《電視指南》專訪山東齊魯頻道總監(jiān)黃寶書：四大策略不斷為地面頻道增值

　　電視指南：面對融媒體時代，山東齊魯頻道總監(jiān)黃寶書向《電視指南》透露齊魯頻道以“融合體質(zhì)”不斷迭代進化，力保存量的同時實現(xiàn)增量可觀，通過“頭部攻略”、“融媒發(fā)展”、“場景營銷”、“立足本源”等經(jīng)營策略，在收視、創(chuàng)收、品牌影響力等方面不斷增加頻道核心競爭力。

　　原文來源：《電視指南》雜志（國家廣播電視總局主管）

　　新媒體的迅速發(fā)展，分流著傳統(tǒng)電視媒體的注意力，也不斷沖擊著傳統(tǒng)廣告市場，擺在地面頻道面前的是收視和經(jīng)營的雙重挑戰(zhàn)。如何在融媒發(fā)展關(guān)鍵時期，將挑戰(zhàn)變成機遇，夯實頻道頭部位置？齊魯頻道總監(jiān)黃寶書表示，面對現(xiàn)今融媒體時代、5G技術(shù)的發(fā)展，齊魯頻道以“融合體質(zhì)”不斷迭代進化，力保存量的同時實現(xiàn)增量可觀，通過“頭部攻略”、“融媒發(fā)展”、“場景營銷”、“立足本源”等經(jīng)營策略，在收視、創(chuàng)收、品牌影響力等方面不斷增加頻道核心競爭力。

山東齊魯頻道總監(jiān)黃寶書

　　“頭部攻略”欄目品牌深化布局

　　2019年以來，齊魯頻道繼續(xù)強化電視端頭部媒體地位，繼續(xù)做強新聞和電視劇內(nèi)容板塊同時，通過新聞+綜藝、新聞+服務(wù)的方式進行新聞節(jié)目品牌擴張、進一步釋放優(yōu)勢內(nèi)容的收視價值，形成新的內(nèi)容價值增長點，重點打造了《拉呱》戶外版“最美齊魯行”、《生活大調(diào)查》、《愛的旅途》等新節(jié)目形態(tài)。其中，新聞品牌欄目精品創(chuàng)作屢獲國家級、省級政府獎。新聞節(jié)目內(nèi)容聚焦國計民生，綜藝節(jié)目集趣味知識文化于一體，齊魯頻道深度打造欄目品牌并進行深入的IP布局。

《拉呱》戶外版

　　“融媒發(fā)展”多元傳播提振影響

　　齊魯頻道在打造頭部內(nèi)容的同時，積極適應(yīng)新的媒體傳播環(huán)境，加強優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的新媒體傳播，特別是在移動端的傳播，進一步擴大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播價值，增強齊魯頻道在多平臺、多屏幕的影響力，并與頭部網(wǎng)絡(luò)平臺有良好的互動關(guān)系。頻道發(fā)力短視頻傳播和移動直播，與頭部視頻平臺達成戰(zhàn)略合作，全方位進入視頻的制作、傳播、運營等業(yè)務(wù)領(lǐng)域；頻道還將利用電視直播的傳統(tǒng)優(yōu)勢，拓展手機直播業(yè)務(wù)，同步打造區(qū)域內(nèi)容電商，創(chuàng)造頻道新的營收來源，進一步提升頻道品牌影響力。

　　“場景營銷”模式創(chuàng)新增進營收

　　除了做好線上傳播，線下活動也一直是齊魯頻道的優(yōu)勢項目，在做好廣告客戶服務(wù)的同時，齊魯頻道瞄準(zhǔn)一線市場，開發(fā)新的內(nèi)容項目，實現(xiàn)線下活動升級迭代，打造場景營銷。2019年6月，齊魯頻道主辦了以“色次元”為主題的“2019青島啤酒·天空音樂節(jié)”，這是頻道豐富營收渠道、創(chuàng)新營收場景的又一次自我升級和突破，完成了與廣告客戶的深度捆綁和聯(lián)結(jié)。并且，跳出電視臺辦音樂節(jié)普遍虧損的行業(yè)現(xiàn)狀，逆勢盈利，成為頻道創(chuàng)新商務(wù)營銷路徑的成功案例。

