13部票房破千萬(wàn)！這里的電影，潛力有多大？

貴妃網(wǎng)站首頁(yè)

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進(jìn)入視頻，收下網(wǎng)絡(luò)電影Q1成績(jī)單

短視頻 | 復(fù)合型人才、科若

文 | 科若

王晶的《倚天屠龍記之九陽(yáng)神功》和《倚天屠龍記之圣火雄風(fēng)》在年初網(wǎng)絡(luò)春節(jié)檔以單片付費(fèi)模式上線后，掀起全網(wǎng)關(guān)注，助力沖高整個(gè)網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)的熱度。

4月春暖花開，回顧網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)在2022年第一季度的整體表現(xiàn)，也有著暖春的氣息。

從分賬票房上看，Q1共有13部票房突破千萬(wàn)，從類型上看，Q1上線電影呈現(xiàn)出驚悚強(qiáng)，動(dòng)作穩(wěn)，喜劇多，怪獸落，科幻起的傾向。Q1的這份成績(jī)單為今年網(wǎng)絡(luò)電影全年的發(fā)展趨勢(shì)奠定了基礎(chǔ)。

13部票房超千萬(wàn)

IP系列表現(xiàn)佳

據(jù)公開數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年網(wǎng)絡(luò)電影第一季度在騰訊視頻、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷三大平臺(tái)上共有超80部電影上線。

雖然數(shù)量不及去年同期，但在票房表現(xiàn)上，其中13部票房突破千萬(wàn)，占比明顯，累計(jì)票房總額約2.2億，高于去年同期成績(jī)。

去年，驚悚片《興安嶺獵人傳說(shuō)》以近4500萬(wàn)票房登頂去年票房首位，同類題材的《陰陽(yáng)鎮(zhèn)怪談》由李立群、金巧巧主演，也以3700多萬(wàn)票房奪得今年Q1冠軍，《陰陽(yáng)打更人》也入榜前十，經(jīng)過(guò)藝術(shù)改良的驚悚題材表現(xiàn)優(yōu)異。

在13部分賬票房破千萬(wàn)影片中，動(dòng)作片依然是主流，喜劇片在春節(jié)檔的效應(yīng)下強(qiáng)勢(shì)崛起，而曾稱霸網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)的怪獸片只剩下《大蛇3：龍蛇之戰(zhàn)》，雖然票房拿下第二，但怪獸片類型的熱度明顯呈現(xiàn)下降狀態(tài)。

另外，除了《張三豐》《亮劍：決戰(zhàn)鬼哭谷》《老九門之青山海棠》《新洗冤錄》這4部外，其余9部電影都是故事。其中，《大蛇3：龍蛇之戰(zhàn)》《浩哥愛(ài)情故事》《暴走財(cái)神3》《陳翔六點(diǎn)半之拳王媽媽》都是網(wǎng)絡(luò)電影的系列化續(xù)作。

在騰訊視頻最新發(fā)布的Q1分賬票房榜里，《縮小人特攻隊(duì)》和《朱雀戰(zhàn)紀(jì)》也是系列，這些都足以印證IP系列化票房在網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)里的潛力。

《縮小人特攻隊(duì)》總策劃劉朝暉曾成功策劃出品《倩女幽魂：人間情》，該片為2020年全年網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房第三名。他向1905電影網(wǎng)表示，業(yè)內(nèi)之所以內(nèi)容多一方面是優(yōu)質(zhì)IP的對(duì)價(jià)高，數(shù)量少，不容易獲得；另一方面是網(wǎng)絡(luò)電影早期打擦邊球蹭知名IP的不良現(xiàn)象在這些年得到有效整治，難有生長(zhǎng)空間。

劉朝暉透露，《縮小人特攻隊(duì)》是一個(gè)系列化產(chǎn)品的開端，片名已經(jīng)注冊(cè)成商標(biāo)，系列后續(xù)操作會(huì)更傾向兒童市場(chǎng)，“它不僅僅是一部電影，而是為了一個(gè)系列化的IP矩陣，并且用這個(gè)IP矩陣去帶動(dòng)周邊和文旅落地。”

他認(rèn)為現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)電影，對(duì)IP系列化產(chǎn)品規(guī)劃方面還不夠全面，《縮小人特攻隊(duì)》準(zhǔn)備在此發(fā)力。

