需防止“黑科技”成品牌宣傳噱頭

在出售旗下的食品和彩妝等業(yè)務(wù)后，完成“瘦身計(jì)劃”的寶潔開始盯上“黑科技”領(lǐng)域，尋找下一個(gè)百億美元行業(yè)，在日前舉辦的“寶潔之家”活動(dòng)上，就推出了有“臉部打印機(jī)”之稱的美容儀。不約而同的是，歐萊雅也把目光投給了“黑科技”，歐萊雅中國于近日公開了其肌膚微生態(tài)的研究進(jìn)展，中國被視為此科研的新腹地。從“瘦身”到“轉(zhuǎn)型”到“聚焦”……未來在日化企業(yè)的新賽道，將不僅僅局限于日化領(lǐng)域，更多或?qū)�從研發(fā)著手為目標(biāo)客戶提供“黑科技”產(chǎn)品。不過，有分析人士指出，消費(fèi)者需防止“黑科技”成為品牌的宣傳噱頭。

“新領(lǐng)域”或成百億美元行業(yè)

據(jù)寶潔方面統(tǒng)計(jì)，當(dāng)前日化新品牌很多，但能持續(xù)增長的卻很少。面對(duì)新品牌的崛起和一度下滑的財(cái)報(bào)，寶潔開始聚焦中國市場尋找新的增長點(diǎn)，寶潔中國創(chuàng)新投資部門因此應(yīng)運(yùn)而生。

“去年7月成立的寶潔創(chuàng)新投資事業(yè)部，目前有10個(gè)人左右。我們的初衷是希望可在兩到三年后開始持續(xù)地為寶潔中國貢獻(xiàn)大概10%的業(yè)績?cè)龇��?rdquo;寶潔大中華區(qū)男士護(hù)理品類及創(chuàng)新投資部總裁何亞彬表示，“寶潔創(chuàng)投是一個(gè)新的嘗試，是戰(zhàn)略的一個(gè)重要選擇。我們要幫寶潔中國找到新賽道，即新的品類、新的細(xì)分、新的品牌、新的增長。”

據(jù)悉，寶潔創(chuàng)投目前聚焦中國消費(fèi)者的一些痛點(diǎn)突出的品類，以及在未來充滿增長潛力的細(xì)分市場。“有多個(gè)創(chuàng)新領(lǐng)域可能是未來的百億美元行業(yè)。”何亞彬指出，寶潔創(chuàng)投的主要?jiǎng)?chuàng)新領(lǐng)域包括個(gè)人健康、男性護(hù)理、關(guān)愛老齡化、無毒無害家庭環(huán)境等，“這些不是寶潔目前的核心領(lǐng)域，但這些賽道很有可能在接下來的5到10年，提供10到20倍的增長機(jī)會(huì)。”

利用微生物實(shí)現(xiàn)定制化護(hù)膚

在寶潔通過創(chuàng)投尋找新增長點(diǎn)之際，歐萊雅則站在了化妝品、生物學(xué)、醫(yī)學(xué)等研究領(lǐng)域的交叉路口——肌膚微生態(tài)。日前歐萊雅在中國首次公開其肌膚微生態(tài)研究進(jìn)展。歐萊雅表示，中國作為歐萊雅全球六大研發(fā)和創(chuàng)新樞紐之一，成為其肌膚微生態(tài)科研的重要腹地。

據(jù)介紹，眾多研究已證明肌膚微生態(tài)中不同微生物間的平衡可起到肌膚防御、修復(fù)、屏障作用，與肌膚健康息息相關(guān)。而微生態(tài)的失衡則與特異反應(yīng)性皮炎、牛皮癬、粉刺、皮膚老化、敏感肌、頭屑、異味等多種類型的肌膚問題存在關(guān)聯(lián)性。“肌膚微生態(tài)的科研將掀起全球化妝品創(chuàng)新的又一場革命，將支持我們通過前所未有的視角來突破功效的極限。”歐萊雅亞洲肌膚微生態(tài)科研負(fù)責(zé)人TarunChopra接受記者采訪時(shí)表示。

在此次公開肌膚微生態(tài)研究進(jìn)展前，歐萊雅的技術(shù)孵化器在3月份宣布與美國醫(yī)療保健初創(chuàng)公司uBiome合作，就皮膚微生物組進(jìn)行研究，并希望籍此推動(dòng)未來相關(guān)產(chǎn)品的開發(fā)，特別是基于對(duì)消費(fèi)者個(gè)體皮膚微生物組的深入認(rèn)識(shí)，開發(fā)個(gè)性化護(hù)膚品。

“黑科技”是否成營銷噱頭？

從兩大老牌日化企業(yè)的布局來看，“技術(shù)型護(hù)膚”成為行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)。其中，能輔助肌膚促進(jìn)護(hù)膚品吸收的美容儀，以及從根源調(diào)節(jié)肌膚問題的微生物技術(shù)，被視為品牌開拓市場的“利器”。

歐睿信息咨詢近期發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，從2009年~2014年，個(gè)人護(hù)理美容器銷售增長率高達(dá)270%；預(yù)計(jì)到2020年，美容儀器全球市場容量將達(dá)3000億元，其中中國市場容量可觀。

與歐萊雅一樣，皮膚微生態(tài)不僅是美妝護(hù)膚品牌廠商在發(fā)力，更多的原料供應(yīng)商也加入到這一領(lǐng)域。化妝品原料生產(chǎn)商德之馨在上月宣布與瑞典生物工程公司合作開發(fā)基于益生菌的化妝品原料。而近年來，寡肽、多肽、勝肽在護(hù)膚品中大行其道，并被很多國際一線品牌使用，如雅詩蘭黛、海藍(lán)之謎等都推出了含肽護(hù)膚品。

對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心，所謂的“黑科技”以及微生物技術(shù)在日化產(chǎn)品的運(yùn)用，是否會(huì)變成行業(yè)營銷的新噱頭。此前“肽”成分就被不少日化企業(yè)在宣傳中濫用，而國家藥食監(jiān)局禁止化妝品品牌對(duì)藥妝、EGF(表皮生長因子)、干細(xì)胞、細(xì)胞提取液、胎盤提取液等違法功效信息的宣傳。而在多數(shù)消費(fèi)者連日化產(chǎn)品的基本原理和原材料使用都還不清楚的時(shí)候，如果微生物技術(shù)被當(dāng)作日常護(hù)膚手段、宣傳的概念，將會(huì)模糊化妝與醫(yī)學(xué)治療之間的界限。