個性化品質型旅游持續升溫 夜間游成消費新熱點

11月6日，美團研究院、中國市場學會聯合發布《中國在線旅游行業發展報告（2019年上半年）》（以下簡稱“報告”），報告指出，2019年上半年，我國在線旅游行業保持快速增長勢頭，個性化及品質型消費升溫，夜間旅游、出境游等成為旅游消費新熱點。

酒店預訂間夜量的變動情況，是在線旅游行業發展的“晴雨表”。報告顯示，今年上半年我國酒店預訂間夜量同比增長20％，總規模接近4億間，表明我國在線旅游行業仍保持快速增長勢頭。

節日期間在線旅游服務平臺推出的系列促銷活動，拉動了在線旅游消費的強勁增長。數據顯示，2019年5月1日當天，大眾點評“必住榜”上榜酒店的瀏覽量比2018年同期增長逾80％，入住間夜量增長逾105％；5月2日當天，大眾點評“必玩榜”上榜景區的瀏覽量、門票銷量分別增長逾60％和逾70％。

2019年上半年，我國在線旅游行業頭部企業的業績總體良好，“強者更強”的競爭態勢進一步凸顯。報告顯示，上半年大型在線旅游平臺（以下簡稱“OTA”）主要營業指標同比增長19％以上，超過去年增速（9.3％）的2倍。美團點評、攜程、同程藝龍等上市OTA旅游相關營業收入的增速均超過16％，在酒店業務或間夜量等單項業務指標上實現了21％以上的增長。

從在線旅游行業的消費趨勢來看，上半年服務類消費需求旺盛，且在向多元化、個性化、差異化、品質型、享受型服務消費演進，消費結構日益升級。比如，在住宿消費方面，主題酒店、海景酒店、親子酒店等特色酒店需求增加，在開學季等特殊時間段，美團酒店推出了“考試房”“新生房”等主題房，以滿足消費者的多元化需求。在休閑度假方面，定制游、自由行、深度游等旅游方式熱度不減，研學旅游、“旅游遛娃”、避暑旅游、全家“泡酒店”等逐漸興起。（伍策楠雪）