新穎題材浮現(xiàn)

科幻類型起勢(shì)

以騰訊視頻網(wǎng)絡(luò)電影Q1分賬票房榜為例，上榜影片還出現(xiàn)不少新穎題材和類型，網(wǎng)絡(luò)電影越來(lái)越滿足觀眾多樣化的觀影需求。

比如《紅紙鶴》是反家暴題材的女性電影，該片上線后創(chuàng)造了女性現(xiàn)實(shí)題材網(wǎng)絡(luò)電影首日分賬紀(jì)錄。

《縮小人特攻隊(duì)》在網(wǎng)絡(luò)電影中首創(chuàng)“縮小人”的微觀世界概念，創(chuàng)新結(jié)合科幻、喜劇和兒童冒險(xiǎn)等多種類型，定位明確，從網(wǎng)絡(luò)春節(jié)檔熱播至今，續(xù)航力強(qiáng)。

“網(wǎng)絡(luò)電影賽道有時(shí)候會(huì)越做越窄，類型越來(lái)越集中，內(nèi)卷比較嚴(yán)重，所以我們提出‘內(nèi)卷時(shí)代，創(chuàng)新最美’”，劉朝暉坦言，雖然影片票房沒(méi)有沖到很高，“但是不管如何，它還是一個(gè)哪怕在國(guó)產(chǎn)電影中都沒(méi)有過(guò)的設(shè)定和創(chuàng)新的勇氣。”

在第一季度里，既有《縮小人特攻隊(duì)》這類軟科幻向的作品，也出現(xiàn)了《朱雀戰(zhàn)紀(jì)》這樣的硬科幻片。

科幻片類型制作成本和難度大，門檻高，不僅在國(guó)內(nèi)院線，在網(wǎng)絡(luò)電影里的產(chǎn)出率也低，特別是硬核科幻類，數(shù)量更是稀缺，目前最高票房為1753萬(wàn)元的《重啟地球》。

在騰訊視頻獨(dú)播的《朱雀戰(zhàn)紀(jì)》進(jìn)一步填補(bǔ)了國(guó)產(chǎn)硬核科幻網(wǎng)絡(luò)電影的空白。影片開播后，連續(xù)數(shù)天奪得網(wǎng)絡(luò)電影播放量日冠，目前位列騰訊視頻網(wǎng)絡(luò)電影Q1分賬票房第九。

電影打造了一個(gè)“賽博朋克”的未來(lái)世界，以超級(jí)機(jī)械女英雄為主人公，講述她帶領(lǐng)機(jī)器軍團(tuán)與邪惡集團(tuán)決戰(zhàn)的故事。

據(jù)介紹，《朱雀戰(zhàn)紀(jì)》的特效鏡頭有1000多個(gè)，占比全片超95%。整部電影的特效制作周期近3年，參與人員超200人，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電影而言，這樣的制作體量相當(dāng)龐大。

“我看到網(wǎng)上有不少觀眾留言，他們表示難以想象，這是中國(guó)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作的”，導(dǎo)演吉治中告訴1905電影網(wǎng)，尤其是開場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)戲的特效規(guī)模和難度大，以及對(duì)都市世界一鏡到底的特效畫面也花費(fèi)了8個(gè)月時(shí)間制作。

吉治中的團(tuán)隊(duì)曾參與《寶萊塢機(jī)器人之戀》《龍門飛甲》等院線大片的視效工作，經(jīng)驗(yàn)豐富，因此具備啃下硬科幻這塊“硬骨頭”的條件。

“《流浪地球》的成功給了我們很大的信心和鼓勵(lì)。這部電影在質(zhì)感方面其實(shí)有把它作為一個(gè)目標(biāo)去努力。”雖然在各方面還無(wú)法匹及《流浪地球》，吉治中堅(jiān)持，科幻網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展就需要不斷去試錯(cuò)和創(chuàng)新，才會(huì)有所突破。

在他看來(lái)，目前在網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域里，《朱雀戰(zhàn)紀(jì)》的視效已經(jīng)是天花板水平，將來(lái)這方面要進(jìn)步，還要更好地平衡成本和質(zhì)量問(wèn)題。他建議從兩方面入手，著重打造對(duì)故事有幫助的特效，并且優(yōu)化后期制作的管理流程。

