圈出更多個(gè)性文化標(biāo)簽 遂寧欲打造千億級(jí)文旅產(chǎn)業(yè)集群

　　濕地公園觀蓮花燈會(huì)、藝術(shù)劇場(chǎng)里賞古典音樂……年味漸濃，春節(jié)假期檔即將到來，一套成體系打造的“遂寧年”文旅活動(dòng)即將呈現(xiàn)給市民和游客。

　　建設(shè)特色康養(yǎng)和休閑度假旅游目的地，打造千億級(jí)產(chǎn)業(yè)集群，在遂寧現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系布局中，文化旅游產(chǎn)業(yè)被寄予厚望。

　　千億級(jí)產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)如何實(shí)現(xiàn)？12月23日，記者帶著問題，走訪了遂寧市文旅發(fā)展主管部門及多位一線從業(yè)者。

　　□本報(bào)記者袁敏

　　抓住節(jié)點(diǎn) 配置豐富文化旅游產(chǎn)品

　　“要在競(jìng)爭(zhēng)激烈的文化旅游市場(chǎng)搶得一席之地，關(guān)鍵是要找準(zhǔn)自身特色所在。”長(zhǎng)期關(guān)注川渝旅游市場(chǎng)的拓展，重慶全球通國際旅行社總經(jīng)理陳開文曾多次帶旅行團(tuán)走進(jìn)遂寧。

　　吸引游客特色資源在哪里？春日吟詩賞花、夏日泛湖觀荷，秋季有極富參與性的國際馬拉松、涪江文化藝術(shù)節(jié)，冬日里品味溫暖“遂寧年”……貫穿春夏秋冬不同時(shí)節(jié)，遂寧開出了一張長(zhǎng)長(zhǎng)的旅游選項(xiàng)清單。“這僅是一條可被復(fù)制的明線，而其背后，始終依靠的是遂寧文化的支撐，這才是吸引市場(chǎng)關(guān)注的特色資源。”一位遂寧本地旅游從業(yè)者如是說。

　　“一年52個(gè)周末，游客周周都能在遂寧找到新花樣。”遂寧市文化廣播電視和旅游局負(fù)責(zé)人介紹，遂寧拓寬文化旅游業(yè)，牢牢抓住了周末休閑和節(jié)日旅游這兩個(gè)節(jié)點(diǎn)，再圍繞各節(jié)點(diǎn)特色配置相關(guān)文化旅游資源。

　　迎接即將到來的春節(jié)假期旅游檔，從12月20日開始，遂寧自主策劃的“遂寧邀您來過年”2020年元旦春節(jié)旅游主題活動(dòng)全面開啟。在持續(xù)2個(gè)月的時(shí)間跨度中，“遂寧年”年味濃濃。其間，遂寧將舉辦新年音樂會(huì)、巴蜀笑星20年巡演、周末小劇場(chǎng)演出、敬廷堯師生畫展、“鬧元宵”系列活動(dòng)等30余項(xiàng)文化旅游活動(dòng)。

　　“相信到遂寧過年的游客，總能匹配到適合自己的選項(xiàng)。”遂寧市文化廣播電視和旅游局負(fù)責(zé)人說，“不必糾結(jié)名山大川這些傳統(tǒng)產(chǎn)品，遂寧有深厚的文化底蘊(yùn)，高品質(zhì)的城市環(huán)境，只要與市場(chǎng)稍做嫁接，都將轉(zhuǎn)化為重要的旅游資源。”豐富的文化積淀，被遂寧置于重要的旅游發(fā)展位置。

　　文化是最好的旅游資源。在遂寧河?xùn)|二期火熱的建設(shè)場(chǎng)地，投資14.43億元建設(shè)的遂寧市文化中心已打造完成。其中，遂寧文化的重要標(biāo)簽——國寶宋瓷，以全新的姿態(tài)呈現(xiàn)于游客的眼前。

　　“這是遂寧的文化符號(hào)，也是旅游市場(chǎng)的一大看點(diǎn)。”遂寧宋瓷博物館負(fù)責(zé)人介紹，在遂寧文化旅游線路設(shè)計(jì)中，看宋瓷已是繞不開的一個(gè)點(diǎn)。

　　培育市場(chǎng) 讓游客輸出地變輸入地

　　“來吧，印度等你們。”近日，遂寧市夢(mèng)之旅旅行社有限公司負(fù)責(zé)人張琪的朋友圈里，滿是來自印度的美食和美景。在張琪團(tuán)隊(duì)的組織下，遂寧的30人團(tuán)隊(duì)展開了印度之旅。

　　自2010年6月開辦旅行社，張琪已在家鄉(xiāng)遂寧打拼近10年，見證了遂寧旅游市場(chǎng)由小到大，由弱到強(qiáng)的過程。目前，張琪團(tuán)隊(duì)平均一年接待的外出旅游人數(shù)保持在1萬人左右。“整體來看，出境游還是多于入境游。期待家鄉(xiāng)能成為更具競(jìng)爭(zhēng)力的旅游目的地，讓我們也盡盡地主之誼。”

　　如何實(shí)現(xiàn)游客流向的轉(zhuǎn)向，讓游客輸出地變?yōu)檩斎氲兀�這是遂寧旅游市場(chǎng)培育需要回答的問題。

　　一位參與旅游市場(chǎng)調(diào)研的遂寧旅游企業(yè)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，從消費(fèi)需求端切入，以市場(chǎng)化的操作將資源變現(xiàn)，遂寧已有了“大英死海”“射洪龍鳳峽”等多個(gè)經(jīng)典案例。“培育一個(gè)被業(yè)界高度認(rèn)可的旅游市場(chǎng)實(shí)屬不易，遂寧還需配置更多獨(dú)具特色的旅游產(chǎn)品來贏得游客的關(guān)注。”

