手機品牌需求集體“跳水”印度市場或成下半年最大變數

“手機廠商砍單”的聲音近期引起了業界的關注，隨后雖有品牌方出面否認，但根據從其供應鏈及分析機構了解到的信息顯示，今年第二季度開始，不止一家手機終端廠商對銷售預測進行了調整。

Q2進入需求修正期

近日，某一線品牌零部件供應商向表示：“從我們自身情況來看，的確有許多客戶今年二季度都在一定程度上下修了需求量，不過具體時間是在4月份，并不是最近。”

該供應商還指出，幾家終端品牌訂單需求調整幅度都有不同，其中降幅最大的達到15%～20％。“從眼下這個時間點往后看，許多廠商甚至是看不到8月份客戶需求的，這會很難過；當然如果6、7月份的需求往后延，8月就會好過一些。”

同樣是國內手機大廠的一家主力供應商也認為，今年全球智能手機市場整體的情況不會太過樂觀；依照其預估，總量大概在13億臺。同時對方還表示：“雖然國內一線品牌都有心在高端市場上提升市占率，但此舉短期內的難度還是比較大，所以我們認為今年高端市場基本上以蘋果為主。”

從產業鏈外部的角度來看，有機構分析師對指出：“我們了解到，OPPO、vivo、小米三家國內品牌對下半年的需求都有做相應的調整，其中，vivo下調的力度更大一些。”

另外也有國內券商分析師對談到：“根據全球市場當前的情況來看，我們會把小米全年出貨預測下調一千萬臺左右。原本我們預估的數字在2.0億臺-2.1億臺之間，現在先跳到1.9億臺-2.0億臺”。

對方表示，目前雖然業界關于手機品牌砍單的動作多有傳聞，但大家的口徑差異很大，就此來看更多的還是從供給層面所引起的訂單調整。不過該分析師也強調，疫情對海外市場的波及程度對今年下半年全球手機市場銷售情況有著不可忽視的影響力，尤其是印度市場。

“沒單+沒產能”

在多個海外國家和地區中，再度大規模爆發疫情的印度無疑是行業最為關注的市場之一。經過數年來的搭建和布局，當地產業鏈在近兩年已經發展得初具規模，基本上，國內外所有一線品牌均有產能在印度。

因此，疫情的發展直接關系到當地工廠的產能供給。當中具體原由，可參考此前發布的《印度疫情失控釀成“人間悲劇”，當地產業鏈將何去何從？》一文。

知情人在接受采訪時稱：“大家都不愿意因疫情停工，因為一旦停工復產就遙遙無期了。現在印度產業鏈中數量較多的是組件或者整機組裝廠，這類廠商的利潤本就不算理想，不論是停產導致訂單量減少或產線閑置，所造成的損失對于它們來說都會造成非常大的壓力。所以其實在這一波疫情爆發后，當地許多中國工廠都是‘咬牙堅持’。”

不過面對供應鏈的這份“堅持”，市場的表現卻不如人意。

近日筆者在走訪國內一家消費電子終端品牌時了解到，該公司產品同樣面向東南亞、印度以及歐美地區銷售，截至目前，海外市場的營收在其總營收中的占比高達60%。然而因為疫情影響，其在多個國家和地區的線下銷售渠道都遭受了不同程度的沖擊。

行業人士指出，這樣情況明顯不單只是發生在某一類產品中，疫情的影響沒有針對性，而是在整個消費類電子市場中普遍存在。除了影響供應鏈正常生產、終端產品門店線下銷售，也致使當地消費者購買力有所下滑。

前述知情人對透露：“對于深耕印度市場的一些手機品牌來說，影響尤為明顯，例如，三星、蘋果、小米、OPPO、vivo。目前這些品牌的供應鏈中，有一些在份額占比不算太大的廠商幾乎已經到了無單可做的地步。”

三星作為印度市場龍頭，其主力供應商三星電機此前也向談起：“我們看到今年二季度的需求受庫存水位及印度市場的影響大幅減少，小于300M；三、四季度暫時看是小幅下滑，后續還得看印度的情況。印度是我們近期重點關注的部分，不過存在太大未知，下半年的情況還不好說。目前，我們預估全球手機市場年度銷量是在1353M～1390M之間。”

包括上文中的分析師也指出，根據印度市場的情況或許還會繼續調整對小米全年出貨量的預測。

最后在談及面對海外疫情給消費電子市場帶來的負面影響的對策時，前述終端品牌負責人對表示：“海外疫情對線下銷售的影響是不可否認的，所以我們現在也在加強線上渠道的布局和銷售力度，即便下半年疫情持續發酵，也爭取利用增加線上產品銷量的方式來將負面影響降至最低。”

行業人士也認為，除了這些海外電商平臺，下半年也是國內幾大電商重點發力的階段。不僅有傳統節日的促銷，還包括即將到來的“618”和第四季度的“雙11”、“雙12”。這些活動將利于提升用戶的購買欲望，下半年加大線上的促銷力度或許能有助于品牌提升今年全年銷量。（Candy）

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