小成本“網(wǎng)大”劇組扎堆橫店，“分賬”能帶動(dòng)影視市場(chǎng)復(fù)蘇嗎？

“橫店目前有很多劇組都是民國(guó)、古裝網(wǎng)大劇組，平均300-500萬(wàn)元投資，水平參差不齊。” 一位業(yè)內(nèi)人士介紹。

上半年疫情期間，網(wǎng)絡(luò)電影票房分賬成績(jī)不錯(cuò)，讓很多人以為網(wǎng)大市場(chǎng)進(jìn)入春天。據(jù)愛(ài)奇藝電影與貓眼專(zhuān)業(yè)版聯(lián)合發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房數(shù)據(jù)顯示，截至5月初，一共有25部電影分賬票房過(guò)千萬(wàn)，排名第一的《奇門(mén)遁甲》分賬票房超過(guò)5300萬(wàn)元。越來(lái)越多網(wǎng)劇也開(kāi)始試水分賬模式，《花間提壺方大廚》《絕世千金》都有幾千萬(wàn)元分賬成績(jī)，《人間煙火花小廚》分賬票房高達(dá)1億元。不過(guò)，“分賬熱”下，要真正打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容“突圍”網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，仍需冷靜思考。

　　分賬票房天花板被不斷打破

從2016年愛(ài)奇藝首創(chuàng)網(wǎng)劇分賬模式以來(lái)，已有越來(lái)越多網(wǎng)劇采取分賬模式與平臺(tái)合作，分賬劇總量超過(guò)320部。今年以來(lái)，聚焦圈層市場(chǎng)的分賬劇內(nèi)容持續(xù)熱播。根據(jù)愛(ài)奇藝提供的數(shù)據(jù)，今年一季度共上線(xiàn)19部分賬劇，總集數(shù)為291集，包括《少主且慢行》《危險(xiǎn)的她》《小女上房揭瓦》《醫(yī)妃難囚》《公子，我娶定你了》等古裝甜寵、懸疑、都市情感多種題材。其中，《少主且慢行》《小女上房揭瓦》跟播期分賬金額分別突破5600萬(wàn)、2000萬(wàn)元。

分賬如何計(jì)算？愛(ài)奇藝副總裁陳瀟介紹，總分賬金額等于會(huì)員分賬金額加上廣告分賬金額。會(huì)員分賬金額等于“會(huì)員有效播放次數(shù)×每集單價(jià)×合作方分成比例”。分成比例根據(jù)項(xiàng)目的定級(jí)有差別，例如，節(jié)目定在A(yíng)級(jí)或B級(jí)，分賬就是70%，合作方分70%的總收益；如果是C級(jí)或D級(jí)，比例為50%。這意味著，分賬收入和內(nèi)容質(zhì)量是有正向關(guān)系的。“分賬網(wǎng)劇，無(wú)論是在創(chuàng)作的數(shù)量上，還是實(shí)際從消費(fèi)者端獲得的收益和反饋看，都是正向良性的，未來(lái)會(huì)形成更多優(yōu)秀的作品。”

從行業(yè)現(xiàn)狀看，分賬劇的票房天花板正被不斷打破。今年1月27日，在優(yōu)酷開(kāi)播的《人間煙火花小廚》，最終分賬收益破億，打破了分賬網(wǎng)劇的票房紀(jì)錄。在這之前，“分賬劇王”是2019年的《絕世千金》，分賬收益達(dá)6000萬(wàn)元。

分賬模式更早應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，網(wǎng)絡(luò)電影以“6分鐘有效點(diǎn)擊”計(jì)算分賬，內(nèi)容評(píng)級(jí)同樣影響分賬比例。這種盈利模式導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)電影投資成本大多控制在千萬(wàn)元以下。

不過(guò)，近期也有網(wǎng)絡(luò)電影在嘗試突破成本天花板，5月1日，網(wǎng)絡(luò)電影《倩女幽魂：人間情》在騰訊視頻上線(xiàn)，該片翻拍自1987版電影《倩女幽魂》，總制片人劉朝暉曾表示預(yù)算成本高達(dá)3800萬(wàn)元，其中2300萬(wàn)為制作成本，1500萬(wàn)為宣發(fā)成本。《人間情》號(hào)稱(chēng)迄今為止最高成本網(wǎng)絡(luò)電影，有人認(rèn)為它開(kāi)啟了網(wǎng)絡(luò)電影的“大片時(shí)代”。據(jù)《人間情》官方微博發(fā)布，截至5月26日影片分賬突破4000萬(wàn)元，能否真正成為“大片”，仍要看后續(xù)票房增長(zhǎng)量。

平臺(tái)“排片”助推票房神話(huà)

“高分賬”片背后，作品口碑未必能成正比。《人間情》目前豆瓣評(píng)分僅4.9分，遠(yuǎn)低于老版的8.7分。高成本投入在后期特效、服裝設(shè)計(jì)等方面，該片的確顯現(xiàn)出有別于一般網(wǎng)絡(luò)電影的成色，演員也頗多“熟面孔”，但劇情仍存在薄弱和硬傷。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，高分賬也和平臺(tái)推廣、宣傳不無(wú)關(guān)系。

