董明珠的店2018年銷售額3.5億元！直播電商已在風口

　　薇婭、李佳琪等網紅的直播帶貨能力已毋庸置疑，營銷出身的董明珠帶貨能力也不落下風。

　　12月28日，在“2019讓世界愛上中國造”論壇上，董明珠透露，“董明珠的店”今年銷售額已達3.5億元。

　　今年（2018年）以來，電商直播成為了新藍海。除了各路明星和網紅外，甚至還有副縣長、法官也加入了直播帶貨大軍——“網紅”副縣長10秒賣出100個瓜，寧波法官一小時拍賣金額過億元……

　　安信證券表示，“網紅經濟”有望持續增長，電商直播成為新的戰略要地。光大證券預測，電商直播2019年總規模有望達到4400億元。

　　企業家、副縣長、法官紛紛跨界帶貨

　　據了解，格力電器今年啟動了全員銷售活動。董明珠也表示，自己就是是格力電器的“第一銷售員”，這位“第一銷售員”交出了一份亮眼的成績單。

　　董明珠透露，自己每天早上起床的第一件事和晚上睡前的最后一件事都是查詢網店的銷售情況，看看睜眼的那一刻是誰下了單，晚上又是誰在一天中最后一個下單。

　　今年“跨界兼職”帶貨的人不在少數。

　　近日，山東濟南商河縣副縣長王帥“李佳琦式”在線賣燒雞，也讓網友忍不住下單。這位名為“黃河王小帥”的副縣長在其短視頻賬號上發布了一條帶貨視頻，賣的是家鄉好物商河皇家扒雞。半分鐘的視頻里，他金句頻出：“好看得無法呼吸”、“距離千年老店只差八百年”、“皇家的感覺，太子才能享有”……網友紛紛表示：沒忍住(購買)。

　　王帥不是商河縣直播帶貨的第一位副縣長。

　　今年1月，商河縣委常委、常務副縣長陳曉東也在網上賣商河年貨。這位“網紅”縣長創下過“10秒賣出100個瓜”、“1小時銷售額突破20萬”的直播銷售紀錄。

　　此前，還有13家法院首次嘗試以直播的方式進行司法拍賣。吉林省長春市南關區人民法院拍賣貂皮大衣，浙江省杭州市富陽區人民法院拍賣奔馳，山西省晉城市中級人民法院拍賣金條……

　　“正襟危坐”的法官們不僅頻爆金句，“帶貨”表現也是相當專業。

　　杭州富陽區人民法院法官在直播中介紹一套房產時，猶如房產中介一般非常接地氣：落地玻璃窗、180度江景房，然后一句“該房主下落不明”，讓網友們忍俊不禁。而寧波中院在淘寶直播開展司法網拍活動，僅僅一小時，成交額破億元。

　　直播電商迎來風口

　　直播電商已是當下風口。

　　“直播一姐”薇婭在2018年收獲27億元銷售額，“口紅一哥”李佳琦創造5分鐘賣出15000支口紅的紀錄。薇婭、李佳琦在雙11當天的引導成交分別超過5億元、3億元。

　　光大證券表示，直播電商不僅僅是替代了傳統貨架式電商，也不是歷史上電視購物簡單的升級版本，而是從整個產業鏈的角度提升了消費者與品牌商之間的鏈接效率。從商品端看，直播提升了非標商品潛在線上滲透率；從用戶端看，直播能夠發現用戶非計劃性購物需求；從產業鏈看，直播加快了供給端產品開發速度，實現用戶需求的即時響應。而5G時代是直播電商真正的大風口。

　　安信證券介紹，電商直播生命力持續爆發。以淘寶為例，根據淘榜單&淘寶直播數據，2017-2018年，淘寶直播經歷了跨越式發展——2018年，淘寶直播平臺帶貨超過1000億元，同比增速近400%；81個直播間成交過億，5家機構引導成交破10億。

　　光大證券稱，根據其產業調研及數據測算，直播電商2019年總規模有望達到4400億元。

　　淘寶直播帶貨規模趨勢

　　從投資角度，怎么看互聯網公司在網紅直播帶貨的布局？

　　國金證券表示，中心化電商平臺阿里巴巴將繼續得益于淘寶直播的高速發展，而去中心化電商環節中涉及的快手和中國有贊，或迎來更大的發展機遇。