文旅融合需要強化三個意識

　　文化和旅游部的組建成立，標志文旅融合新時代已經開啟，文化旅游領域深層次變革正蓄勢待發。我們要努力走好新時代文旅融合之路，實現文化旅游“1+1＞2”的效應。

　　實際上，對文旅融合的探索并非始自文化和旅游部門的合并，文化和旅游自始就結伴而行，這些年大致形成了以下幾種融合模式。

　　文化景觀模式。自古以來，山水樓臺因文人而名。廬山因李白《望廬山瀑布》等名篇佳句而絢麗多姿，成為歷代文人游學必經之地；岳陽樓因李白、杜甫、李商隱等大詩人接踵賦詩而著稱于世，更因范仲淹《岳陽樓記》而名動天下；滕王閣因王勃《滕王閣序》而聲名鵲起；潯陽樓因宋江題反詩、李逵劫法場等故事傳說而成為江南十大名樓。文化賦予山水樓臺以精神內涵，而使其更加引人入勝，成為游人神往的目的地。文化與景觀的結合開啟了文旅融合的先河。

　　主題公園模式。主題公園以其特色文化、驚險刺激的游樂、互動虛擬式體驗、便捷周到的服務，吸引了龐大的人流，成為城市文化旅游新地標。去年《全球主題公園調查報告》顯示，上海迪士尼樂園在首個完整運營年份就吸引了1100萬人次入園游玩，華僑城、華強方特、長隆集團等本土品牌也表現搶眼，包攬全球TOP10主題公園榜單第4位至第6位，且增速領跑。

　　特色小鎮模式。文旅小鎮以古鎮為載體，融入民俗、文化藝術、非遺展示、文藝酒吧、個性客棧、特色文創等元素，在業內“圈粉”無數。比如水墨婺源、烏鎮、鳳凰古城等等，成為人們“說走就走的旅行”“感受時光倒流”的熱門目的地。

　　旅游演藝模式。近年來，旅游演藝風生水起，以陽朔《印象