以新“夜”態(tài)做好消費(fèi)升級(jí)大文章

夜生活不是年輕人的專利，也不只意味著購(gòu)物和餐飲。據(jù)報(bào)道，海淀區(qū)今年將打造“全年齡段共享”的夜間經(jīng)濟(jì)模式：玉淵潭、圓明園等公園將在晚間舉辦光影藝術(shù)季，方便一家老少參與；以稻香湖景酒店為核心，推出輻射北部地區(qū)的夜間親子服務(wù)項(xiàng)目；海淀公園等打造夜間自由走、自由跑品牌，大力發(fā)展體育消費(fèi)……種種新招，意在點(diǎn)亮區(qū)域夜經(jīng)濟(jì)。

置身北京的消費(fèi)場(chǎng)域，海淀此番嘗試并非孤例。縱觀這些年，我們身邊的消費(fèi)場(chǎng)所已悄然變化。夜幕降臨，商圈燈火通明，越開(kāi)越晚的店鋪適配著城市生物鐘；每逢周末，社區(qū)型購(gòu)物中心熱鬧非凡，游樂(lè)設(shè)備、書(shū)店沙龍、健身美容等一站式服務(wù)，足以讓全家就近休閑、各取所需；一到節(jié)假日，度假酒店生意紅火，人造沙灘、山谷湖水、溫泉美食等皆是賣(mài)點(diǎn)，住宿反倒成了次要元素……不只發(fā)展商業(yè)綜合體成為一種趨勢(shì)，就連從前以單一功能立足的商業(yè)體，也在積極進(jìn)行業(yè)態(tài)調(diào)整。由此看去，打造“全年齡段共享”夜間經(jīng)濟(jì)模式，正是應(yīng)時(shí)而變。

各家爭(zhēng)先恐后改革經(jīng)營(yíng)模式的背后，對(duì)應(yīng)著消費(fèi)升級(jí)的現(xiàn)實(shí)背景。回想上世紀(jì)90年代，市場(chǎng)供應(yīng)不算豐富，大家經(jīng)濟(jì)條件也有限，商場(chǎng)只要品類齊全、購(gòu)物便捷，酒店只要干凈衛(wèi)生、價(jià)格公道，便足以立足。隨著時(shí)光推移，供給日益充裕，這些消費(fèi)場(chǎng)所不可避免地走向了同質(zhì)化。與之同時(shí)，家庭“錢(qián)袋子”鼓了，恩格爾系數(shù)持續(xù)下降，消費(fèi)需求迅速向差異化、個(gè)性化、多元化升級(jí)。商家再依賴單一賣(mài)點(diǎn)、循著舊時(shí)路徑，肯定門(mén)庭漸冷。放眼望去，不乏曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的老字號(hào)因固步自封關(guān)門(mén)謝客，也有用心求變者在激烈競(jìng)爭(zhēng)中風(fēng)頭正勁。就以稻香湖景酒店為例，“跳出酒店經(jīng)營(yíng)酒店”的跨界思維、多元模式，讓其5年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收3倍增長(zhǎng)。

再回頭來(lái)看“全年齡段共享”夜間經(jīng)濟(jì)模式，不難發(fā)現(xiàn)其中蘊(yùn)含的潛力，以全時(shí)段、全年齡段打造亮點(diǎn)撬動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)。消費(fèi)是整個(gè)經(jīng)濟(jì)循環(huán)中的起點(diǎn)也是終點(diǎn)，關(guān)乎民生也關(guān)乎經(jīng)濟(jì)。做好消費(fèi)升級(jí)文章，既是從微觀上提升美好生活體驗(yàn)，也是在宏觀層面以蓬勃內(nèi)需推動(dòng)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期增長(zhǎng)。而新消費(fèi)、新需求背后，必須有優(yōu)質(zhì)供給作為支撐。從這個(gè)意義上說(shuō)，全天候、全年齡段等概念，皆非機(jī)械表面地延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間、引進(jìn)多個(gè)品牌、打造多元功能等，其深意正是滿足用戶各類需求，緊跟變化挖掘潛力，因地制宜做出特色。也唯有用心、貼心，方能讓消費(fèi)者舒心、開(kāi)心，激活消費(fèi)市場(chǎng)的一池春水。

促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)，北京大有可為。王府井步行街“二次開(kāi)街”，集文化、商業(yè)、旅游等為一體讓老街區(qū)重?zé)ü獠剩磺伴T(mén)北京坊與仿古街相得益彰，深度展現(xiàn)老北京的風(fēng)情魅力；三里屯潮牌林立、酒吧聚集，成為許多年輕人鐘愛(ài)的時(shí)尚地標(biāo)……以新供給、新業(yè)態(tài)促進(jìn)新消費(fèi)、新體驗(yàn)，人們的消費(fèi)體驗(yàn)會(huì)大大提升，巨大的消費(fèi)潛力也將成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的持久動(dòng)力。