2020年我國按摩保健器具出口逆勢增長強勁

　　按摩保健器具作為我國醫療保健產品出口的傳統優勢產品，一直以來享有良好的國際聲譽。2020年初，受疫情影響，按摩保健器具出口受到重創，但依托產業多年不斷創新、持久沉淀和發展韌性，我國企業克服困難，頂住壓力實現了全年出口逆市上揚的佳績。

　　據中國醫藥保健品進出口商會統計，2020年我國按摩保健器具(HS90191010)出口額達43.49億美元（見表1），同比增長達42.59%，增速同比提高26.19個百分點，出口數量同比增長31.71%，出口價格同比增長36.29%，全行業出口實現了量價齊升的良好態勢，并均創歷史新高。

表1 2020年按摩保健器具出口情況

　　縱觀全年，2020年第一季度，受全球疫情蔓延影響，國際需求和跨國投資大幅下降，經濟面臨前所未有的挑戰，按摩保健器具產品作為非剛性需求產品，國際貿易受阻明顯，出口增長強勁勢頭有所遏制。但從第二季度起，隨著國內疫情防控形勢持續向好，復工復產、復商復市加快推進，部分市場逐步疫情防控良好，尤其是受疫情居家的影響，全球“宅經濟”快速發展，出口形勢止跌回穩后繼續反彈向好，全年出口額逐步呈現出迅速增長的強勁態勢。作為世界按摩保健器具制造和出口大國，2020年我國共出口200個國家和地區，基本覆蓋全球，尤其是美國、德國、韓國、日本和英國對我國按摩保健器具呈現出強有力的需求增勢，市場供不應求。

　　北美市場出口最為火爆

　　2020年，亞洲是我國傳統第一大出口市場，出口額達14.8億美元，同比增長23.6%（見表2）。北美洲是第二大出口市場，出口額14.41億美元，同比增長57.23%，出口數量增長39.48%，出口價格增長最快，超過74%，市場需求激增已經比肩亞洲市場。歐洲是第三大出口市場，出口額達12.18億美元，同比增長54.14%。三大市場呈現的特色是，出口金額、數量及價格均得到快速增長，尤其是北美市場，價格漲幅較大，增長幅度均遠遠高于全球市場。

　　美國是最大的出口目的地

　　2020年我國按摩器具前十大市場出口金額達33.08億美元。美國、韓國、日本、英國、德國分列出口目的地前五。前十出口目的地出口金額均為正增長，英國（出口額為2.76億美元）漲幅最大，同比增長83.54%。從出口價格看，出口前十中英國和韓國漲幅均超過80%。從出口數量看，英國漲幅也超過70%。出口價格和數量的增長從側面顯示我國出口按摩保健器具產品含金量逐步提升。

　　美國是我國按摩器具第一大出口目的地，出口額達13.13億美元，同比增長56.2%（見表3），美國一直對我國按摩保健器具保持較高的需求態勢，不但在中美貿易摩擦中未被涉及，在美國疫情嚴重的情況下，全民聚焦健康，“宅經濟”爆發，中國按摩椅的滲透率持續提升。

　　浙江為我國按摩器具出口第一大省

　　2020年我國共有30個省市出口按摩保健器具，前十出口省市出口額均實現大幅增長，其中江西、安徽漲幅均達到三位數增長（見表4）。從出口數量來看，漲幅最大的是上海和山東，同比增長達121.47%和91.45%。從出口價格看，湖南價格同比上漲最大，達105.32%。2020年浙江省超過廣東省成為我國按摩器具出口第一大省，出口額達12.05億美元，同比上漲49.84%。

　　2020年我國按摩保健器具行業能夠在逆境中蓬勃發展，貿易規模和國際市場份額不斷提升，結構持續優化創新，追其原因，主要是因為疫情下全球“宅經濟”爆發，人們更加重視自身的健康，生活健康化需求不斷提升，隨著跨境電商盛興，按摩保健器具持續滲透全球市場。

　　國內市場，雖然線下銷售因疫情受到一定影響，但線上銷售增長迅猛。2020年淘系平臺行業同比增長顯著，雙十一期間，按摩椅銷售同比增長39.02%。京東平臺雙十一當天，按摩品類13分鐘成交額超去年全天，按摩椅整體增速達61%。

　　傳統型企業在發展決策中注重技術創新，深耕產品“吸引力”，不斷追隨5G時代帶來的智能生活消費升級趨勢，增加了人工智能技術、健康管理及時尚元素等產品特色，精益求精，開啟了按摩保健器具高質量增長新模式，也通過差異化競爭，避免了行業早期因重復投資、互相模仿而導致產能過�；靵y現象。按摩機器人、4D按摩椅、筋膜槍、足浴盆、頸椎電極片脈沖按摩器、按摩球等新產品在市場上不斷涌現，得到了國內外市場的一致好評。

　　2020年隨著直播盛行，“直播帶貨”營銷新模式成為打開國內銷售市場的多贏之路，對行業發展具有積極意義，但也要警惕“網紅帶貨”后的亂象叢生：虛假宣傳、以次充好、假冒偽劣、售后缺失、霸王條款等現象。同時，2020年傳統家電品牌相繼加入按摩椅行業，刷新了目前按摩器具市場的格局。如何更好地發揮傳統優質企業引領作用，在競爭中保持優勢將是行業面臨的挑戰，將新模式不斷融合為己所用的同時，更要發揮企業多年來積累的質量、品牌、售后服務及經驗等優勢，堅持發展，采用各種模式，多方面促進取得更大的成績。

　　此外，行業還應攜手共進，共同將蛋糕做大，并呼吁新品牌、新模式的加入應符合按摩保健器具行業發展規范，共同抵制通過“低價、低質”等不合理競爭手段擾亂行業秩序的行為。

　　展望2021年，外貿發展面臨的外部風險挑戰依然較多，盡管面臨一定挑戰和困難，我們的行業也面臨新的發展機遇，在國內大循環為主，國內國際雙循環協調政策指導下，隨著人們對健康生活追求逐步提升，企業順時加快轉型升級步伐逐步邁大，出口高質量發展穩步推進，穩外貿措施落地見效，企業營商環境持續改善，中國按摩保健器具朝陽行業長期發展的趨勢不會改變。預計2021年中國按摩保健器具出口有望保持總體平穩，而高質量發展也將邁上新的臺階。

（作者單位：中國醫藥保健品進出口商會）