精準掌握“爆款” 助力摸清區縣傳播力“家底”

1月9日，“善治新力量——媒體轉型與基層治理論壇（2020）”在成都舉行，北京大學新聞與傳播學院講席教授彭波進行主題演講。 本報記者楊樹攝

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　　1月9日，由四川省委網信辦、四川省委城鄉基層治理委員會辦公室指導，四川日報川報觀察主辦的“善治新力量——媒體轉型與基層治理論壇（2020）”在成都舉行。會上，首期“四川縣級綜合傳播力指數”報告發布。

　　該指數報告是四川省內首次較大規模、持續的縣級綜合傳播力，尤其是移動端網絡媒體的總體情況分析，指數匯總了全省各縣市區在各大互聯網頭部平臺賬號運營情況，在中央和省級主流媒體的信息發布和新聞報道情況，以及政府信息公開情況。

　　指數對基層治理有何價值？

　　●發布指數，是因為傳播力建設已成為社會治理能力提升的重要內容。

　　●該指數報告是四川省內首次較大規模、持續的縣級綜合傳播力，尤其是移動端網絡媒體的總體情況分析。

　　□本報記者 吳浩 川報觀察 毛竹菊

　　指數關鍵詞 “縣級”和“綜合”

　　發布指數，是因為傳播力建設已成為社會治理能力提升的重要內容。對一個地方、一個系統行業來說，首先需要摸清所擁有的傳播力“家底”，在此基礎上，發現、研究，并逐漸建設好自己的媒介朋友圈。善于運用媒體、運用媒介開展社會治理工作，已成為當今必須面對的重大課題。

　　綜合傳播力指數蘊含兩個關鍵詞。關鍵詞一：縣級。即將觀察的維度放到縣級層面，在媒體融合向縱深發展的背景下，縣域內的媒體和媒介更加貼近群眾，也能更好地聆聽群眾的需求；關鍵詞二：綜合。在縣級層面，并非只有當下正在加緊建設的縣級融媒體中心，還有大量存在的各大商業平臺賬號等媒介。媒體+媒介，共同構成綜合的傳播力。

　　根據公開、可獲取的指標，“四川縣級綜合傳播力指數”采取大數據挖掘與分析技術，抓取了四川各縣市區在微信、微博、抖音、頭條號等平臺的12萬余個賬號數據，最終清理出38000余個有效活躍賬號，并對這些賬號進行持續動態的觀察，每天實時關注發布信息、評論點贊等動作。同時，運用大數據技術匯總中央和省級主流媒體對各縣市區的報道情況，對閱讀量好的“爆款”產品進行批量分析處理，通過公開度、影響力、認同度等指標，結合省內各區域在央媒、省媒上的表現，以相應算法生成縣級綜合傳播力指數，盡量客觀呈現四川省183個縣（市、區）政務類、個人類賬號綜合傳播力現狀及特點。

　　綜合傳播力 “爆款”含金量一目了然

　　第一期指數的數據采集時間段是2019年12月1日至12月31日，共涉及38000余個賬號、75.3萬篇文章。從統計結果上看，綜合傳播力排名第一的是成都市成華區。從市州分布上看，除了領跑的成都市，廣安市和德陽市居前的縣市區也比較多。

　　影響力，能直觀反映各區域的傳播力度和含金量，誰家“爆款”多、矩陣齊。影響力前20名中，既有成都的縣市區，也有閬中市、廣安區、西昌市、仁壽縣等。

　　公開度，用以衡量各區域融媒體傳播的密度，誰家發稿勤、誰家推廣得更開。

　　認同度，與受眾的點贊數、評論數、互動量有關，反映出各區域在受眾中的接受認同度。在認同度排名前20名中，宜賓市興文縣名列第一。

　　在央媒和省媒關注榜中，內江市的資中縣，成都市的金牛區、成華區、武侯區、錦江區是最受央媒關注的前五名。瀘州市的納溪區、成都市的新都區、眉山市的東坡區、瀘州市的江陽區、內江市的資中縣名列最受省媒關注前五名。

　　發展新趨勢 開辟短視頻新陣地

　　縱覽報告，除了能精準掌握“爆款”，助力摸清縣市區傳播力“家底”，還能洞悉這些縣市區新媒體為何能頻產“爆款”。

　　抓熱點——大事件是縣級媒體和賬號共同的興趣點。比如名列認同度第一名的宜賓興文縣，憑借成貴高鐵通車和“兩星”優秀農民工評選活動等事件，在去年12月創造了很多社會效益與流量兼具的微信“爆款”推文。

　　看顏值——偏遠地區也涌動著傳播力強的“自來水”。比如在微博板塊粉絲數最多的色達縣，名列前茅的賬號大部分是旅行主題，靠地方顏值收獲了大批粉絲。

　　播政務——政務融合傳播開辟短視頻新陣地。在以點贊數為主要傳播指標的抖音平臺，平均點贊數靠前的賬號中，政務類賬號占比很高，尤其是各區域的共青團賬號。