藝人發(fā)首歌到底有多難

　　12月5日，歌手李榮浩的新專輯終于上線第一波主打歌《麻雀》，公開(kāi)斥責(zé)新專輯被拖半年未能發(fā)行后，該事便持續(xù)發(fā)酵，并令外界對(duì)發(fā)行新歌的流程產(chǎn)生濃厚的興趣。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，發(fā)行新專輯并非只是將新歌上傳到音樂(lè)平臺(tái)那么簡(jiǎn)單，而是涉及制作人、發(fā)行團(tuán)隊(duì)、內(nèi)容審核部門、音樂(lè)平臺(tái)等多方面，并覆蓋制定發(fā)行計(jì)劃、審核作品內(nèi)容、宣傳推廣等多個(gè)環(huán)節(jié)，少則三周，而假若中間諸多細(xì)節(jié)未能按照原計(jì)劃實(shí)施，便會(huì)導(dǎo)致專輯發(fā)行延期。

　　最快上線需3周

　　自李榮浩通過(guò)微博公開(kāi)斥責(zé)新專輯被拖半年未能發(fā)行后，外界便對(duì)其新專輯何時(shí)上線分外關(guān)注。終于在12月5日零點(diǎn)，李榮浩第六張專輯第一波主打《麻雀》在多個(gè)音樂(lè)平臺(tái)上線，同時(shí)李榮浩發(fā)文稱，“感謝所有平臺(tái)的同僚以及公司同事為了新專輯發(fā)布連天加夜的加班�！�

　　盡管李榮浩的新專輯已如愿以償上線，但此前“從今年5月開(kāi)始新專輯已經(jīng)制作得差不多，一直在等公司安排發(fā)行，從9月等到12月，現(xiàn)在還告訴我一切暫無(wú)定論，我一問(wèn)就說(shuō)‘一切需要流程’，天天流程流程搪塞我……”的言論，仍引得人們的關(guān)注。在一米觀察創(chuàng)始人王毅看來(lái)，“從微博上描述的時(shí)間來(lái)看，這次發(fā)片的確時(shí)間拖得有些長(zhǎng)了，順利的話，暑期檔便應(yīng)差不多能發(fā)出來(lái)了”。

　　無(wú)獨(dú)有偶，李榮浩并不是近段時(shí)間唯一一位新專輯發(fā)行出現(xiàn)延遲的歌手。10月30日，歌手汪峰通過(guò)微博發(fā)布長(zhǎng)文宣布，因某些無(wú)法解釋的原因，已經(jīng)制作完成且本應(yīng)在2019年秋天如期而至的新專輯將推遲發(fā)行，并預(yù)計(jì)新專輯最晚在明年春天和粉絲見(jiàn)面。

　　除此之外，新曲的發(fā)行往往會(huì)遇到很多始料未及的因素。以歌手孫燕姿2011年睽違四年發(fā)布的全新專輯《是時(shí)候》為例，該專輯在宣傳時(shí)曾對(duì)外展開(kāi)預(yù)購(gòu)，歌迷若預(yù)購(gòu)專輯還可得到贈(zèng)品。然而沒(méi)想到的是，預(yù)購(gòu)開(kāi)啟后僅用短短3天便達(dá)到唱片公司預(yù)估的整體預(yù)購(gòu)期的銷售量，且此后仍以較快的速度增長(zhǎng)，導(dǎo)致此前準(zhǔn)備的贈(zèng)品與專輯數(shù)量無(wú)法滿足歌迷的需要，因此唱片公司經(jīng)過(guò)考慮后，決定推遲實(shí)體唱片上市的日期，從而能讓歌迷同步拿到贈(zèng)品與專輯。