《天空音樂節(jié)》

　　“立足本源”務(wù)實服務(wù)雙豐收

　　齊魯頻道主要受眾還是以山東區(qū)域為主，頻道以“品牌地面戰(zhàn)，齊魯?shù)谝徽尽睘闋I銷定位，致力于內(nèi)容營銷和整合營銷的開拓創(chuàng)新，打造品效互動、靈活機變的營銷生態(tài)環(huán)境，使之成為眾多廣告主地面?zhèn)鞑サ氖走x陣地。同時，頻道還不斷嘗試與頭部平臺和機構(gòu)合作，圍繞頻道主力觀眾人群，立足本地化服務(wù)，實現(xiàn)把觀眾變用戶、從內(nèi)容傳播到產(chǎn)品服務(wù)的產(chǎn)業(yè)銜接，完成流量的產(chǎn)業(yè)變現(xiàn)。

　　訪談實錄

　　《電視指南》：目前頻道競爭愈發(fā)激烈，上半年的成績?nèi)绾危�齊魯頻道2019年工作重點將放在哪些方面？

　　黃寶書：截至6月12日的收視數(shù)據(jù)來看，齊魯頻道在山東省網(wǎng)和城市網(wǎng)收視位居首位。省網(wǎng)全天平均份額16.3%，同比提升14.87%，在斬獲省網(wǎng)冠軍的同時，位居全國所有省級非上星頻道第一名，是第二名的1.33倍；晚間黃金時段（18:00-24:00）在6個城市網(wǎng)中4網(wǎng)奪冠，始終穩(wěn)居頭部位置。在保持頭部媒體優(yōu)勢的同時，從2019年開始，頻道主要是計劃用兩到三年的時間實現(xiàn)轉(zhuǎn)型：一是媒體轉(zhuǎn)型，從單一的電視媒體到融媒體轉(zhuǎn)型；二是經(jīng)營轉(zhuǎn)型，從單一廣告經(jīng)營到廣告+產(chǎn)業(yè)多業(yè)經(jīng)營轉(zhuǎn)型。

　　《電視指南》：頻道改革與媒體融合一直是電視臺的重要探索方向，齊魯頻道具體是如何改革創(chuàng)新的？

　　黃寶書：根據(jù)習(xí)總書記“加快推動媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力”的指示精神，落實呂芃臺長對頻道提出的打造“移動齊魯”、實現(xiàn)“兩個轉(zhuǎn)型”的工作要求，頻道通過與新媒體頭部平臺資源、智力資源的深度合作，通過短視頻、手機直播、內(nèi)容電商等模式加快媒體融合步伐，建設(shè)齊魯?shù)男旅襟w渠道、平臺，實現(xiàn)營收模式的拓展。

　　《電視指南》：2019年是新中國成立70周年，頻道在宣傳報道方面有哪些具體的策劃？

　　黃寶書：頻道特別為新中國成立70周年設(shè)立了，“壯麗70年 奮斗新時代”專欄，每天刊播報道，講好70年山東與時代同步、與祖國同行的發(fā)展成就，講好普通老百姓在各行各業(yè)的奮斗故事，以小見大地展現(xiàn)新中國成立70年間社會發(fā)生的喜人變化。另外，還有“我們的70年”“難忘的音畫”——慶祝新中國成立70周年短視頻傳播紀念工程等一系列活動來慶祝我們祖國母親70年華誕。

　　《電視指南》：您認為頻道當(dāng)前發(fā)展的機遇和挑戰(zhàn)有哪些？

　　黃寶書：在我們看來挑戰(zhàn)與機遇是并存的。現(xiàn)今的媒體融合就是電視媒體最大的機遇，通過全媒體建設(shè)，5G技術(shù)的發(fā)展，能更有效地整合媒體資源，不斷創(chuàng)新媒體形態(tài)，實現(xiàn)頻道優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的多元化輸出以及精品內(nèi)容更精準(zhǔn)化推送，依托視頻內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域的強大品牌影響力，拓展多平臺產(chǎn)業(yè)經(jīng)營渠道，充分釋放頻道內(nèi)容紅利。