　　鹽鹵溫泉、咖啡輕食、鳥巢民宿……這是今年能在遂寧市船山區(qū)龍鳳古鎮(zhèn)尋覓到的新玩法。通過引入專業(yè)團(tuán)隊(duì)打造，龍鳳古鎮(zhèn)一座廢棄水電站廠房得以“復(fù)活”，蛻變?yōu)閭涫苈糜问袌?chǎng)熱捧的“網(wǎng)紅”打卡點(diǎn)。

　　變化，不僅只在古鎮(zhèn)發(fā)生。遂寧市文化廣播電視和旅游局負(fù)責(zé)人介紹，浪漫地中海、絲路環(huán)球文旅城、禪香小鎮(zhèn)等更多的“網(wǎng)紅”打卡點(diǎn)正在遂寧加緊布置，“這些文旅項(xiàng)目個(gè)性鮮明，均能在市場(chǎng)中獨(dú)樹一幟”。

　　除了特色旅游資源的配置，遂寧還應(yīng)該實(shí)施全市整體營(yíng)銷。陳開文以重慶旅游市場(chǎng)持續(xù)火熱的彭水縣為例說明：“我們團(tuán)隊(duì)曾帶過人均僅需9.9元的兩日游旅行團(tuán)到彭水。當(dāng)?shù)厍Х桨儆?jì)吸引更多游客，人多了自然就會(huì)有更大的市場(chǎng)。”

　　補(bǔ)齊短板 重點(diǎn)培育全新業(yè)態(tài)

　　舉辦2020中國休閑度假大會(huì)、全面推進(jìn)天府旅游名縣創(chuàng)建、對(duì)接并引進(jìn)一批文旅新業(yè)態(tài)項(xiàng)目……文旅產(chǎn)業(yè)如何走好下一步？在濃濃的年味中，遂寧已開始提前謀劃。

　　產(chǎn)品深度開發(fā)不夠、市場(chǎng)主體不強(qiáng)、聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷不足、文旅人才缺乏，遂寧旅游業(yè)深知自身短板所在。

　　全新的業(yè)態(tài)培育將成為遂寧的重點(diǎn)。針對(duì)中國死海旅游度假區(qū)、觀音湖旅游度假區(qū)等既有明星項(xiàng)目，更多參與性和體驗(yàn)性更強(qiáng)的新元素將被植入，讓其煥發(fā)“第二春”。城市光彩工程的經(jīng)濟(jì)效益也將持續(xù)放大，觀音湖水上及兩岸觀光線路將被統(tǒng)籌打造，從夜游、夜娛、夜食、夜宿等多個(gè)方面做活城市夜經(jīng)濟(jì)，提升“夜遂寧”對(duì)川渝旅游市場(chǎng)的吸引力。

　　做好文旅融合這道加法，“文化+”“旅游+”的融合發(fā)展效應(yīng)將被持續(xù)放大。遂寧將深度梳理觀音民俗、書畫、詩酒、井鹽、紅色等文化資源，開發(fā)特色商品、文藝精品、文旅演藝新產(chǎn)品，讓文化為旅游賦能，培育催生一批文旅新業(yè)態(tài)。

　　同時(shí)，遂寧還將積極推進(jìn)文化旅游與工業(yè)、農(nóng)業(yè)、交通等多種業(yè)態(tài)融合，培育文化體驗(yàn)、康養(yǎng)度假、鄉(xiāng)村休閑、科普研學(xué)等四大業(yè)態(tài)。

　　在市場(chǎng)主體的培育方面，遂寧將制定更為系統(tǒng)的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)扶持政策，加大對(duì)特色餐飲、精品民宿、文創(chuàng)商品等小微文創(chuàng)企業(yè)的扶持力度。同時(shí)，積極引導(dǎo)文藝演出進(jìn)景區(qū)、上游船，推進(jìn)“文藝精品走市場(chǎng)”，讓外地游客近距離感受遂寧文化的特有魅力。

　　編后

　　傳統(tǒng)的觀光游依賴于既有的自然或人文景點(diǎn)，高質(zhì)量的旅游則需要多元化的產(chǎn)品設(shè)置。旅游不再以景點(diǎn)為中心，對(duì)缺乏旅游資源的城市來說，是個(gè)很好的發(fā)展機(jī)遇。

　　遂寧沒有知名的旅游IP。為了在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中奪得一席之地，當(dāng)?shù)亍盁o中生有”，開發(fā)了許多有特色的旅游產(chǎn)品，吸引不少游客前來。放眼全國，無名山大川的浙江省安吉縣，通過開發(fā)高端民宿、鄉(xiāng)村休閑游等產(chǎn)品，呈現(xiàn)出了一村一品、一村一韻的旅游發(fā)展風(fēng)貌。這些案例告訴我們，將關(guān)注點(diǎn)從建景區(qū)轉(zhuǎn)變到游客上來，想游客之所想，就能提供出符合市場(chǎng)需求的旅游產(chǎn)品。

　　機(jī)遇之下也有挑戰(zhàn)。旅游產(chǎn)業(yè)是服務(wù)性行業(yè)，且涉及多個(gè)部門和領(lǐng)域，發(fā)展旅游業(yè)無疑是對(duì)當(dāng)?shù)貭I(yíng)商環(huán)境、執(zhí)政水平的一大考驗(yàn)。嘗到甜頭的遂寧也將不斷探索。