　　多位歌手新專輯遭遇延遲的情況，令外界感到好奇。樂(lè)評(píng)人王樂(lè)表示，一張新專輯從無(wú)到有并實(shí)現(xiàn)發(fā)行，中間會(huì)經(jīng)歷多重環(huán)節(jié)，“不僅收歌、制作需要時(shí)間，在歌曲完成后，唱片公司還需將作品傳送給發(fā)行公司或相關(guān)發(fā)行部門，制定發(fā)行規(guī)劃、確認(rèn)權(quán)限、制作物料，內(nèi)容審核部門則對(duì)音樂(lè)作品進(jìn)行檢查，音樂(lè)平臺(tái)也會(huì)依據(jù)自身情況以及與唱片公司、發(fā)行公司的合作規(guī)劃上線宣傳事項(xiàng)，種種環(huán)節(jié)累積下來(lái)，順利的話預(yù)計(jì)能在三周左右完成，但若是不順利，何時(shí)才能上線便成為一個(gè)未知數(shù)”。

　　前期發(fā)行確認(rèn)權(quán)限

　　新專輯從制作完成到實(shí)現(xiàn)上線，其中不可缺少的一方便是發(fā)行團(tuán)隊(duì)。記者了解到，新專輯的內(nèi)容制作完成后，唱片公司便會(huì)將作品發(fā)送給負(fù)責(zé)發(fā)行的工作人員，在與制作人、歌手等方面商討宣傳方案的同時(shí)，也會(huì)對(duì)各種權(quán)限進(jìn)行確認(rèn)。

　　資深經(jīng)紀(jì)人張志表示，在確認(rèn)發(fā)行權(quán)限中，主要是關(guān)于該歌手的新專輯能夠在哪些地區(qū)實(shí)現(xiàn)發(fā)行、是否有海外上線計(jì)劃等，同時(shí)根據(jù)此前與音樂(lè)平臺(tái)簽署的版權(quán)協(xié)議，確認(rèn)新專輯會(huì)在哪些平臺(tái)上上線、是否存在特殊條款等。而在宣傳方案時(shí)，則會(huì)制定出宣傳主題與方向，確定一系列宣傳物料并依據(jù)時(shí)間表確認(rèn)在各平臺(tái)的宣傳時(shí)期等。

　　在此次李榮浩新專輯遲遲未能發(fā)行一事中，王毅表示，“李榮浩的唱片公司是華納唱片，而這種大型唱片公司一般會(huì)有自己的發(fā)片排期，并針對(duì)不同藝人在不同地區(qū)制定發(fā)片計(jì)劃，比如國(guó)內(nèi)或東南亞等，且由于華納唱片的背景、歌曲還會(huì)涉及到是否報(bào)金曲獎(jiǎng)等情況，此外發(fā)行渠道上若宣發(fā)、企劃、物料拍攝等延誤，都會(huì)影響到發(fā)歌的時(shí)間”。

　　假若發(fā)行公司與唱片公司之間的合作出現(xiàn)問(wèn)題或障礙，無(wú)疑會(huì)直接影響到藝人新專輯的發(fā)行公司，林俊杰推出專輯《編號(hào)89757》時(shí)便遭遇當(dāng)時(shí)海蝶音樂(lè)與合作發(fā)行公司星文唱片發(fā)生矛盾，雙方各執(zhí)一詞均稱對(duì)方在以往的合作過(guò)程中給自身帶來(lái)?yè)p失，導(dǎo)致該專輯延期發(fā)行。

　　內(nèi)容審核字字必究

　　或許在部分人看來(lái)，一旦新專輯制作完成，便不會(huì)再對(duì)內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整或修改，但實(shí)則不然。自新專輯作品發(fā)送給發(fā)行公司或相關(guān)部門后，內(nèi)容審核部門也會(huì)同時(shí)上線，對(duì)新專輯及音樂(lè)作品進(jìn)行一系列的檢查。

　　“首先最基礎(chǔ)的便是對(duì)新專輯的歌名、人名等進(jìn)行錯(cuò)別字的審查，同時(shí)歌曲內(nèi)容、專輯封面同樣也需要進(jìn)行審查，避免出現(xiàn)不合時(shí)宜的詞語(yǔ)或描述，導(dǎo)致專輯上線發(fā)行后產(chǎn)生負(fù)面影響，且一旦問(wèn)題發(fā)生后再去進(jìn)行修正，也會(huì)為各方帶來(lái)一定損失�！蓖鯓�(lè)如是說(shuō)。不止是錯(cuò)別字，新專輯的封面同樣也是審核的重點(diǎn)領(lǐng)域之一，保證無(wú)誤并符合標(biāo)準(zhǔn)。

