顏值經(jīng)濟下，美容儀市場迎來發(fā)展新機遇

顏值經(jīng)濟興起，家用美容儀由于兼具輕醫(yī)美、可攜帶、操作簡單等特點，已經(jīng)成為消費者“御齡保衛(wèi)戰(zhàn)”的重要武器。隨著經(jīng)濟發(fā)展，消費者購買能力的提升，消費理念的普及以及行業(yè)標準不斷規(guī)范，我國家用美容儀市場發(fā)展空間潛力巨大，即將成為下一個百億藍海。

　　家用美容儀市場復合增長率達30%

　　近幾年，互聯(lián)網(wǎng)上“集美們，吃土也要買！”等大量“種草”視頻只增不減，家用美容儀市場到底有多大？市場需求有多火？

　　天貓最新數(shù)據(jù)顯示，2020年國內(nèi)家用美容儀市場規(guī)模為60億元~80億元，年復合增長率達到30%。預計2021年中國家用美容儀市場規(guī)模將接近100億元，到2026年將突破200億元。

　　從整體家用美容相關(guān)產(chǎn)品市場來看，2016-2019年我國家用美容儀行業(yè)市場規(guī)模增速高于美容個護行業(yè)和醫(yī)美行業(yè)（見圖1）。

圖1 2016-2019年中國家用美容相關(guān)產(chǎn)品市場規(guī)模增速對比

　　從2019年天貓?zhí)詫毭廊輧x銷售額來看，dr.arrivo（日本）、雅萌（日本）、notime（法國）、美悟（中國）、金稻（中國）、璐瑤(中國）等品牌銷售額超過1億元，其中雅萌和dr.arrivo的銷售額均超過5億元。

　　從細分領(lǐng)域來看，2014-2019年提拉緊致類美容儀增速最快，市場規(guī)模由2014年的13.1億元增長至2019年的42.65億元（見圖2）。

圖2 2014-2019年中國家用美容儀細分產(chǎn)品市場規(guī)模

　　“械字號”家用美容儀成為消費者新寵

　　2020年10月，央視一則關(guān)于美容儀的報道提及測試的10款美容儀有6款“鎳超標”，可謂一石激起千層浪。家用美容儀頻繁出現(xiàn)問題，“使用到底安不安全”“是否具有行業(yè)標準”一時引發(fā)消費者廣泛關(guān)注。隨著消費者對美容用械安全意識的增強，越來越多的消費者開始關(guān)注具有“械字號”的美容產(chǎn)品。

　　未來，通過國家醫(yī)療器械安全審批的“械字號”家用美容儀將會逐步代替“非械字號”美容儀。

　　家用美容儀要進行醫(yī)療器械審批，首先需要完備的行業(yè)標準。由于我國沒有出臺專門針對家用美容儀產(chǎn)品技術(shù)參數(shù)、材料安全等行業(yè)標準，以及缺乏專業(yè)且具體的產(chǎn)品監(jiān)管制度，市場上的產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，存在安全性和虛假宣傳等問題。

　　目前，從標準層面來看，我國對家用美容儀標準是按照GB4706.15-2008《家用和類似用途電器的安全皮膚及毛發(fā)護理器具的特殊要求》和GB4706.85-2008《家用和類似用途電器的安全紫外線和紅外線輻射皮膚器具的特殊要求》進行管理。家用美容儀“械字號”行業(yè)標準的制定成為消費者和各類市場主體關(guān)注焦點。

　　目前，由于家用美容儀專業(yè)的行業(yè)標準缺失，使其一直處于家用電器和醫(yī)療美容器械的灰色地帶。放眼全球，獲得醫(yī)療器械監(jiān)管部門頒發(fā)認證證書的家用美容儀屈指可數(shù)。隨著美容儀家用場景的逐步滲透，人們用械安全意識的增強以及國家監(jiān)管力度的加強，未來市場監(jiān)管體系將逐漸完善，行業(yè)標準陸續(xù)出臺，中國家用美容儀產(chǎn)品的安全性、有效性將進一步得到保障，市場也將真正打開。

　　延伸閱讀：什么是家用美容儀、醫(yī)用美容儀？二者有何區(qū)別？

　　家用美容儀是指采用非侵入式和非破壞式的形式，將激光、射頻、超聲和離子等能量應用于調(diào)節(jié)和護理人體皮膚的儀器，其特點是副作用和刺激性小。其護理功效主要是通過作用于不同的皮膚層來解決相對應的肌膚問題，例如表皮皮膚（祛痘、祛斑等）、真皮層（緊致除皺、刺激膠原蛋白再生等）、皮下脂肪層（減脂瘦身等）等。目前，家用美容儀在我國被劃分為家用電器類。

　　家用美容儀按功能可以分為清潔、補水保濕、收縮毛孔、祛痘祛斑、提拉緊致；按技術(shù)可以分為超聲波技術(shù)、EMS微電流、RF射頻型、LED光療、負離子、激光（見表1）。

表1 家用美容儀分類

　　醫(yī)用美容儀指的是利用物理、光電、化學、電子技術(shù)等方式使用于人體體表及體內(nèi)的儀器、設(shè)備材料等，旨在達到個體外部形態(tài)的治療、緩解、替代及生理過程調(diào)節(jié)。醫(yī)用美容儀符合《醫(yī)療器械監(jiān)督管理條例》有關(guān)于醫(yī)療器械定義中對生理過程替代、調(diào)節(jié)的預期目的，并可能存在對人體生理功能造成潛在的影響或者損傷風險。

　　醫(yī)用美容儀按用途分為診斷類、治療類和手術(shù)類三大類。醫(yī)用美容儀診斷類和治療類主要為不需要手術(shù)的器械，手術(shù)類是指在整形行手術(shù)過程中使用到的器械、生理過程替代材料等（見表2）。

表2  醫(yī)用美容儀產(chǎn)品（部分）

　　由于家用美容儀宣稱其利用不同的光電治療可以達到護膚美容效果，部分消費者認為家用美容儀等同于醫(yī)療美容儀，但也有部分消費者對此表示懷疑。那么，家用美容儀與醫(yī)用美容儀之間有哪些區(qū)別呢？

　　醫(yī)用美容儀設(shè)計制作工藝繁雜，一臺醫(yī)用激光機需要有激光系統(tǒng)、電源系統(tǒng)、水循環(huán)系統(tǒng)三大系統(tǒng)。醫(yī)用美容儀的機體比較大，相對較重，對工作環(huán)境要求苛刻（防塵、防潮、防震、恒溫）。

　　家用美容儀攜帶方便、操作簡單，生產(chǎn)設(shè)計工藝比較簡單，多以1-2節(jié)干電池或者儲存電量驅(qū)動。醫(yī)療美容儀具備科學理論和數(shù)據(jù)支持，效果明顯；家用美容儀美容成效周期長，且效果沒有得到數(shù)據(jù)支持。

　　除此之外，兩者使用的場景也不一樣。醫(yī)用美容儀使用的場景是各大綜合醫(yī)院和整形美容專科醫(yī)院，使用對象是美容醫(yī)生。家用美容儀一般都是居家使用或者攜帶外出旅游時使用，使用對象是有護膚需求的大眾。（眾成醫(yī)械研究院供稿）