這個夏天，世茂主題娛樂解鎖“游、玩”新模式

游玩就能學習？

玩與學這看似水火不容的事情，卻被世茂主題娛樂融為一體。

作為世茂集團布局主題娛樂產業的重要一輪，世茂主題娛樂旗下各項目自籌建伊始便被賦予“寓教于樂”的重任，讓親子在主題樂園玩的開心、學的明白。

多年的發展，世茂主題娛樂的布局已經初見成效，“寓教于樂”的理念也深深地根植于產品特色中，各主題樂園項目形成了一套獨特的“娛樂+教育”模式，讓小朋友在游玩中學習。

圖 1親子主題樂園游玩

路線為核，政策護航，“娛樂+教育”已見碩果

從已經開業的長春世茂蓮花山滑雪場、世茂Hello Kitty上海灘時光之旅、上海世茂精靈之城主題樂園、石獅世茂茂險王主題樂園、世茂云上廈門觀光廳到尚未開業的武漢世茂茂險王主題樂園、深圳世茂深港中心觀光廳。加之，以主題樂園、觀光廳、滑雪場、文旅小鎮和郊野公園為核心的五大業態多元化經營思維和世茂集團的文創資源，一條獨屬于世茂主題娛樂的道路正在出現。

在這條道路上，世茂主題娛樂不僅將游樂設備運用到兒童教學當中，帶來如飛越海峽、地震館等自然與地理知識結合的游玩體驗。還在主題樂園中融入角色扮演、職業教育等教育元素，打造以“寓教于樂”為核心的特色娛樂項目，讓小朋友在娛樂中學習，實現“游與學”的融合。

圖 2小朋友進行職業體驗

多年的發展，世茂主題樂園業務發展不斷向好。近日，中共中央國務院印發《關于深化教育教學改革全面提高義務教育質量的意見》（以下簡稱意見）中提及的“五個強化”則從側面佐證了世茂規劃的“娛樂+教育”的正確性。如石獅世茂茂險王便以“強化育人理念”為核心，設置職業體驗館，幫助小朋友們學會擔當，塑造積極的人生觀、價值觀，起到“寓教于樂”的作用。正因如此，2019年“石獅世茂茂險王主題樂園”被泉州市科協、中共泉州市委宣傳部、泉州市教育局、泉州市科學技術局、泉州市文化廣電和旅游局等多部門評為泉州市“我最喜愛的十佳科普教育基地”之一。

圖 4石獅世茂茂險王“科普校園行”

除此之外，精靈之城主題樂園的戶外攀爬拓展體驗、石獅世茂茂險王以“德育”為核心的大茂脫口秀等演藝內容都將幫助小朋友們培養自身“德育勞智”的能力。

而為了輔助“課堂改革”，世茂致力樂園中因地制宜打造“科普課堂”類項目，助力學校端從傳統的灌填鴨式教育向啟發式、互動式、探究式轉變，推進課堂革命。讓親子在游玩的同時，感受各地的風土人情和文化底蘊，“游、學”相輔相成。如上海精靈之城主題樂園的“佘山深坑探索營”項目，正是結合了深坑的過往歷史，現場教學，為小朋友們講解歷史并分享礦石知識。

圖 5“佘山深坑探索營”體驗項目

從最初的希冀，到現在的開花結果。以“寓教于樂”為核心的主題樂園是世茂的堅持，更是一份夢想。而《意見》的出臺，將給予世茂的夢想最大動力，讓世茂在“寓教于樂”的道路上不斷前行，為親子文旅市場及素質教育改革提供更大的助力。

世茂暑期一條龍，“游、學”兩不誤

世茂似乎對“教育元素”有著遠超常人的癡迷。

如長春世茂蓮花山滑雪場（夏季為長春世茂蓮花山山地公園）僅僅為了一個季節性的夏季產品，可以不惜重金聘請國際拓展團隊親自操刀設計，其自然學校、星空觀測、野外生存研學基地等項目都為少兒在大自然環境中學習技能、鍛煉成長提供良好的引導幫助。

不僅是在蓮花山，每一個主題樂園世茂都聘請了專業人士操刀設計，讓“教育元素”更好的融入娛樂之中。

茂險王中的“大茂淘淘游閩南”主題展，旨在通過蘊含閩南文化特色展覽內容，讓親子家庭體驗一場真正的閩南文化之旅。而精靈之城的“藍精靈深坑之旅”則通過不同點位的背景故事鼓勵孩子們積極探索，勇于挑戰。Hello Kitty上海灘時光之旅在年代上做文章，設置“回憶童年暑期運動會”和“上海灘復古最IN照”環節，同時發起抖音“貓臉舞挑戰賽”，場館內同時設置參與點，線上線下聯合，讓Kitty走到更多的人身邊…一系列的暑期活動，世茂早已經將“教育元素”融入到方方面面，融入到主題娛樂的每一個細節之中。也正是這些細節，足可以看出其對于“教育元素”及“寓教于樂”的認可和重視。

圖 3長春蓮花山滑雪場

以IP助力，塑造全新文旅風格

故事為王的時代依舊存在，品牌有品牌故事，主題樂園也要有主題樂園的故事。而國內目前大部分主題樂園，普遍缺少故事線和核心的IP人物。

世茂主題娛樂相關人士表示，有核心的IP人物，完整的故事線的主題樂園要比無主題、主線的主題樂園更受游客的喜愛，在意識到核心IP的重要性后，世茂分別以茂險王、Hello Kitty、藍精靈為核心，打造主題樂園項目，還原IP人物的世界。

在還原IP世界的同時，世茂主題娛樂仍舊將教育元素融入其中。如世茂Hello Kitty上海灘時光之旅則融入了上海文化，讓親子在娛樂和學習中，感受上海的文化底蘊；在上海世茂精靈之城主題樂園中，世茂引入世界文化IP、聯合國17個可持續發展目標的宣傳大使藍精靈，并建設藍精靈區。小朋友們可以通過打卡等形式，去了解聯合國17個可持續發展目標，增長知識和見地。

圖 6藍精靈聯合國宣傳大使

將“玩”與“學”完美融合，早期世茂主題娛樂押寶的“教育元素”也正在凸顯功用，“寓教于樂”正在成為主題樂園的核心競爭力之一。未來，世茂主題娛樂也將以“寓教于樂”為核心，不斷強化“教育因素”，為親子、學校打造真正具有教育意義的主題樂園，讓小朋友在歡樂中認知世界、在歡笑中理解世界。