解，目前已經有資本正在涌入這個行業，光是在點播影院院線牌照申請環節，就已經出現了一些新玩家。

　　新規之下，現存三大運營模式將何去何從？

　　點播影院行業魚龍混雜，現有的1.4萬家門店大致可以總結為三種模式。

　　第一種是投入比較巨大的高級店，指的是連鎖品牌型私人影院，它們有自己的門店，也有加盟門店，自主參與門店中設備、版權和系統的定制，屬于又開店又賣服務。目前全國有4000家左右的私人影院屬于這一類型，愛奇藝、極光、艾米、樂汀、暴風等都位列其中。

　　據記者走訪了解，極光旗下80家門店都位于全國各地的購物中心。“我們加盟的時候費用為8萬元一年，品牌方要求我們提供三到五個選址，總部派人來考察后確定地點。與商場談條件、工程監工，店鋪設計都由總部提供。”有加盟經驗的楊經理告訴記者。

　　據極光天虹店楊經理透露，他們店的平常客單價為200左右，一天的平均營業額在3000到5000元之間，店鋪的顧客主要依靠商場的自然人流，其次靠老帶新。據其統計，情侶顧客占比在50%-70%之間，有60%的顧客屬于老客。

　　在這種重資產的模式下，靠日常經營盈利頗為艱難，加盟成為大多數品牌的盈利點。據知情人士透露，愛奇藝旗下點播影院品牌,在2017到2018年間，因為代理商在負責加盟業務，曾經瘋狂擴展，新加盟門店數高達230家，但到現在僅剩下60多家。

　　這一類點播影院依靠資本推動，但不太注重單店管理，來得快消失得也快。有知情人士透露，其中有部分這類品牌依靠售賣高價設備給加盟商賺錢，但這種模式必然無法長久。在這輪新政整頓下，這類品牌能夠留下多少，有待觀察。

　　二是中等版。指的是各省中的自營小規模品牌，通常一個品牌下只有7-10家門店，沒有加盟。這類門店的總數全國大概有5000多家，因為免去了加盟費，極大地減少了他們的運營成本，而且他們通常使用的是正規的影片版權，最有希望達到這次合規劃的要求。