2019年互聯網消費總結：2030年中國將全面步入數字時代（可下載）

2019 年，世界經濟增長前景陷入不確定性的“迷 霧”。根據聯合國發布的《2019 年貿易和發展報告》 數據顯示，2019 年全球 GDP 增速預計將從 2018 年 的 3% 放緩至 2.3%，創近年來新低。中國經濟在這一 年穩中有進，消費依舊是拉動增長的主要力量：2019年截至第三季度最終消費支出的貢獻率達到 60.5%。

在消費驅動型經濟增長的過程中，數字經濟扮演著越來 越重要的角色，《數字中國建設發展報告（2018 年）》 指出，2018 年中國數字經濟規模達 31.3 萬億元，占 GDP 比重達 34.8%，已成為中國經濟增長新引擎。中 國工信部信息通信管理局副局長魯春叢稱，長期來看， 2020 年中國數字經濟規模將超過 32 萬億元，占 GDP 比重 35%；到 2030 年，數字經濟占 GDP 比重將超 過 50%，中國將全面步入數字經濟時代。

線上零售對于整體零售消費的貢獻度持續提升，國 家統計局數據顯示，2019 年截至 10 月，實物商品網 上銷售額占社會消費品零售總額比重達 19.5%。然而， 隨著互聯網普及率的快速提升，互聯網人口紅利也在不 斷收窄，從 2009 年到 2018 年，中國互聯網網民的增 速從 28.9% 降至 7.3%。消費大爆發與流量大分散同 時來臨，商業世界的參與者們被裹挾著，進入一個用戶 爭奪異常激烈的存量時代，在這樣的背景下，得流量者 才能得增長。 作為長期致力于互聯網商業與消費洞察的大數據研 究機構，第一財經商業數據中心（CBNData）連續四 年推出《中國互聯網消費生態大數據報告》，為當年度互聯網消費做出盤點，為下一年的消費市場研究定下錨 點。

2016 年，我們通過對電商、社交、娛樂等 9 大互 聯網領域的研究，描繪出以消費者需求為核心的互聯網 消費生態圖景；2017 年，我們從消費觀念、商業模式 和消費業態三大維度深度洞察消費升級對人、數據和商 業的影響；2018 年，當最后一批 90 后全部成年，我們 用大數據完整描繪了這屆年輕消費者如何推動中國互 聯網產業的發展。 2019 年，中國的消費升級不斷深化演進，消費市 場進入以新客群及其需求為核心出發點，以新產品、新 服務和新技術為突破口的“新消費”時代。與此同時， 繼人口紅利消失后，移動互聯網流量紅利也逐漸消失， 流量獲取越發困難，多數互聯網企業在 2019 年遭遇了 增長瓶頸。好在最有生命力的增長，往往孕育于貌似飽 和的市場邊緣，破土于重重困局的夾縫之間，爆發于能 力天花板解鎖的關鍵時刻。邊緣夾縫求生，在以往靠的 是愚公移山外加錦鯉之運；而在今天，則可以通過海量 的數據、科學的分析和嚴謹的推演，盡量縮小排查范圍， 輔助精準定位企業的增長破局點。

在中國大消費行業轟轟烈烈的創新趨勢和各大企 業謀求增長機會交織的節點，我們試圖以大數據的視角 切入，從移動互聯網碎片化的消費場景中的三股核心 “流”