國(guó)產(chǎn)科幻的土壤還未成熟，國(guó)內(nèi)觀眾對(duì)科幻片的期待值和容錯(cuò)率低，對(duì)科幻美學(xué)與內(nèi)在精神的把握也是創(chuàng)作難題。

《朱雀戰(zhàn)紀(jì)》是《異星戰(zhàn)甲》IP的第二部電影，第三部《玄武》正在創(chuàng)作中。吉治中堅(jiān)信，只有不斷努力才能慢慢改善現(xiàn)狀，科幻片在網(wǎng)絡(luò)電影里也存在機(jī)遇，比如面臨的競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)較少，還有很大的市場(chǎng)空間可以開拓。

平臺(tái)推動(dòng)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作

拼播數(shù)量增多

近年來(lái)，各大視頻平臺(tái)在網(wǎng)絡(luò)電影的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出和行業(yè)規(guī)則上都推出了相關(guān)舉措，一同把網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)做大，做強(qiáng)。

今年4月1日起，愛(ài)奇藝推出網(wǎng)絡(luò)電影新分賬模式，將實(shí)施“按時(shí)長(zhǎng)分賬”等舉措，前六分鐘不再?zèng)Q定一切，倒逼業(yè)內(nèi)更加注重全片質(zhì)量，避免“虎頭蛇尾”的創(chuàng)作弊病；優(yōu)酷也啟動(dòng)了“扶搖計(jì)劃”，精選各領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)IP開放合作，進(jìn)行內(nèi)容開發(fā)新探索。

騰訊視頻自2022年1月推出“創(chuàng)新賽道扶持計(jì)劃”，這一計(jì)劃在原有五個(gè)級(jí)別和單價(jià)的基礎(chǔ)上，推出創(chuàng)新級(jí)別S Pro級(jí)，對(duì)應(yīng)結(jié)算單價(jià)提升至5元/有效觀影人次。凡進(jìn)入創(chuàng)新賽道的影片，均有機(jī)會(huì)被評(píng)為S Pro級(jí)別，創(chuàng)新賽道包括正能量、現(xiàn)實(shí)題材、科幻精品、動(dòng)畫電影、女性視角等。

“創(chuàng)新賽道扶持計(jì)劃”在第一季度的產(chǎn)出效果也得到體現(xiàn)：《縮小人特攻隊(duì)》和《朱雀戰(zhàn)紀(jì)》均得到S Pro評(píng)級(jí)。《縮小人特攻隊(duì)》總策劃劉朝暉深有體會(huì)，“騰訊視頻對(duì)于創(chuàng)新題材的扶持力度非常明確。因?yàn)閯?chuàng)新的風(fēng)險(xiǎn)是最大的，平臺(tái)愿意建立生態(tài)，鼓勵(lì)更有價(jià)值、更多品類的作品出現(xiàn)，這是一個(gè)好現(xiàn)象。”

尤其是科幻類型成功率不高，在偏男性受眾和商業(yè)目的強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)里，女性題材和現(xiàn)實(shí)題材作品也很稀缺，騰訊視頻都愿意為這些題材和類型設(shè)立創(chuàng)新賽道予以支持。

另外值得關(guān)注的是，平臺(tái)拼播模式在Q1更為突出，在13部票房破千萬(wàn)影片中，有6部為多平臺(tái)拼播，而在2021年票房破千萬(wàn)影片里，拼播數(shù)量為10部。

這一現(xiàn)狀展現(xiàn)了各大視頻平臺(tái)對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影的開放性和包容性，聚合各自優(yōu)勢(shì)資源，摒棄惡意競(jìng)爭(zhēng)，內(nèi)容共享，有效帶動(dòng)觀影，效果顯著。

2022年第一季度落幕，網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)繼續(xù)完善著內(nèi)容和商業(yè)模式，“提質(zhì)減量”“頭部集中”的行業(yè)趨勢(shì)在延續(xù)，精品化、多元化的走向也越發(fā)突出。

在接下來(lái)的三個(gè)季度里，將迎來(lái)網(wǎng)絡(luò)清明檔、五一檔和國(guó)慶檔的契機(jī)，今年的網(wǎng)絡(luò)電影還有多大潛力，下一個(gè)爆款何時(shí)誕生，都令人矚目。

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