　　值得注意的是，現(xiàn)階段已出現(xiàn)政策文件并對(duì)歌曲上線作出內(nèi)容審查的規(guī)定，包括網(wǎng)絡(luò)歌曲也需審查備案。據(jù)此前發(fā)布的《文化部關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)內(nèi)容管理工作的通知》顯示，自2016年1月1日起，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)經(jīng)營(yíng)單位需對(duì)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)內(nèi)容的真實(shí)性、合法性進(jìn)行審查，審核通過(guò)后方可上線經(jīng)營(yíng)。且從2016年4月1日開(kāi)始，需在每季度第一個(gè)月月底前，通過(guò)“監(jiān)管與服務(wù)平臺(tái)”將上一季度網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)內(nèi)容自審相關(guān)信息報(bào)文化部備案。

　　王樂(lè)表示，假若內(nèi)容審核環(huán)節(jié)中存在用詞無(wú)法通過(guò)，便會(huì)重新對(duì)內(nèi)容進(jìn)行修改，有的唱片公司或制作人或許會(huì)選擇直接刪除的方式解決問(wèn)題，但很多時(shí)候無(wú)法按此方式操作，只需重新調(diào)整，便會(huì)耽誤發(fā)行上線的時(shí)間。

　　宣發(fā)環(huán)節(jié)細(xì)節(jié)復(fù)雜

　　在唱片公司、發(fā)行公司對(duì)新專輯的上線發(fā)行工作進(jìn)行一系列籌劃時(shí)，新專輯上線時(shí)所對(duì)應(yīng)的音樂(lè)平臺(tái)也有著自己的工作。

　　記者了解到，音樂(lè)平臺(tái)收到新專輯的具體信息如音頻、介紹信息、封面、歌詞等物料后，也會(huì)進(jìn)行一遍自身審核，確保不會(huì)出現(xiàn)敏感的用語(yǔ)，假若對(duì)方提供的資料或格式等方面并不匹配，也會(huì)與對(duì)方溝通進(jìn)行修改或調(diào)整。

　　在以上保證無(wú)誤后，音樂(lè)平臺(tái)便會(huì)對(duì)具體的宣傳工作進(jìn)行安排，包括何時(shí)開(kāi)始在自己的平臺(tái)上推廣、安排在哪些版面進(jìn)行宣傳、是否會(huì)上主頁(yè)頭條及停留天數(shù)、會(huì)放置在哪一類別的歌單中、是否會(huì)與相關(guān)方或商業(yè)合作方聯(lián)動(dòng)推廣、是否推出粉絲活動(dòng)等。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，當(dāng)新專輯到了音樂(lè)平臺(tái)這一環(huán)節(jié)，意味著大部分工作已經(jīng)完成，并進(jìn)入最后的上線流程，如果中間不發(fā)生意外，幾天時(shí)間便可結(jié)束所有工作，靜待上線日期的到來(lái)，但有時(shí)也會(huì)臨時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題或物料交接延誤，導(dǎo)致該環(huán)節(jié)的工作會(huì)較為緊張。

　　“專輯的發(fā)行雖然整體流程大致相似，但每一位藝人都會(huì)有不同的宣發(fā)風(fēng)格，且整體工作上存在諸多細(xì)節(jié)工作，一個(gè)細(xì)節(jié)出現(xiàn)問(wèn)題便有可能導(dǎo)致后續(xù)工作的推遲。”張志表示，“一般情況下，熱度較高的藝人往往會(huì)得到各方更多的關(guān)注及資源，在工作推進(jìn)過(guò)程中也會(huì)實(shí)現(xiàn)更高的銷量，畢竟該類藝人能為唱片公司、發(fā)行公司、音樂(lè)公司帶來(lái)更為客觀的利好�！�

　�。ㄓ浾� 鄭蕊）

更多精彩內(nèi)容，請(qǐng)點(diǎn)擊進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)頻道>>>>>