全國首個非遺主題文創(chuàng)園：“詠園”當紅娘把非遺變網(wǎng)紅

　　全國首個非遺主題文創(chuàng)園，搭平臺讓非遺活態(tài)傳承

　　“詠園”當紅娘把非遺變網(wǎng)紅

　　本報記者 李洋

　　非遺經(jīng)紀人，聽說過嗎？5天前，甘肅省卓尼縣從事毛紡織及搟制等手工藝的50位學(xué)員，借參加非遺傳承人群研培之機，聆聽了全國首個非遺主題文創(chuàng)園“詠園”的一次講座。

　　在這次講座中，他們第一次得知，原來還有專門為非遺服務(wù)的經(jīng)紀人團隊。他們可以幫助自己梳理非遺技藝的歷史文化價值，幫自己找設(shè)計師、對接市場銷售，甚至還可以為手藝人加大宣傳，讓其有機會成為網(wǎng)紅。包辦這些服務(wù)的文創(chuàng)園區(qū)來自北京，就坐落在距離祈年殿直線距離只有800米的東城區(qū)永生巷里。6月28日，這家非遺主題園區(qū)由首創(chuàng)集團正式改造完成并開園。眼下，其包括非遺經(jīng)紀人團隊在內(nèi)的一系列助力非物質(zhì)文化遺產(chǎn)價值創(chuàng)新轉(zhuǎn)化的服務(wù)已相繼開展起來。

　　“市場化程度不高、現(xiàn)代設(shè)計理念欠缺、傳承人斷代，這是非遺保護、傳承、創(chuàng)新鏈條中的痛點。”首創(chuàng)非遺總經(jīng)理李躍說，在大量調(diào)研基礎(chǔ)上，詠園針對這些薄弱環(huán)節(jié)設(shè)計出了全鏈條服務(wù)平臺。該平臺集設(shè)計管理、IP授權(quán)、樣品試制、金融服務(wù)、生產(chǎn)、市場推廣、線上線下銷售等于一體，推動非遺生產(chǎn)性保護。園區(qū)作為平臺的運營主體，通過授權(quán)、投資、銷售分成共三種方式獲得收益，告別傳統(tǒng)文創(chuàng)園區(qū)主要依靠房租回本的路子，建立全新商業(yè)模式。

　　換句話說，這家文創(chuàng)園要從“房東”變?yōu)椤敖?jīng)紀人”。

　　作為平臺型園區(qū)，詠園要一手牽起非遺傳承人，一手牽起設(shè)計師。中國玉雕大師張鐵成、服裝設(shè)計師勞倫斯·許、張義超都已入駐園區(qū)。還有漆＋空間、中外琺瑯美術(shù)館、北京設(shè)計學(xué)會等不少自帶流量的“單項能手”入駐園區(qū)，發(fā)揮各自優(yōu)勢，幫助園區(qū)加快平臺建設(shè)。

　　詠園還一手牽起前端生產(chǎn)，一手牽起終端銷售。早在園區(qū)尚處于老廠房翻新改造階段，其運營團隊就推出了自家的非遺精品店鋪——承啟造物，推出大師作品以及非遺創(chuàng)意產(chǎn)品。依托首創(chuàng)集團的資源優(yōu)勢，2018年11月17日，首家承啟造物落地首創(chuàng)房山奧萊；今年1月30日，第二家店落地東方新天地；6月28日，第三家店開在了詠園。接下來，還將在深圳首創(chuàng)龍華中心和云南昆明再設(shè)分店。網(wǎng)上銷售渠道也正在搭建。而為銷售終端供給非遺創(chuàng)新產(chǎn)品的，正是詠園非遺創(chuàng)新轉(zhuǎn)化平臺聚攏來的全國非遺資源。依托有4000多年歷史的緙絲技藝誕生的屏風(fēng)、團扇，依托于有1000多年歷史的汝瓷燒制技藝研發(fā)的茶具、花瓶，還有夏布、銀飾、羌繡繡品、蠟染服飾等，約600種商品結(jié)合了實用功能與當代審美，同時還將各自附著的歷史文化故事，如苗族圖騰“蝴蝶媽媽”，會稽銅鏡與兩漢社會文化等傳播開來。

　　為把越來越多的非遺項目打造成網(wǎng)紅，詠園6月底發(fā)起了2019首屆中國非遺創(chuàng)藝運動。這項非遺創(chuàng)新轉(zhuǎn)化設(shè)計征集評選活動，在短短半個月時間內(nèi)已在網(wǎng)上吸引110多萬次點擊，接到兩百余位報名者的參賽作品。經(jīng)過文創(chuàng)園區(qū)平臺的助力和導(dǎo)師團賦能，越來越多依托于非遺項目的創(chuàng)意將加快轉(zhuǎn)化為商品。李躍介紹，目前，園區(qū)已經(jīng)與全國15個傳統(tǒng)工藝工作站、受托于國家文旅部開展非遺傳承人群研培的多所高校，以及中國紡織工業(yè)聯(lián)合會、北京設(shè)計周、中國服裝設(shè)計師協(xié)會、北京非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護中心等機構(gòu)建立密切合作關(guān)系。未來，作為經(jīng)紀人的詠園將讓這些資源圍著各類非遺項目轉(zhuǎn)起來，為非遺產(chǎn)業(yè)內(nèi)的人、技藝、產(chǎn)品賦能，實現(xiàn)活態(tài)傳承。

　　本報記者 方非攝