優(yōu)酷獨(dú)播網(wǎng)劇《人間煙火花小廚》同樣如此，自1月27日開(kāi)播以來(lái)，該劇分賬票房高達(dá)1億元，成為“劇王”；但豆瓣評(píng)價(jià)人數(shù)僅5000多，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有“出圈”。分賬能夠破億，很大程度上與平臺(tái)的資源匹配程度和扶持力度分不開(kāi)。編劇、導(dǎo)演、制作人孔文波介紹，如今，網(wǎng)絡(luò)電影的上線(xiàn)和院線(xiàn)排片有類(lèi)似之處，級(jí)別高低，放在什么樣的檔期、推廣位、時(shí)間段，都會(huì)影響票房收入。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著越來(lái)越多影視傳統(tǒng)資本的退潮，許多優(yōu)質(zhì)網(wǎng)劇背后都有視頻平臺(tái)參與投入，這是一個(gè)利好趨勢(shì)，但對(duì)于觀(guān)眾而言，能引起討論度和發(fā)揮持續(xù)影響力的才是真正的好作品。許多曾經(jīng)的票房分賬冠軍后續(xù)乏人問(wèn)津。“大家覺(jué)得這樣的票房是特例，不能因此盲目跟風(fēng)，還是要多元化挖掘身邊的故事。” 孔文波說(shuō)。

打造用戶(hù)喜愛(ài)的精品網(wǎng)劇成為行業(yè)共識(shí)。各視頻平臺(tái)也在不斷調(diào)整政策，鼓勵(lì)并扶持分賬劇的創(chuàng)作。在愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊等各個(gè)視頻平臺(tái)上，每月都有不少分賬劇上線(xiàn)。愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁耿聃皓曾表示，從內(nèi)容創(chuàng)作、分發(fā)到變現(xiàn)，愛(ài)奇藝提供一站式項(xiàng)目全周期服務(wù)，通過(guò)AI與大數(shù)據(jù)技術(shù)提升整體內(nèi)容運(yùn)營(yíng)效率，最終實(shí)現(xiàn)愛(ài)奇藝與制作方的收益最大化。他預(yù)測(cè)，“可能未來(lái)，分賬劇跟頭部自制劇會(huì)有并軌的趨勢(shì)。”

做好內(nèi)容才能真正突圍

“高分賬”頻現(xiàn)，是否意味著網(wǎng)絡(luò)影視劇的春天來(lái)了？業(yè)內(nèi)對(duì)此并不樂(lè)觀(guān)。孔文波最近在籌備的現(xiàn)實(shí)主義院線(xiàn)電影《我想對(duì)你說(shuō)出一切》，6月16日就將在成都開(kāi)機(jī)，他卻還在為尋找副導(dǎo)演發(fā)愁。“連副導(dǎo)演都找不到了，大家都去拍網(wǎng)大，好歹也是導(dǎo)演，誰(shuí)還愿意做副導(dǎo)演。”

疫情給影視行業(yè)帶來(lái)冷靜期，但“一窩蜂”現(xiàn)象仍然存在。有媒體報(bào)道，5月以來(lái)，橫店影視城影視拍攝基地迎來(lái)一波開(kāi)機(jī)潮，目前開(kāi)拍劇組已達(dá)49個(gè)，籌備劇組有62個(gè)，數(shù)量及規(guī)模都已超越去年同期水平。“報(bào)復(fù)性”復(fù)工潮中，網(wǎng)大扎堆，不乏急于賺快錢(qián)者。孔文波坦言，團(tuán)隊(duì)里也有人同時(shí)接到三四個(gè)本子，一眼望去，全是玄幻、古裝。

當(dāng)然，在網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域，同樣活躍著一批專(zhuān)注做好內(nèi)容的人，在他們看來(lái)，幾部“分賬奇跡”很難作為制作“標(biāo)桿”或里程碑看待，在收獲經(jīng)濟(jì)效益同時(shí)，社會(huì)效益更加重要。如今，白玉蘭獎(jiǎng)、飛天獎(jiǎng)、金鷹獎(jiǎng)等電視劇獎(jiǎng)項(xiàng)都把網(wǎng)劇納入?yún)⒃u(píng)范圍，業(yè)內(nèi)也希望網(wǎng)絡(luò)電影可以融入主流電影獎(jiǎng)的參評(píng)，對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)生激勵(lì)作用。

不過(guò)，大屏觀(guān)看和小屏觀(guān)看要求的區(qū)別，使得網(wǎng)絡(luò)電影后期和院線(xiàn)后期制作流程、技術(shù)、人員完全不同，目前還無(wú)法在一個(gè)賽道上競(jìng)爭(zhēng)。

《我想對(duì)你說(shuō)出一切》聚焦國(guó)內(nèi)唯一一家身障人士馬術(shù)隊(duì)，目前已拿到國(guó)家電影局備案立項(xiàng)。“電影評(píng)獎(jiǎng)對(duì)同期聲、聲道、畫(huà)面質(zhì)感等都有技術(shù)要求，而且必須拿到‘龍標(biāo)’才能參賽。”孔文波表示，想要走院線(xiàn)放映不是為了票房收益，更多是為了有機(jī)會(huì)參評(píng)電影獎(jiǎng)項(xiàng)。“做好內(nèi)容，做老百姓愛(ài)看的真實(shí)故事，路途雖艱難，卻能讓網(wǎng)絡(luò)電影真正突圍，從網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)到院線(xiàn)是必然趨勢(shì)。”