“瘋狂刷量”背后是文娛市場的扭曲

　　“瘋狂刷量”背后是文娛市場的扭曲

　　湯華臻

　　近期，隨著一批刷量APP被查，許多明星的社交網絡互動數據“斷崖式下跌”。原來花團錦簇，動輒就是“1億轉發”“百萬評論”，如今縮水八九成，顯得甚是冷清。強烈對比，生動詮釋了何為“潮退之后才知道誰在裸泳”，也進一步暴露了“流量明星”背后的市場之亂。

　　今天的輿論場上，“流量明星”是個熱詞，但頗帶著幾分貶義。它往往意味著，某演藝人士才不配位，有超高曝光卻無像樣作品。對此，社會早有諸多不滿，甚至出現“演員名單見某某即閉著眼睛打一星”等抵制之舉。此番有關部門戳破刷量軟件的畫皮，嚴厲打擊數據造假，正是對公眾關切的及時回應。明星“數據卸妝”后竟然如此“骨感”，也證明了一個鐵律：吹出來的泡泡固然很美，但終究會破，而且吹得越夸張，破滅之后的場面就越難看。

　　但問題恰恰在于，即便誰都知道數據“很水”，卻依然難舍難棄�！靶窃�”APP查禁了，“魔飯生”“星小班”又橫空出世；機器不好使了，粉絲們便手動“輪博”……總有一些人絞盡腦汁，似乎愛豆沒有千萬級的互動，就不符合“咖位”。更有人擔心，其他明星的粉絲都在砸錢砸物，自己不應援，偶像豈不是就要被比下去。這樣的心理，看似偏執狂熱，卻并非無緣無故。如今的演藝圈，的確存在一種畸形的評價體系，將流量多寡等同于名氣大小、身價高低。只要有流量即便無作品依然是大紅人，反之作品再好都可能淪為“小透明”。在此之上，一條產業鏈日趨成熟，明碼標價買熱搜、造話題，毫無顧忌買粉絲、雇“水軍”愈演愈烈，大有陷入惡性循環之勢。

　　以此觀之，遏制“瘋狂刷量”，根本上得整頓文娛市場基本秩序。如果評價一個明星的價值、衡量一部劇作的質量，依然是“唯流量”“唯數字”，那么勢必出現“劇內都是面癱，劇外都是戲精”。只要不擺脫“按量起價”的市場依賴，不斬斷巨大流量和真金白銀的現實勾連，急功近利的逐量沖動就很難停下來。而反過來，越早走出“流量崇拜”，回歸以“德藝”為標準的評判體系，整個圈子才能越早走出“刷量”泥潭。這也符合文化市場的生產規律。無論演員還是歌手，走紅終歸要有真本事。試看那些曾經的“話題女王”“流量小生”，未能苦練內功順利轉型的，如今有幾個風光依舊？

　　要讓整個市場價值取向回歸健康，不是一件容易的事。劍指畸高片酬也好，狠抓虛假流量也罷，專項打擊有一定的震懾作用。但正如“刷量APP”一波剛平一波又起，整治起來仍難免陷入“打地鼠”的窘境。因此，必須從頂層設計的角度綜合考量，既讓刷量的人無法刷量，更要讓刷出來的量兌現不了真金白銀。待到那時，新生代演藝明星才能真正靜下心來把戲演好把歌唱好。